Jessy Fofana es el tipo de mujer que conoces en un evento de networking y en cinco minutos sientes que has sido la mejor amiga durante años. Dentro de los treinta, estás en la calle haciendo pedicuras juntos, preguntándote cómo es que llegaste allí. Es fácil ver por qué es tan buena en su trabajo. La madre de dos hijos es una estafadora, se mantiene como la cúspide de todo, y siempre está desafiando tanto a ella como a su negocio..
Mientras trabajaba en una revista recién sacada de la universidad, Jessy y un compañero de trabajo comenzaron una pequeña empresa de cosméticos en un apartamento de Brooklyn. Avancemos unos años y fueron financiados por una de las potencias de moda más grandes del país. Apenas unos años después, vendieron el negocio, todo antes de que ella cumpliera 27 años. Luego se convirtió en la directora de relaciones públicas y marketing de Essie Cosmetics, pero decidió irse antes de que naciera su primer hijo para comenzar su propia empresa de relaciones públicas..
Ahora, líder en la industria, LaRue PR está creciendo y prosperando. La firma boutique ofrece su estrategia específica para cada marca emergente en medio de su impresionante lista de clientes. Pero al final de un largo día, Jessy deja la oficina para pasar tiempo con su verdadero amor: su familia. Para ella, no se trata de elegir el trabajo sobre la familia o viceversa. Los dos van de la mano, cada uno beneficiando al otro: Tener mi propio negocio me ha permitido mantener un fuerte sentido de sí mismo, lo que en última instancia me convierte en una persona mejor y más completa..
Jessy demuestra que realmente puedes tenerlo todo, siempre y cuando estés listo para trabajar por ello.
Nombre: Jessy fofana
Años: 39
Ubicación: Nueva York Cirty y Nueva Jersey
Título actual: Fundador / CEO LaRue PR LLC
Educación: Bachelor of Arts atяNYU
¿Cuál fue tu primer trabajo fuera de la universidad y cómo lo conseguiste?
Comencé mi primer trabajo el día después de graduarme. Había sido pasante editorial en Revista Vibe y estaban lanzando una nueva publicación llamada Blaze-it centrada en la música y la cultura urbana. Estaba extasiado de que me ofrecieran un trabajo. Trabajé en Blaze para el lanzamiento de los primeros números y luego fui contratado para ser el asistente del editor en jefe de Ambiente.
¿Cómo fue como asistente del editor en jefe?
Aprendí mucho. Escuchas historias de terror, pero tuve mucha suerte porque el EIC (Danyel Smith) fue absolutamente increíble para trabajar. Además de presenciar el proceso editorial y aprender acerca de la escritura, fue una gran modelo a seguir y una jefa antes de que fuera #girlboss. Se manejó con aplomo y siempre fue diplomática y justa..
Estoy seguro de que cometí errores y la volví loca con mis errores de novato, pero ella siempre se tomó el tiempo para explicárselo. Creo que su influencia me ayudó a descubrir el tipo de propietario de negocio que quería ser.
¿Qué es lo más importante que aprendiste trabajando en editorial?
Creo que lo más importante que aprendí fue sobre el poder de la pluma, y creo que eso fue lo que informó la evolución de toda mi carrera. No era necesariamente el poder de mi Pen, pero fui testigo de cuánto impacto pueden tener los medios en un artista, marca, etc..
¿Cuándo te transfiriste a PR
Recién salido de la universidad comencé a trabajar en Ambiente y al azar terminé comenzando una compañía de cosméticos con un compañero Ambiente Empleado, artista y amigo, Meegan Barnes. Juntos construimos una pequeña marca de belleza indie llamada Femme Arsenal. Comenzamos haciendo bálsamo para los labios en su apartamento de Brooklyn y, finalmente, terminamos encontrando un laboratorio y construyendo una pequeña marca de estilo de vida..
Yo estaba en mis veinte años en este punto. Me centré en todos los aspectos de relaciones públicas y marketing, y Meegan fue el gurú artístico, pero fue realmente un esfuerzo de colaboración y nos brindó a ambos una carrera acelerada. Nos vimos obligados a aprender todos los aspectos de la gestión de una empresa en la que no teníamos experiencia, y nos convertimos rápidamente en expertos en nuestros campos respectivos. Si hubiera tomado una ruta más tradicional en relaciones públicas y mercadeo, habría tenido una progresión más lenta.
