En un mundo impulsado por los consumidores, los influyentes parecen tener más influencia que las marcas en estos días. YouTube Influencers ayuda a impulsar las decisiones de compra de los consumidores al proporcionar tutoriales y presentar prácticamente todo, desde música hasta moda y belleza. Dicho esto, en un mundo de YouTube e influencia, tiene que haber alguien que ayude a estas personas influyentes a hacer crecer sus plataformas y su carrera, y ahí es donde encaja la empresaria Ashley Villa, en Los Ángeles. Ashley es la propietaria de Rare Global, una compañía de administración de 360 grados que ayuda a impulsar las carreras de algunas de las personas más influyentes en belleza de YouTube, como Jackie Aina y Jenn Im (solo para mencionar algunas).
Tuvimos la oportunidad de hablar con Ashley sobre su interesante trayectoria profesional, la importancia de la mentoría, su última aventura en The Be Rare Foundation, cómo establece metas para los clientes y más.
Nombre: Ashley Villa, directora general de Rare Globalя y cofundadora de The Be Rare Foundation
Años: 32
Ubicación: los Angeles
Educación: Licenciatura en UCLA y Loyola Marymount Law School
¿Cuál fue tu primer trabajo fuera de la universidad y cómo lo conseguiste?
Para mi primer trabajo fuera de la universidad, fui segundo asistente de lo que ahora sé que era un gran abogado de música en Los Ángeles. De hecho, lo logré, lo suficientemente loco, a través de una agencia de trabajo temporal, porque cuando terminé en UCLA, para ser honesto, tenía mucho derecho. Fui a la UCLA, y tenía un mayor y un menor, y pensé que podía conseguir el trabajo que quisiera. Entonces comencé a darme cuenta de que en realidad no tenía ninguna habilidad para trabajar. Creo que solo estuve tentado en dos lugares antes de comenzar a trabajar con Darrell Miller. Respondí a sus llamadas por una semana. La próxima semana, me contrató como su segundo asistente, lo que fue realmente genial y todavía me mantengo en contacto con él ahora. Lo contraté como abogado para algunos de mis clientes ahora, así que diez años después, nuestra relación ha cambiado..
A lo largo de nuestras carreras, nos encontramos con personas que podrían ser beneficiosas para el crecimiento de nuestra carrera en el futuro. Para ti, ¿cuán importante ha sido asegurarte de alimentar las relaciones que pudiste haber cultivado en el camino?
Para mí, fue bastante orgánico porque Darrell Miller fue mi primer jefe y lo admiré, así que me mantuve en contacto con él. Él fue mi mentor de muchas maneras, y sucedió que con mi cliente Wengie, que está persiguiendo una carrera musical, Darrell se convirtió en su abogado de música. Creo que para mí, ha sido fácil mantener esas relaciones, y lo he hecho con muchos de mis mentores y jefes, creo que es algo natural. Uno de los nombres de mis mentores es Virginia, y cada seis meses, como, Shoot, no he alcanzado a Virginia, necesitamos ir a almorzar.
Eso es genial porque con los mentores, a veces creo que la gente piensa que sus mentores necesitan comunicarse con ellos en vez de que usted se comunique con ellos para mantener la relación, así que es genial ver cómo lo hace..
Yo también tengo una opinión sobre eso. Aquí está la cosa: he tenido algunos mentores que han sido muy importantes para cambiar mi carrera o cómo trabajo en general. Al final del día, su mentor está agregando valor a su vida. Para ser honesto, cuando conoces a tu mentor por primera vez, no estás agregando mucho a su vida; te están haciendo un favor, por lo que debes ser el más agresivo. Tienes que ser como hey, quiero estar conectado contigo o quiero pasar un tiempo contigo. No puedes esperar que te peguen constantemente todo el tiempo, forzando su ayuda en ti. Si desea mantenerse en contacto con su empleador o su jefe, tendrá que mantenerse al día con eso. Como es obvio, no lo hagas de manera agresiva porque estas personas están ocupadas, pero de una manera en la que estás manteniendo la excelente relación que siempre has tenido.
