Si aún no es evidente en tus feeds de Instagram y Pinterest, el cuidado de la piel natural está teniendo un momento. En realidad, no sólo un momento. Está en auge, crece más rápido que el mercado en general, y se estima que la industria global de cuidado de la piel alcanzará los $ 121 mil millones para fines de 2016.
Lo que es una buena noticia para Micaela Hoo, la fundadora de Drifter Organics, de 22 años, una línea para el cuidado de la piel orgánica, sin gluten, vegana y sin crueldad. Sin embargo, Micaela no consiguió su piel en el juego (mira lo que hice allí) para obtener ganancias. Ella co-fundó la compañía por una necesidad personal. Como paciente desde hace mucho tiempo de enfermedades autoinmunes, como la enfermedad celíaca, el eccema y la disbiosis, todo su cuerpo era sensible a la irritación de los ingredientes..
Entonces, a principios de 2016, Micaela ideó la idea de Drifter Organics, creó un plan y recaudó más de $ 11,000 en una campaña de Kickstarter para crear sus productos en una escala mayor. Siga leyendo para ver cómo se le ocurrió la idea a Micaela, concibió un plan de negocios y recaudó el dinero para hacerlo realidad..
Nombre: Micaela hoo
Años: 22
Ubicación: San Francisco, CA
Trabajo actual / empresa: Estudiante de diseño gráfico en Savannah College of Art and Design (SCAD), blogger en Oh My Drifter, cofundador de Drifter Organics
Educación: BFA candidato de diseño gráfico en SCAD
Vamos a empezar desde el principio. ¿Cuál fue tu primer trabajo después de la escuela o te sumergiste inmediatamente en iniciar un negocio?
Todavía estoy trabajando para mi BFA en Diseño Gráfico en Savannah College of Art and Design (SCAD) a través de su programa de aprendizaje en línea. Si estuviera siguiendo el típico programa de licenciatura de cuatro años, me hubiera graduado en junio de 2016. Sin embargo, soy un estudiante a tiempo parcial, lo que me permite tener más tiempo para trabajar en mi blog y también en mi nueva línea de cuidado de la piel natural. Drifter Organics, que co-lancé con mi mamá.
¿Qué te impulsó a iniciar Drifter Organics?Drifter Organics nació de mis enfermedades autoinmunes de por vida. He tenido eccema toda mi vida, ya que recuerdo haber vuelto a casa desde el preescolar con las manos ensangrentadas porque la piel de mis manos estaba tan irritada que, literalmente, las frotaba en la alfombra del aula para aliviar la picazón. A veces me pongo guantes por la noche para evitar rascarme. Mi madre me llevaría al pediatra, quien me recetaría un poco de ungüento cargado de esteroides para usar en mi cuerpo. El pediatra me recomendaría que no use la crema durante más de una semana porque afina su piel y no es bueno usarla en exceso. Grandes banderas rojas allí mismo, a la derecha Mi mamá y yo no sabíamos nada mejor, así que usaría la crema de esteroides recetada. La pomada, literalmente, se sentiría como si estuviera quemando mi carne en los primeros días de uso, probablemente porque ¡los productos químicos de allí en realidad estaban quemando capas de piel! Después de unos días, como la magia, mi eczema desaparecería. Pero siempre volvería.
Si tuviera dificultades para encontrar el cuidado de la piel que pudiera usar, los demás deben estar en la misma situación, así que ¿por qué no crear una alternativa segura para todos?