Como Femme Arsenal ganó impulso, pudimos irnos Ambiente y centrarse en ello a tiempo completo. Perseguimos la financiación y la potencia urbana de ropa Ecko Unltd terminó invirtiendo. Juntos lanzamos una línea completa de cosmética y ropa. Fue una experiencia emocionante y totalmente agotadora, llena de muchos éxitos y muchos errores de los que pude aprender..
Para hacerlo en PR, tienes que ser capaz de apurarte y pensar estratégicamente.
Terminamos vendiendo el negocio en su totalidad y continué trabajando en relaciones públicas en el lado de la agencia, así como en el espacio de la moda y el estilo de vida. Durante este tiempo conocí y me casé con mi esposo, Karim, quien siempre ha sido una presencia calmada, consistente y de apoyo, esencialmente mi polo opuesto.
También conseguí un puesto como director de relaciones públicas y marketing en Essie Cosmetics. Otra gran experiencia que me permitió administrar un pequeño equipo y aprender de un increíble VP, Giovanni Casolaro. Essie era un negocio con una loca trayectoria ascendente a punto de convertirse en una marca global. Mi tiempo allí realmente me dio una idea del tipo de entorno en el que me gustaba trabajar, así como la emoción que acompañaba a la construcción de una marca..
¿Cuándo creaste La Rue PR
Decidí dejar Essie cuando tenía siete meses de embarazo de mi primera hija, Surayyah. Ahí es cuando la idea de LaRue PR realmente surgió. El momento parece una locura, pero con toda honestidad, había comenzado y vendido mi primer negocio cuando tenía 27 años, y me encantó el ajetreo y la emoción que conllevaba el lanzamiento de mi propia cosa. Además, con un nuevo bebé en el horizonte, hacer mis propias horas de nuevo fue realmente atractivo.
¿Cuál fue uno de los obstáculos más difíciles cuando empezaste?
Cuando LaRue PR estaba realmente comenzando a ponerse en marcha, tuve una niña de 6 meses que era adorable, pero como cualquier nueva mamá sabe, ella tenía un montón de trabajo. En ese punto el negocio era realmente solo yo. Mantuve una lista de clientes limitada que solo se enfocaba en una a tres marcas, pero mi enfoque siempre ha sido bueno para todos. Me encanta trabajar y siempre he tenido un enfoque casi manicático en mis metas, pero ahora tuve la mejor distracción de esta adorable y loca niña que necesitaba atención..
Fue un momento emocionante pero agotador, ¡un nuevo bebé y un nuevo negocio! Las cosas empezaron a evolucionar realmente en este punto. Llegaba un montón de nuevos intereses de negocios y vi el potencial de crecer, pero fue en ese momento cuando descubrí que estábamos embarazadas de nuevo con nuestro segundo hijo, Sasha. Mi esposo y yo estábamos completamente en shock. Después de hiperventilarme y de haber tenido algunos mini derrumbes y con la ayuda de mi muy suave esposo y padres súper solidarios, entré en modo de planificación y realmente empecé a sentar las bases de cómo construir mi negocio y administrar a mi joven familia.
Por supuesto, no creo que ninguna de las dos hijas sea un obstáculo. Tener una familia fue uno de los motivadores principales para iniciar LaRue PR. Mi tiempo fue un poco loco, y ese fue el verdadero obstáculo, pero así es como funciona la vida. Además, la anticipación de cómo manejaríamos todo esto era mucho peor que estar realmente en la mezcla y hacerlo. ¿Qué pasaría si el futuro hasta la muerte creara mucha ansiedad, pero una vez que llegó el momento de dar un paso adelante, lo resolvimos?.
¿Cuántos clientes tienes ahora?