Si las personas estuvieran interesadas en tenerte como mentor, ¿hay algunas cosas que podrían ser útiles para lograrlo? ¿Cuáles son algunas de las cosas que crees que son vitales o importantes para alguien a quien considerarías tutoría?
Las personas que yo mentor son las personas que trabajan para mí. Me puse la expectativa de que dentro de mi empresa, de mis coordinadores que trabajan para mí, mis ayudantes, planeo ser mentora de todas estas damas porque me gustaría que se muevan y se desempeñen bien en mi compañía. A menudo me piden que sirva de mentor a otras mujeres fuera del alcance de mi empresa, pero no tengo el ancho de banda, para ser honesto. Ya soy mentora de tres o cuatro mujeres dentro de mi empresa, por lo que es difícil tener una nueva relación. Estos tipos de tutorías llevan mucho tiempo, probablemente unas pocas horas al día. Estoy sentada con mi asistente, enseñándole a leer los contratos y diciéndole la forma correcta de responder por correo electrónico. Es una experiencia realmente práctica para mí. ese es el tipo de posición de mentor que he tomado en términos de quién soy en realidad mentor.
Instaría a otras mujeres que están buscando mentores para que las encuentren dentro de su compañía. Mi mentor más sorprendente es Virginia Longmuir, y ella era mi jefa. Era natural que ella me ayudara a crecer en mi carrera. Ella me enseñó a hacer un contrato de redline. Ella me enseñó a escribir representaciones y garantías. Todo era parte del trabajo, y era más fácil mentirme dentro de esa capacidad, por lo que encontrar a alguien en el trabajo es muy vital..
Las personas que yo mentor son las personas que trabajan para mí. Me puse la expectativa de que dentro de mi compañía, planeo ser mentora de todas estas damas porque me gustaría que se muevan y se desempeñen bien en mi compañía..
Ha tenido una trayectoria profesional interesante desde que trabajó como Coordinador Legal y de Negocios en Lionsgate, que trabajó como abogado, hasta que ahora es el Fundador y CEO de Rare Global. ¿Cómo crees que todas estas experiencias han dado forma a quién eres ahora en términos de tu carrera? Además, si tuvieras que dar consejos a las mujeres que buscan hacer transiciones o pivotes de carrera, ¿qué les dirías?
He tenido diferentes tipos de trabajos, pero para ser honesto, mi carrera siempre se ha basado en sí misma. Trabajé en un bufete de abogados con Darrell, lo que me inspiró a ir a la escuela de leyes. Tuve un puesto asociado de verano en la escuela de derecho donde aprendí no solo sobre los contratos, sino también sobre los litigios y el tipo de movimiento en términos legales. Luego, terminé trabajando en Lionsgate en la oficina corporativa y aprendí mucho sobre los acuerdos operativos y cómo las entidades trabajan juntas en la empresa y cómo funciona la producción. Luego, comencé a trabajar en una agencia de cine donde aprendí sobre licencias y contratos, y ahí fue cuando empecé a trabajar con Jenn Im. Necesitaba ayuda con los contratos que se basaban en licencias porque estaba licenciando su contenido en su canal de YouTube para ser utilizado de varias maneras. Gran parte de mi carrera y las habilidades que he tenido, cómo redactar contratos y cómo orientarme a los detalles, se han basado en mi carrera.
Después de ayudar a Jenn en el lado a hacer sus contratos, comencé a trabajar en StyleHaul, que es una red multicanal centrada en YouTube y medios digitales. Aprendí mucho sobre todo lo que necesitas saber sobre YouTube, análisis, cómo funcionan los tratos de marca, y esos eran todavía contratos. Ha sido un montón de diferentes tipos de posiciones, pero todas han sido muy útiles para lo que hago ahora, que es la administración del talento y el trabajo legal detrás del cierre de contratos, porque soy gerente pero abogado para todos mis clientes.
También fue un juez externo para una jueza de distrito de los Estados Unidos a principios de su carrera. ¿Qué fue eso y qué aprendiste?