Junto con mi eczema, siempre he tenido problemas digestivos. Mi eccema desapareció poco después de que mi familia nos mudara a California desde Connecticut, por lo que mi familia y yo asumimos que mi eccema estaba relacionado con el clima, ya que la humedad siempre parecía agravarla. Sin embargo, también tuve problemas digestivos que nunca desaparecieron. En 2014, cuando tenía 20 años, vi a un nutricionista que me hizo una prueba de parche en la piel. Me diagnosticaron una fuga intestinal causada por lo que se sospechaba que era la enfermedad celíaca, pero terminé siendo disbiosis, un desequilibrio entre las bacterias buenas y malas en el intestino. Siempre había comido de manera saludable, pero para curarme las vísceras, tenía que eliminar temporalmente muchos alimentos de mi dieta, lo que significaba renovar todo mi régimen de cuidado de la piel. Fue extremadamente difícil para mí encontrar todas las opciones de cuidado de la piel natural porque tuve que abstenerme de tantos alimentos saludables y nutritivos que se encuentran comúnmente en el cuidado de la piel natural: cítricos, pimienta negra y espinacas, para nombrar algunos, para curarme. Con la cantidad de tiempo que mi mamá y yo invertimos en buscar opciones de cuidado de la piel adecuadas para mí, decidimos crearlas nosotros mismos. Si tuviera dificultades para encontrar el cuidado de la piel que pudiera usar, pensamos que otros deben estar en la misma situación, especialmente porque las alergias a los alimentos están aumentando, así que ¿por qué no crear una alternativa segura para todos?
Planear y ejecutar con éxito una campaña de Kickstarter es una de las cosas más difíciles que he hecho en mi vida..
Cuéntanos sobre las etapas iniciales de tu empresa. ¿Cómo obtuvo financiamiento para ponerlo en funcionamiento? ¿Por qué decidió ir por esta ruta?
Drifter Organics comenzó de forma muy orgánica (sin juego de palabras). Después de ver mis frustraciones por encontrar un cuidado de la piel adecuado, mi madre comenzó a hacerme cremas corporales. La belleza de estas mantequillas es que puedes usarlas en la cara y el cuerpo, día y noche, lo que las convierte en la crema todo en uno perfecta. Mi madre se convirtió en un poco de alquimista, haciendo pequeños retoques en la cocina con aceites esenciales, aceites portadores y mantequillas. Comenzó a seguir blogs de belleza natural y compró un montón de libros sobre cómo hacer tu propio cuidado de la piel. A ella siempre le ha gustado hornear y hacer cuidado de la piel es muy parecido a la precisión de horneado, la precisión y las medidas son primordiales. Antes de que pasara mucho tiempo, toda mi familia, mi madre, mi padre y yo estábamos usando las mantequillas del cuerpo de mi madre. Después de un tiempo, comencé a ayudarla a experimentar con los olores y la consistencia. Fue todo prueba y error. Algunas de nuestras mantequillas salieron extremadamente suaves y espesas, otras estaban granuladas y otras eran tan duras que se rompía un dedo tratando de sacar cualquier Después de unos nueve meses, se nos ocurrió una fórmula decente. Fue cuando mi papá dijo: Oye, esto es bastante bueno, que consideramos vender nuestro cuidado de la piel..
Ejecutamos una campaña de Kickstarter en abril de 2016 para ayudarnos a recaudar los fondos necesarios para producir nuestro cuidado de la piel en una escala mayor. El crowdfunding es una excelente manera para que los empresarios prueben las aguas y vean si su producto / servicio es bien recibido incluso antes de lanzar un sitio web. Planear y ejecutar con éxito una campaña de Kickstarter es una de las cosas más difíciles que he hecho en mi vida. Creo que la gente no se da cuenta de que hay mucho trabajo detrás de escena: hacer videos, calcular recompensas, fijar precios de precios, editar copias y promocionar su campaña. En su clase de Creative Live sobre financiación colectiva, Christopher Hawker dijo que se necesitan aproximadamente 350 horas para armar una sólida campaña de financiación colectiva. Creo que Kickstarter, o el financiamiento colectivo en general, es una manera maravillosa de crear un rumor en torno a tu idea que de otra manera no podrías generar. Las campañas de Kickstarter son emocionantes para las personas porque están viendo cómo una idea llega a buen término..
¿Qué pasos tomó para prepararse para el lanzamiento comercial y cómo supo que estaba listo?