LaRue PR es ahora un equipo de cuatro temporizadores, así como un increíble grupo de empleados a tiempo parcial y pasantes que brindan apoyo administrativo. Absolutamente vivo para cada persona en mi equipo. Debido a que somos un equipo pequeño, estamos muy unidos y todos trabajamos en colaboración. Creo que nos felicitamos mutuamente y, aunque nos podemos poner de los nervios, trabajamos bien juntos y nos divertimos mientras lo hacemos..
Normalmente tenemos entre 10 y 15 clientes en nuestra lista. Trabajamos en el espacio de moda, estilo de vida, decoración del hogar y tecnología..
¿Cómo se equilibra el funcionamiento de su propia empresa como mamá de dos?
Generalmente no soy el mejor en equilibrio. Como tantas mujeres, quemo la vela en ambos extremos. Trabajo duro y tengo metas profesionales, pero en última instancia, vivo para mi familia. Crecí con una mamá y un papá muy devotos. Mi madre era una madre que se quedaba en casa a tiempo completo y, hasta el día de hoy, todavía pone a sus hijos y ahora a sus nietos en primer lugar. Es su vocación y lo hace con la misma pasión y compromiso con el que voy después del trabajo..
Soy una buena madre, pero también me he dado cuenta de dónde están mis fortalezas y debilidades y trato de no golpearme por eso. A veces es difícil.
Como tantas mujeres, quemo la vela en ambos extremos. Soy una buena madre, pero también me he dado cuenta de dónde se encuentran mis fortalezas y debilidades y trato de no golpearme por eso..
Al final del día, adoro a mis hijos y a mi esposo y espero cada minuto que tengamos juntos, pero creo que tener mi propio negocio en realidad me ayuda a canalizar productivamente mi energía y me ha permitido mantener un fuerte sentido de sí mismo. Que en última instancia me hace una persona mejor y más completa.
¿Qué consejo le darías a una mujer propietaria de un negocio que piensa en tener hijos?
Es manejable y posible y no puede tener todas las respuestas antes de estar en la situación. Rodéate de un gran sistema de apoyo y trata de perdonar. Si no tiene tiempo para preparar batidos orgánicos para su niño o no puede tomar una llamada de trabajo fuera del horario habitual porque está en la práctica de fútbol, no es el fin del mundo..
PR es una industria en constante evolución. ¿Cuáles son algunas de las cosas que hace LaRue PR para los clientes?
Intentamos ver a cada cliente desde todos los ángulos y armamos una campaña que es integral. Observamos los objetivos de nuestros clientes y luego pensamos en la estrategia digital, la cobertura de impresión, las asociaciones de personas influyentes, las colaboraciones de marca estratégicas, los eventos, la ubicación de celebridades, todo lo que podamos hacer para ayudarlos a darse cuenta del próximo nivel de éxito..
También nos interesa lo no tradicional. Algunas de nuestras mejores alianzas han involucrado iniciativas de estilo guerrillero que inicialmente eran un poco locas pero resultaron ser muy efectivas.
¿Cuáles han sido algunos proyectos interesantes en los que has trabajado?
Amamos a todos nuestros clientes y el trabajo que hacemos cada día. Algunas notas altas incluyen un evento de la semana de la moda que hicimos una fiesta en un crucero que navegó en el puerto de Nueva York con High Fashion Home. Vertió lluvia y el agua estaba turbulenta, pero todavía tuvimos una gran participación.
El Manhattan Vintage Show siempre es divertido. Está lleno de personajes! Famosos, diseñadores de derechos de autor, diseñadores vintage, expertos en medios y personas de primer nivel que realmente ven la moda como arte. Zulu & Georgia es una marca increíble para trabajar y ha sido tan emocionante ser parte de su evolución. Apenas comenzamos a trabajar con Crear. & Cultivate, por lo que estamos encantados. Mi equipo ha asistido a la conferencia como invitados e inmediatamente vimos el impulso. Ser parte de cualquier negocio innovador siempre es inspirador y algo que hemos encontrado en todas las marcas con las que trabajamos.
Llévanos a través de una jornada laboral típica.
¡Mi esposo me despierta cuando se dirige al gimnasio a las 5 a.m.! Entonces, me levanto de la cama, me levanto a mí y a mis niñas, nos alimentamos y nos preparamos para la escuela. Mi madre, posiblemente la mejor humana y abuela del planeta, se presenta a las 7:30 a.m. y se convierte en nuestra propia Mary Poppins cada día..