No creo que haya entendido el valor hasta que alguien me lo mencionó. Tuve que dar un paso atrás porque realmente disfruté mucho trabajando para el juez Morrow. Siempre supe que los detalles eran importantes, pero realmente aprendí de primera mano cuando estuve en su oficina durante seis meses, lo importante que es estar orientado a los detalles y ser un comunicador eficaz. "Ella era la juez jefe que estaba tratando de conseguirlo y que estaba tratando de ascender en el sistema judicial. Quería ser juez de circuito, así que todo lo que escribió y cada decisión que tomó en términos de ser juez fue" muy conciso y explicaba todo sobre por qué estaba haciendo las cosas.
Sus dos empleados eran mujeres. Todos sus otros empleados, todos estábamos haciendo prácticas externas, como cuatro de nosotros éramos mujeres. Era solo un montón de señoras jefas trabajando juntas, y no creo que en ese momento supiera cuánta es la forma en que se siente dónde y cómo me siento ahora. Todas las personas que contrato son mujeres. Mi compañía es de mujeres, para mujeres y con mujeres literalmente, todos mis clientes son mujeres. No creo que me diera cuenta de lo mucho que trabajaba para el juez Morrow en términos de que aprecie lo increíble que es trabajar en un entorno completamente femenino porque nunca lo había hecho antes. Trabajé en un bufete de abogados antes de esa pasantía y, para ser honesto, todos eran hombres. Era una firma de abogados de todos los hombres, había una mujer aparte de mí, una de tantas personas en la oficina y todos los socios eran hombres.
Con su compañía, Rare Global, ¿cómo se le ocurrió ese negocio y para aquellos que no lo saben, pueden darnos un poco de antecedentes sobre lo que hacen?
Rare Global es una empresa de gestión 360 y nos centramos principalmente en clientes de medios digitales en la plataforma de YouTube. Lo que pasa con YouTube ahora es que cualquier personalidad de YouTube con una gran plataforma y seguidores pueden hacer lo que quieran porque tienen una plataforma y una voz para comenzar y pueden hacer la transición. Por ejemplo, Jenn Im lanzó una línea de moda el año pasado, o mi cliente Jackie Aina acaba de ganar el Premio al Influedor del Año de NAACP. Hay muchas cosas que pueden suceder desde esta plataforma en particular. я
El momento en que todo este viaje comenzó para mí fue cuando mi hermana, que está en YouTube, se llama Stephanie Villa, SoothingSista, me llamó y me dijo que tenía una amiga llamada Jenn Im que está en YouTube. Dijo que Jenn ha estado haciendo YouTube durante un par de años y que está empezando a ver muchas ofertas, por lo que puede encontrar a una abogada en medios digitales. Empecé a buscar uno y no pude encontrar uno..
Así que estaba bien, Stephanie, como un favor para ti, ayudaré a Jenn. Comencé a ayudar a Jenn a hacer sus contratos y fueron realmente geniales, fueron muy divertidos e interesantes. Recuerdo esta campaña de Lacoste en la que apareció en un video musical y en una que trabaja con BareMinerals (una marca que siempre he amado y usado). Comencé a representar a otros YouTubers en el lado como un concierto paralelo, ayudando a otros YouTubers con sus contratos, porque no había nadie para ayudarlos. Finalmente, negocié tantos contratos mientras estuve en StyleHaul, que es una red para YouTubers, que me pidieron que trabajara para ellos en casa, y en ese momento decidí que esa sería una muy buena oportunidad para aprender el tema. dentro y fuera de YouTube. Aprendí todo sobre AdSense y los acuerdos de marca y los acuerdos de distribución y realmente, realmente cómo funcionó Youtube y cómo todo el espacio de YouTube se centró en la moda y la belleza, durante un año. Para fines de año, para ser honesto, decidí que quería centrarme más en Jenn y que quería contratar a otros clientes, así que continué y tuve mi propia empresa de administración..
Mucha presión viene con ser una personalidad de YouTube. ¿Cómo ayuda a mantener las carreras de sus clientes en el buen camino y también, con los comentarios negativos que llegan, cómo ayuda a mantener su confianza y cordura bajo control?