Mi mamá y yo leemos muchos libros sobre cómo lanzar un negocio. También tomamos algunas clases de Live Live sobre cómo promocionarse usted mismo, llevar a cabo una exitosa campaña de financiación colectiva y cómo utilizar los medios sociales para encontrar clientes. Después de haber iniciado mi propio blog de moda y estilo de vida en 2008, estoy muy familiarizado con la industria empresarial creativa y he reunido un sinfín de ideas al ver cómo muchas empresas se lanzan y florecen. También soy un enorme adicto al podcast. Uno de mis podcasts favoritos es Being Boss, que es para emprendedores creativos y dueños de negocios. He aprendido mucho escuchando las experiencias de otras personas. Finalmente, hice lo que se llama estudio independiente para un trimestre en SCAD. La planificación, el lanzamiento y la ejecución de Kickstarter de Drifter Organics se considera una clase de emprendimiento. Mi estudio independiente fue facilitado por un instructor, que había estado en la industria durante años, por lo que me dio un consejo muy valioso e inestimable..
Soy consciente de no dejar que el perfeccionismo se convierta en el enemigo de mi productividad..
No creo que estés realmente listo para comenzar un negocio. Si esperas hasta que sientas que estás listo, ¡nunca vas a empezar! Soy un perfeccionista típico de Tipo A y no me gusta compartir algo que no considero que sea 100% perfecto. No dejar que el perfeccionismo sea el enemigo de mi productividad es enorme para mí. Algo no tiene que ser perfecto para que se inicie. ¡Mire cuántas iteraciones del iPod y iPhone que Apple ha pasado! Con Drifter Organics, tuvimos algunos productos sólidos que trabajamos arduamente para crear. Al final de nuestro proceso de desarrollo de recetas, consultamos con un químico cosmético que nos dio algunas sugerencias menores. Después de eso, ¿qué más hay que hacer? Consulte con otra persona para obtener más consejos. Llega un punto en el que solo tiene que divulgar su idea al mundo y ver qué sucede..
¿Hubo algún cambio en el estilo de vida que tuviste que hacer para dar el salto? ¿Alguna vez dudaste de tu decisión?
Una cosa enorme que he tenido que sacrificar es mi blog de moda y estilo de vida, Oh My Drifter. Solía bloguear cinco días a la semana, de lunes a viernes. Ahora normalmente bloguero los martes y jueves, pero a veces es solo una vez a la semana. Probablemente podría publicar más, pero la calidad bajaría y no estoy bien con eso. Estoy haciendo malabares con muchas más bolas de las que solía y creo que la gente lo comprende. He visto a muchos otros bloggers lanzar negocios. Durante el período de lanzamiento inicial, la mayoría de los bloggers publican menos o se toman un tiempo completo de su blog, pero luego vuelven a un horario regular de publicación. Nunca he dudado de mi decisión porque, una vez que haya puesto en marcha el negocio, tendré más tiempo para dedicarlo. ¡Entonces seré un blogger Y un dueño de negocio! Hay muchas cosas que requieren mucho tiempo para iniciar un negocio: descifrar la estructura de su negocio, diseñar su sitio web, diseñar su marca, etc., que generalmente solo hace una o varias veces. ¡Ya casi hemos pasado esta parte! La parte buena de los medios de comunicación social, como Instagram, es como el microblogging. Mis lectores todavía están conectados conmigo aunque no estoy publicando mucho en mi blog.
También estoy más ocupado que nunca en mi vida y tengo menos tiempo de inactividad. Siempre hay un período de ajetreo en el comienzo de la vida de un empresario. Es posible que tengan que sacrificar los fines de semana, noches y vacaciones para despegar su negocio, pero años después, cuando el negocio se estabilice, pueden disfrutar de las muchas frutas que han cosechado. Estoy en la etapa de ajetreo en este momento.
¿Cómo comercializó inicialmente Drifter Organics cuando se lanzó por primera vez? ¿Qué plataformas han sido útiles para difundir el mensaje?