Llego a la oficina a las 8 u 8:30 a.m. ¡y luego comienza! ЯAlgunos días me dirijo directamente a Nueva York y realizamos rondas de reuniones y citas con editores y clientes. Esto puede incluir conversaciones en el escritorio, almuerzos, cenas, reuniones de manicura, es un trabajo difícil, lo sé!
La mayoría de los días estoy pegado a mi escritorio con una tarde completa de llamadas en el horario. Mi equipo trabaja de manera muy colaborativa en la oficina y gran parte de lo que hacemos es un esfuerzo grupal. Intento llegar a casa a las 7 p.m. La mayoría de las noches y pasar tiempo con la familia, pero como tantos propietarios de pequeñas empresas, me resulta difícil desconectar.
¿Cuál es una de las habilidades más importantes que tienes cuando trabajas en relaciones públicas?
Creo que tienes que ser capaz de apurarte y pensar estratégicamente. Ayuda a ser un buen hablador y escritor también. Cada marca / empresa / negocio quiere prensa, visibilidad, cobertura de redes sociales, cualquier cosa y todo para ser visto y escuchado..
Cada miembro de los medios de comunicación está básicamente inundado de correos electrónicos y divulgación. Idear formas de hacer que mis clientes sean vistos y escuchados, sobresalir y superar a la refriega es muy necesario y requiere una cierta cantidad de pensamiento no convencional, especialmente si está trabajando en el sector de inicio o con marcas emergentes. También creo que un sentido del humor sobre TODO es super importante.
Tener mi propio negocio en realidad me ayuda a canalizar productivamente mi energía y me ha permitido mantener un fuerte sentido de sí mismo, lo que en última instancia me convierte en una persona mejor y más completa..
Siempre hemos escuchado que las relaciones públicas tienen que ver con las relaciones. ¿Estás de acuerdo con eso?
Sí. Las relaciones son una gran parte de las relaciones públicas. Es un espacio competitivo y saturado con mucha gente compitiendo por la misma atención. Mantener una relación real en un lugar con un contacto que has creado a lo largo del tiempo solo lo hace mucho más fácil. El espacio siempre está cambiando y la gente se mueve, por lo que también tiene que estar dispuesto a crear constantemente nuevos caminos y trabajar duro para construir nuevas relaciones.
¿Cómo fomentar relaciones duraderas
Intento ser siempre sincero y acercarme a las relaciones laborales como lo haría con cualquier otra amistad nueva. Estoy realmente interesado en las personas con las que trabajo y también me gusta hablar, por lo que mantener una relación a largo plazo es una progresión natural..
Danos tu mejor consejo de networking.!
Sé tú mismo y no sientas la necesidad de ser increíblemente pulido y profesional en todo momento. La gente recuerda la personalidad y el humor va muy lejos..
¿Cómo crees que las redes sociales han afectado a la industria de las relaciones públicas?
Las redes sociales han cambiado completamente el juego de relaciones públicas. Ha expandido la industria y ha permitido un montón de nuevas plataformas para la visibilidad. En 2016, la cobertura de las redes sociales, las campañas de personas influyentes y las asociaciones estratégicas con vínculos en las redes sociales se han convertido en la piedra angular de nuestra estrategia general de marketing y relaciones públicas..
El contenido es el rey y los medios sociales han brindado a las personas la oportunidad de construir su propia audiencia, así como de buscar relaciones con los medios de comunicación de primer nivel. También ha creado un flujo de ingresos completamente nuevo para tantas personas. Para el mundo de las relaciones públicas, de alguna manera ha generado mucho más trabajo, pero con él viene un montón de oportunidades adicionales..
¿Cuál ha sido el aspecto más desafiante de tener tu propio negocio?