Siento que estoy muy al tanto de lo que está sucediendo en el espacio de YouTube, así como en el entorno de los medios digitales, y también mi socio comercial, Ivy Cavic, que ha trabajado durante diez años como gerente centrada en la televisión y las películas. En términos de guiar sus carreras, hacemos un plan, un plan paso a paso que eventualmente lo llevará a la meta que desea. Los pasos son muy importantes para mí porque no puedes simplemente decir que quiero lanzar una marca de moda. ¿Cuáles son los pasos necesarios para llegar allí? Tenemos asociaciones de marca muy calculadas, el contenido está enfocado en la moda y hay muchos pasos. que se necesitan Lo que hacemos es evaluar sus metas y, a partir de las metas finales, hacemos un mapa paso a paso de cómo alcanzar esas metas. Revisamos estos objetivos como tres o cuatro veces al año, porque muchas veces, mis clientes están logrando estos objetivos más rápido de lo que piensan y necesitamos encontrar nuevos objetivos..
Hay un año en el que Jenn tenía 10 goles, y los cumplimos todos en febrero, así que nos sentamos nuevamente a fines de febrero para establecer algunos objetivos nuevos. Somos muy calculados con las asociaciones de marca y somos increíblemente cuidadosos. Cada cosa que hagas debe ser pensada, no solo saltar en ella. Tenemos conversaciones muy intensas sobre el significado de cada cosa que hacemos con las carreras de estas mujeres..
Con la negatividad en las redes sociales, lo que pasa con las carreras de estas mujeres es que sus personalidades y carreras coinciden. A diferencia de las celebridades, donde apareces en una película y eres tú, y luego puedes obtener un respaldo con Smart Water, genial. En el espacio del influencer, tu vida es tu carrera. Si uno de mis clientes promueve a Dior, ella realmente amará a Dior. O si está promoviendo una aplicación de ejercicios, en realidad usa la aplicación y le gusta. Esa es la única forma en que este tipo de asociación puede avanzar y, afortunadamente, mis clientes tienen plataformas muy grandes en las que podemos ser exigentes con quienes trabajamos..
La autenticidad está ahí porque tenemos esa capacidad debido a las plataformas fuertes. Sé que a veces con influencers más pequeños, no pueden ser tan selectivos con sus alianzas porque, seamos honestos, cuando no tiene una plataforma tan grande, no hay muchas ofertas y no tiene que hacerlo. estar de acuerdo con eso y trabajar con lo que tienes. En términos de negatividad, es mucho más fácil lidiar cuando el contenido que estás creando es realmente sincero. я
Mi vida se compone de 14 a 15 horas diarias haciendo contratos frente a mi computadora..
Acabas de lanzar The Be Rare Foundation a principios de este año. ¿Puedes contarnos un poco sobre la fundación y qué te inspiró para lanzarla?
La Fundación Be Rare es una fundación que mi co-fundador, Vannga Nguyen y yo, empezamos. La fundación se inició para enseñar, educar, impulsar y apoyar (monetariamente a través de nuestra subvención) para que las mujeres se conviertan en sus propias jefas, de modo que ellas mismas puedan ser empresarias. Acabamos de tener un gran evento con aproximadamente 400 personas para iniciar la fundación que llamamos A Rare Day, y fue casi un día de empoderamiento. Muchos de mis clientes hablaron sobre sus viajes y sobre cómo hacer que su contenido esté súper iluminado. Di un discurso de 20 minutos sobre cómo leer un contrato. Fue un día realmente increíble en el que vendimos boletos para recaudar fondos para nuestro programa de subvenciones. Para ser honesto, puse en marcha la fundación porque no he tenido muchas mentoras en mi vida. He tenido una, Virginia Longmuir, pero aparte de eso, no ha habido muchas mentoras para mí.
En Un día raro, miré a la multitud y había tantas mujeres que me miraban con sus bolígrafos en las manos listas para escuchar lo que iba a decir y empecé a llorar. Incluso me pongo llorosa pensando. acerca de eso Recuerdo que trabajé en Lionsgate y le pedí a tantas mujeres de la empresa que almorzaran conmigo y ni siquiera puedo decirles cuántas mujeres terminaron a almorzar conmigo. Creo que fue cero. No sé por qué es donde las mujeres no ayudan a las mujeres. No sé si es porque sienten que hay muchos lugares en la parte superior. También cuando trabajaba en Lionsgate, estaba en la suite corporativa, y solo había dos mujeres en la suite corporativa de veinte hombres: el CEO es un hombre, el CFO es un hombre, el Asesor Jurídico es un hombre.
