En la superficie, el mundo del marketing está cambiando constantemente. Las nuevas plataformas de redes sociales, los protocolos de Twitter y otras innumerables tendencias que están surgiendo rápidamente dominan las charlas de oficina en las agencias. Sin embargo, bajo la puerta giratoria de las oportunidades, se ha producido un cambio importante, un cambio que no solo cambiará de manera fundamental el enfoque de cada empresa para comercializar su negocio, sino que también afectará la forma en que los consumidores compartimos nuestras propias historias..
Para que el mensaje de una empresa corte el desorden de los medios de hoy y se conecte con nosotros, las personas que desean que compren sus productos, Debe. Ser. Auténtico. Para sacar el antiguo Merriam-Webster, auténtico significa real, genuino, no copiado ni falso. La autenticidad en el mundo del marketing actual se refiere no solo a una imagen de marca en general, sino a todos los aspectos de una empresa. Poser no necesita aplicar.
El cambio hacia la autenticidad se aplica a las principales empresas y la forma en que se dirigen a los clientes en la actualidad, pero también se aplica a las pequeñas empresas. ¿Por qué su negocio es relevante? Ya no es suficiente decir: ¡Tenemos el mejor pastrami caliente de este lado del río Mississippi! No es suficiente decir que somos la nueva aplicación más popular. El consumidor lo ha superado. Y no te creen. ¿Haces salsa de tomate orgánica? ¿Dónde cosechas tus tomates? ¿Por qué te gusta la salsa de tomate? ¿Haces salsa en una fábrica masiva con otras marcas o en la cocina de una casa en Omaha que acabas de renovar? Por supuesto que estás vendiendo deliciosa salsa de tomate, pero también estás contando una historia auténtica.
Si nosotros, como población, estamos mejorando en la detección de farsantes cuando se trata de publicidad corporativa, es lógico que estemos mejorando también en la detección de personas falsas..
Vamos a retroceder aún más. Digamos que no trabaja en marketing, no es dueño de una pequeña empresa, no ve cómo esto podría aplicarse a usted. La cuestión es que el cambio hacia la autenticidad en el marketing es una respuesta al cambio de los valores de los consumidores. Eres un consumidor. Lo mismo ocurre con todos a tu alrededor, y la gran mayoría de los que te rodean han decidido que la autenticidad es importante. Es importante en lo que buscan en una marca, por lo que va a ser importante en lo que buscan en una persona, en un maestro, en un empleado y en un amigo. Si las marcas tienen que ser más auténticas que nunca en el mercado actual, usted también debe.
Entonces, la pregunta es si te sientes cómodo siendo auténtico. Es lo que realmente quieres compartir. Si nosotros, como población, estamos mejorando para detectar a los falsos cuando se trata de publicidad corporativa, es lógico que estemos mejorando. olfateando personas falsas también. La presencia pública perfectamente curada, la diseñada para proyectar una imagen que es solo una verdad parcial, no va a funcionar por mucho tiempo..
Lo perfecto ya no es genial. Todos podemos ver a través de él, y para algunos de nosotros, esa es una realidad bastante aterradora. Perfecto era seguro. Cuando pudiéramos pretender ser perfectos, nadie nos cuestionaba, nadie nos preguntaba las preguntas difíciles, nuestros problemas e inseguridades estaban envueltos en una pequeña y fea caja en un rincón de algún lugar, y no teníamos que lidiar con ellos a menos que Realmente queríamos saber que, en lo que a nosotros respecta, nunca sería.
La presencia pública perfectamente curada, la diseñada para proyectar una imagen que es solo una verdad parcial, no va a funcionar por mucho tiempo..
Autenticidad no significa ventilar toda su ropa sucia, sino que significa realmente y verdaderamente vivir en su propia piel. Tu piel tiene moretones. Tiene imperfecciones. Hay partes que probablemente no te gusten y que te preocupe que a otras personas tampoco les gusten. La autenticidad no es perfecta o segura, pero es REAL. Hay un valor intrínseco en quién eres realmente, no quién quieres ser, o desearías ser, sino quién eres realmente y cómo te sientes realmente. El verdadero tú es donde pasa la pasión. Es donde el progreso sucede. Es donde suceden la compasión, la verdad y la aventura. No puedes llegar a esos lugares sin ser auténtico, y gracias a lo que está sucediendo en el marketing en este momento, esperamos que a los farsantes no les quede mucho tiempo.
Entonces, aquellos de ustedes que no trabajan en marketing, que no manejan pequeñas empresas o independientes, piensen en su autenticidad personal. Tómate un tiempo y trata de responder la pregunta más importante que puedes hacerte: Quién eres. Entonces decide ser eso y solo eso. Vive en tu propia piel, no en la de nadie más. Ver a donde te lleva.
Si trabajas en marketing, probablemente ya lo sepas. Para ti, el reto es no ser engreído. El desafío es profundizar en el alma de su cliente, recordar quiénes son, recordar lo que traen a su cliente y extender esa historia de una manera nueva y emocionante. No hay atajos. Usted ya no es un fabricante de consentimiento. Eres un cultivador de la verdad..
El verdadero tú es donde pasa la pasión. Es donde pasa el progreso.
Para los propietarios de pequeñas empresas, incluso para los dueños de grandes empresas, puede que se pregunte si su historia es lo suficientemente importante como para eliminar el desorden, si incluso sabe por dónde empezar. Ve más despacio. Copiar el modelo de otra persona no te llevará a ningún lado. Empieza por el principio. ¿Qué haces? ¿Por qué lo haces? Eso es lo que todos quieren saber. Empieza por ahi.
Nuestro reenfoque cultural en la autenticidad puede ser algo bueno. Tanto la belleza, el poder y la verdad pueden provenir de un mundo donde tanto las empresas como los individuos son honestos acerca de quiénes son y por qué. Sin embargo, solo funcionará si todos somos lo suficientemente valientes como para ser nosotros mismos..