Honestamente, me encanta la mayoría de los aspectos de ser dueño de un negocio y siempre lo he hecho. Puede ser estresante comenzar, pero una vez que empiezas a rodar, es muy emocionante. Cuando lancé LaRue PR fue bastante antes de que tuviéramos una casa, tuviéramos dos pagos de automóvil y todos los demás gastos que conlleva tener una familia. Tuve la suerte de poder contar con la ayuda de mi esposo mientras conseguía que LaRue despegara.
Me encanta la parte de relaciones públicas de lo que hago: la escritura, el lanzamiento y la estrategia, así como la búsqueda de nuevas marcas increíbles para trabajar. No soy un gran fanático de las otras cosas. Es definitivamente un desafío hacerlo todo, usar cada sombrero..
Descubrí que los aspectos básicos de la iniciativa empresarial eran desafiantes: la facturación y la contabilidad, los recursos humanos, la gestión de inventarios y todas las cosas que le restaban tiempo para hacer el trabajo real. Afortunadamente ahora tengo un pequeño gran equipo y unos cuantos profesionales independientes valiosos que manejan muchas de esas cosas, y me concentro en lo que soy bueno.
Lo que ha sido lo más gratificante.
Ha sido gratificante poder ver algo que comencé a florecer por su propio mérito y hacerlo sin inversores externos. Panorama general: es gratificante ser parte de la vida cotidiana de mis hijas. Si bien estoy centrado en mi carrera, si hubiera seguido una ruta de relaciones públicas más tradicional, me habría visto obligado a perder algunas partes de su infancia. Concedido, trabajo una tonelada y casi nunca salgo, pero la capacidad de tomar una hora de vez en cuando para ver una obra escolar hace que valga la pena.
Creo que esto es algo que muchas mamás que trabajan fuera de casa luchan. ¡Se espera que lo manejemos todo y aún nos veamos lindos mientras lo hacemos! No es fácil!
¿Qué consejo tienes para alguien que quiere entrar en relaciones públicas?
Lee todo Blogs, contenido digital, medios impresos, medios de noticias, medios sociales, etc. Las relaciones públicas han cambiado mucho en los últimos diez años y están en constante evolución. Debe mantenerse a la vanguardia de la curva y prestar atención a los tipos de medios que obtienen visibilidad. Conozca su tema..
Es importante tener una variedad de experiencias si estás interesado en entrar en relaciones públicas. La vida de la gran agencia es completamente diferente de trabajar internamente para una marca o para una firma boutique. Las pasantías y las oportunidades independientes te ayudarán a descubrir qué te gusta y qué no..
¿Qué consejo le darías a tu auto de 23 años?
Confía en tus instintos.
No tomes ninguna mierda de los hombres de negocios sexistas que no pueden aceptar que tienes un cerebro.
Canaliza tus badass interiores en lugar de ser un placer.
Sé dueño de tus elecciones y acéptate, incluso si eres OCD.
No te desanimes. La implacabilidad es una cualidad positiva..
Usar bloqueador solar.
Sin grasa no significa nada. No te creas el bombo!
Jessy Fofana es la Everygirl
Manera ideal para pasar un día libre.
Películas, bocadillos, marido, y niños y tal vez una mary sangrienta!
Vacaciones de ensueño
Realmente en cualquier lugar con mi esposo e hijos que tenían un spa para que pudiera desaparecer por unas horas y salir de allí. También tengo muchas ganas de ir a África Occidental e Islandia!
Lugar favorito en Nueva York
Viví en Nueva York durante 15 años y tengo un apego sentimental al East Village.
Placer culpable
Panqueques y mas panqueques.
Si pudieras almorzar con cualquier mujer, ¿quién sería y qué pedirías?
Siento que debería decir alguien como la Madre Teresa pero no puedo fingir. Todavía soy un fanático: "Yo elegiría a Lisa Bonet o Beyonce". Copiaría completamente sus órdenes, esperando que el secreto de su frescor estuviera en la salsa especial..
Fuentes de oficina
Colgante de pared, Lulu y Georgia
Lady Shades Painting, Wolfgang y Rose
Impresión del arte de la moda, Etsy
Almohadas, яLulu & Georgia
Bolso De Mano Azul, Dagne Dover
No se preocupe Beyonce Felpudo, ILulu & Georgia
Lisa Bonet Sketches, яPaulette Pearson