Drifter Organics es la solución de cuidado de la piel para cualquier persona que no quiera poner nada en la piel que no confíe en comer. La chica de Drifter Organics es atenta, moderna, inteligente, peculiar e ingeniosa. Como diseñador gráfico y fotógrafo, creo que mucho en términos de imágenes visuales, por lo que nuestra marca es muy pesada en cuanto a colores, letras a mano y fotografías. Instagram ha sido la plataforma de medios sociales más natural para usar en nuestro marketing. Tener que tomar fotos a diario (o cerca de él) para usar en Instagram definitivamente ha mejorado mis habilidades. En una nota más personal, Facebook también es una excelente manera de hacer correr la voz. Mis amigos de Facebook, ya sean de la vida real o de Internet, siempre apoyan mis proyectos creativos. También realizo una promoción cruzada de Drifter Organics en mi blog de Instagram y en mi blog. Mis lectores han sido maravillosos cuando comencé con Drifter Organics. Creo que es porque ya he creado una plataforma en línea sólida donde la gente me conoce. Están más dispuestos a confiar en una compañía dirigida por alguien que conocen, incluso si es a través de Internet..
Nunca voy a tener un trabajo donde pueda cerrar la puerta de la oficina y olvidarme de ella hasta el día siguiente, pero aún así me encanta mucho más..
¿Cuál ha sido la parte más desafiante de dirigir tu propia empresa?
¡Gestión del tiempo! Amo lo que hago tanto; Literalmente puedo trabajar día y noche y olvidarme de cuidarme. A veces por la noche, cuando estoy diseñando o copiando, edito o planifico mi feed de Instagram después de la cena, me pregunto: ¿Es necesario que esto se haga hoy? ¿Puedo hacerlo mañana? Debo establecerme límites estrictos sobre cuándo poner. Mi trabajo desciende y descansa. Cuando dirige su propia empresa, nunca siente que realmente puede relajarse. Siempre estás en guardia, en busca de oportunidades para establecer contactos, momentos de Instagram, etc., incluso cuando se supone que debes estar fuera. Soy el tipo de persona que siente una incesante atracción por el trabajo. Nunca voy a tener un trabajo donde pueda cerrar la puerta de la oficina y olvidarme de ella hasta el día siguiente, pero aún así me encanta mucho más..
¿Qué recursos busca o recomienda regularmente para ayudarlo a mantenerse inspirado de manera creativa y en el sentido de marketing / negocios?
Me encanta escuchar podcasts, es algo que puedo hacer mientras edito fotos, dibujo o hago cualquier otra cosa en la que aún pueda escuchar algo en el fondo. Como mencioné antes, mi podcast de negocios favorito es Being Boss. Es un podcast para emprendedores creativos y empresarios. El podcast cubre temas que van desde cómo prevenir el agotamiento, configurar la estructura legal de su negocio y cómo realizar un seguimiento de su tráfico. Es un recurso tan invaluable (¡y gratis!) Mantengo un equipo de apoyo formado por personas creativas con las que me siento lo suficientemente cómodo como para ser transparente y pedir comentarios / consejos. Mis profesores en SCAD están incluidos en este equipo de apoyo. Tienen mucha experiencia y conocimiento y están generosamente dispuestos a ofrecer asistencia a sus estudiantes. Ellos quieren ver a sus estudiantes tener éxito. Me mantengo en contacto con mis profesores incluso después de que terminen nuestras clases.
¿De qué logros se siente más orgulloso el año pasado? O, ¿cuál ha sido un momento destacado para usted como propietario de un negocio?
Estoy orgulloso de lanzar y ejecutar una exitosa campaña de Kickstarter en la que mi madre y yo recaudamos el 150 por ciento de nuestro objetivo de financiamiento. Estoy orgulloso de considerar que Drifter Organics es lo suficientemente digno como para hacer una entrevista conmigo como perfil de carrera. Estoy muy orgulloso de un libro electrónico de 111 páginas que escribí sobre belleza natural el año pasado. Todavía no lo he lanzado a la venta en línea, todavía está en proceso de edición de copias y llegará pronto. De hecho, estoy debatiendo si publicar por mi cuenta o buscar un editor, pero esa es otra historia. Además de comenzar mi propio negocio, investigar y escribir el libro electrónico es el proyecto más complejo y lento del que he participado. Sin embargo, lo que finalmente me hace más feliz es cuando los clientes nos dicen que nuestros productos ayudaron a aclarar las irritaciones de la piel. Se nos dice que tengamos confianza en nuestra propia piel, pero es muy difícil hacerlo cuando nuestra piel está irritada. Sé cuánta piel irritada puede impedir realizar las tareas cotidianas más rudimentarias, como ducharse y conducir. Saber que participé en la mejora de la salud de una persona me brinda la máxima satisfacción..