Solo sentimos que hay algunas mujeres en la parte superior, por lo que no podemos ayudar a otras mujeres a llegar a la cima, pero en A Rare Day, pero había 400 mujeres que estaban listas y dispuestas a ayudarse entre sí. Fue muy inspirador ver que hay una comunidad de mujeres que están dispuestas y abiertas a ayudar a otras jefas a levantarse. Ese viaje es el motivo por el que tengo la Fundación Rare y por qué continuaré poniendo recursos detrás de la fundación y creciendo no solo como una comunidad sino también como un recurso real para que las mujeres puedan estar conectadas con otras personas y posiblemente puedan crear sus propios negocios..
Como empresario y propietario de un negocio, sé que a veces puede haber flujos y reflujos. ¿Cuáles son algunos de los desafíos que tuvo que enfrentar y qué ha aprendido de ellos?
Creo que mi experiencia en derecho ha sido de gran ayuda en mi lanzamiento de mi propio negocio; ni siquiera sé cómo comienzan otros propietarios de negocios porque es como la nómina, los impuestos, los acuerdos laborales. Hay mucho involucrado en comenzar tu propio negocio y eso es lo que he aprendido en el camino. Comencé hace un par de años y contraté a Vanan Nguyen, que trabaja en mi empresa. Ella fue mi primer asistente y ahora es realmente una gerente de mi empresa, pero literalmente aprendimos en el camino.
No sabía cómo hacer nómina o ADP y recientemente descubrí cómo usar ADP en línea. He tenido algunas malas experiencias con los tenedores de libros, ha sido un viaje muy largo. Algunos de ellos tenían que ver con algunos de esos problemas de configuración..
Creo que el segundo tema que ha sido difícil es contratar una buena ayuda. Es realmente muy difícil encontrar una buena ayuda, y estoy muy cerca de todas las mujeres que trabajan conmigo, por lo que encontrar a todas estas personas que me han ayudado a construir mi negocio es difícil..
Ashley Villa es la Everygirl .
¿Cuál es un consejo que vives?я
Todo lo que haces, solo hazlo realmente bien. Todo lo que estás haciendo, solo hazlo lo mejor que puedas, porque la forma en que estás haciendo una cosa es realmente cómo lo estás haciendo todo. No puedes atajar las cosas porque aparecerán en todas estas facetas de tu vida que no esperarías..
¿Cuál es tu cámara iPhone llena deя
Mi perro Mochi. Viajo mucho, así que, literalmente, regresaba de Nueva York anoche y solo estaba mirando videos y fotos de Mochi. Es un poco maltipoo y tengo muchas fotos de ella en mi teléfono..
¿Cuál es tu producto de belleza?я
Mi producto número uno es el Dior Lip Maximizer, así que me quedo con eso. Rellena tus labios y mis labios están muy secos, por lo que es ideal para la hidratación..
Si pudieras almorzar con una mujer, ¿quién sería y por qué?
No es que quiera almorzar con ella, pero últimamente la he estado admirando, Emily Weiss, de Glossier. En realidad, tiene una cita donde habló sobre cómo la moda y la belleza, la forma en que se dramatiza en las redes sociales realmente presenta muchas expectativas incorrectas sobre lo que realmente funciona en moda y belleza..
Técnicamente trabajo en moda y belleza, pero no estoy en una fiesta todas las noches. Puede que tenga una historia genial de una fiesta, tal vez fui a un evento de Becca, pero no es mi vida. Mi vida se compone de 14-15 horas al día haciendo contratos frente a mi computadora. Y en realidad tenía una cita en la que hablaba de eso, donde realmente no es realista esperar tener este súper glamour en la moda y la belleza. Como es obvio, ella fundó Glossier y tengo mucho respeto por ella y por cómo comercializa y marca a esa compañía, y creo que los productos son súper innovadores y diferentes. Ella prácticamente creó su propia categoría de belleza que nunca se ha hecho antes..
No es solo una empresa de maquillaje, en realidad es una verdadera empresa de maquillaje. Simplemente la admiro, así que diría que ella sería la persona.