¿Dónde ve a Drifter Organics en los próximos cinco años? ¿Qué más está por venir?
Veo que Drifter Organics es un elemento básico en el régimen de cuidado de la piel del amante del cuidado de la piel natural. En este punto, es difícil decir si expandiremos nuestro cuidado de la piel más allá de las cremas corporales. Conozco muchas empresas muy exitosas que solo venden un producto y lo hacen bien. Estoy totalmente bien con mantener una línea de productos súper especializada. Estamos vendiendo accesorios, como impresiones artísticas y bolsas de mano, por lo que estamos listos para convertirnos en una marca de estilo de vida si así lo desean nuestros clientes. Acabamos de lanzar un bálsamo para los labios llamado Smile Balm, porque no puedes sonreír cuando tienes los labios agrietados. Supongo que técnicamente no es una manteca corporal, pero aún utiliza muchos de los mismos ingredientes que contiene. El 1 de noviembre, también salimos con un libro de look de invierno y mantequilla de cuerpo de edición limitada, cálida y con aroma invernal..
Todos tropiezan y todos caen, pero aquellos que no se desaniman son las verdaderas historias de éxito..
Si pudiera retroceder en el tiempo y darse un consejo antes de iniciar su negocio, ¿cuál sería?
Me decía a mí mismo que no me dejara atrapar por las cosas pequeñas, la esencia de los granos. Claro, eso importa, pero la importancia suprema descansa en la imagen general y el mensaje de la marca. Recuerdo que pasé por esfuerzos minuciosos al planificar la parte en la cámara de nuestro video de Kickstarter. La gran pregunta para mí era si filmarlo o no contra un fondo blanco (super minimal) o filmarlo en un sofá (más relajado). En realidad, estaba desperdiciando mi energía preocupándome por un detalle tan pequeño en el gran esquema de las cosas. Esto se remonta a mi mantra de no dejar que el perfeccionismo se convierta en el enemigo de mi productividad. Además, tengo que darme cuenta que todos siempre están aprendiendo. Tiendo a colocar a las personas que admiro en un pedestal e imaginar que nunca fallan. Me castigo cuando algo no sale exactamente como lo había planeado o cae por debajo de mis expectativas. Todos tropiezan y todos caen, pero los que no se desaniman son las verdaderas historias de éxito. Todo lo que podemos hacer es seguir avanzando y, eventualmente, los problemas se resolverán solos. "Esto me recuerda a una de mis citas favoritas del proceso creativo: The Gap by Ira Glass". Es muy largo, así que si no lo has leído, deberías buscarlo. Hay un maravilloso video hecho por alguien que acompaña a la cita, también.
Micaela Hoo es la Everygirl
Manera favorita de pasar un día libre en San Fran
Caminando por el barrio de Alamo Square. Absolutamente adoro esta área de San Francisco. Tiene un ambiente tan amigable. Junto con las casas victorianas clásicas de San Francisco, es fácilmente mi vecindario favorito en la ciudad.
Orden de cafe
No tomo café pero mi tipo de té favorito es oolong.
Ojalá supiera
Silbar.
La gente podría sorprenderse de que yo
Nunca he estado acampando.
Si pudiera almorzar con una mujer, viva o muerta, ¿quién sería y qué ordenaría?
Audrey Hepburn, tenía un espíritu tan vivo y hermoso, por dentro y por fuera. La llevaría a mi restaurante favorito en San Francisco (¡y a uno de los pocos lugares donde puedo comer!), Gracias Madre. Yo ordenaría las enchiladas con mole.