Si alguna vez has entrado en una tienda de Anthropologie o has hojeado un catálogo de West Elm, has visto el trabajo de Johanna Uurasjarvi. Después de dejar su Finlandia natal para seguir una carrera en Estados Unidos, Johanna ha tomado el mundo del diseño por asalto. No solo tiene la creación de su propia línea de moda y una exitosa carrera en Anthro (¡y otros lugares!), Ahora es la directora creativa de West Elm (también conocida como el trabajo soñado). Aquí, Johanna comparte un poco sobre su trayectoria profesional, sus tendencias favoritas y las formas en que decoró su hogar para las vacaciones de este año..
Nombre: яJohanna Uurasjarvi, Directora Creativa en West Elm
Ubicación actual:яNueva York
Ciudad natal:яHelsinki, Finlandia
Cuál fue su primer trabajo
Mientras aún estaba en la Universidad de Diseño en Helsinki, conseguí una pasantía en Hong Kong. No solo quería aprender sobre diseño, sino también comprender los procesos de fabricación. Una vez finalizada esta pasantía, me ayudaron a conectarme con una pequeña marca de moda en Nueva York. Sabía que quería estar en Nueva York, ya que es el crisol de inspiración, ideas y cultura. El día después de graduarme me mudé a Nueva York..
¿Cómo conseguiste esa posición?
Mi pasantía en Hong Kong fue única: por lo general, los estudiantes apuntaban a las grandes ciudades de moda en Europa, pero realmente quería tener esta experiencia. Después de investigar diferentes oportunidades, descubrí que uno de los profesores de mi universidad tenía una conexión con un gran fabricante de moda en Hong Kong, así que continué esa pasantía..
¿Qué lecciones y habilidades valiosas obtuviste de estas experiencias de trabajo?
Lo primero y lo más importante es confiar en tu creatividad interior. No importa cuán comercial sea el entorno en el que esté trabajando, siempre debe escuchar y confiar en sus ideas internas. Otra cosa que es increíblemente importante es conocer y comprender los aspectos técnicos del diseño y construir el producto perfecto. Ya sea que esté diseñando un sofá, un par de zapatos o un vestido, cuando ingrese a una nueva categoría, es vital estar cerca del fabricante y el fabricante para comprender mejor los aspectos técnicos. Un buen diseño es más que la estética del producto, es la funcionalidad que se logra mediante la ingeniería inteligente y el uso de los materiales adecuados. El último valor es simple, solo mantente positivo. Siempre digo que no importa lo que esté sucediendo, si pones una sonrisa en tu cara, instantáneamente te sentirás mejor..
Su primer trabajo en los Estados Unidos fue en Anthropologie en Filadelfia. ¿Qué te convenció de que te mudaras a los EE. UU. Y cómo llegaste a la posición?
De hecho, empecé en una pequeña marca de moda y trabajé en diferentes puestos de moda antes de encontrar Anthropologie y realmente dejar mis raíces. Cuando llegué por primera vez a Anthropologie, era alrededor de 2000 y todavía era una pequeña empresa. Fue una experiencia increíble crecer con la empresa y establecer la conexión con el cliente, crear el equipo de diseño y ayudar a determinar el aspecto del producto..
¿En qué se diferencia el trabajo en moda y diseño en Europa y en los Estados Unidos?.
Si bien la moda y el diseño difieren significativamente entre Europa y los EE. UU., Creo que ambos tienen sus fortalezas únicas. Los diseñadores estadounidenses realmente se conectan con sus clientes y entienden la necesidad de los aspectos comerciales, mientras que los diseñadores europeos se centran más en la creatividad detrás del diseño y la expresión artística..
Lo primero y lo más importante es confiar en tu creatividad interior. No importa cuán comercial sea el entorno en el que esté trabajando, siempre debe escuchar y confiar en sus ideas internas..
Mientras estuvo en Anthropologie, creó su propia marca de moda, Leifsdottir, que fue un gran éxito. Cuéntanos más sobre el proyecto, desde la conceptualización en.
Leifsdottir fue mi proyecto de pasión. Anthropologie quería crear una línea mayorista que fuera fresca y nueva. La colección evolucionó y pude desarrollar mi visión de una estética del diseño moderno y escandinavo. Fue emocionante pero intimidante crear una nueva marca, ya que cualquiera sabe a quién se le ha encomendado algo como esto. Acabo de sacar de mi historial y lo que sabía, combinando la narración de Anthropologies con el diseño escandinavo minimalista con el que crecí..
Leifsdottir fue llevado no solo por Anthropologie, sino también por más de 200 tiendas increíbles. ¿Cómo fue el proceso para llevar sus productos a las tiendas?
Leifsdottir se presentó en la semana de la moda de Nueva York, así como una sala de exposición exclusiva como parte del negocio mayorista. Fue emocionante ver y experimentar su crecimiento..
¿Qué aprendiste en Anthropologie y cuál fue la mejor parte de trabajar allí?
Pasar 15 años construyendo una marca y verla crecer fue una experiencia tremenda. Aprendí que es importante amar realmente el producto que haces y darle alma. Si lo logra, se encontrará con clientes devotos que confiarán y adorarán los riesgos que asume. Esa conexión emocional con su cliente es vital para que cualquier marca tenga éxito. я
Hace aproximadamente dos años, se convirtió en el Director Creativo de West Elm. Esto fue un gran cambio, ya que su enfoque de diseño ahora es únicamente en el hogar en lugar de en el hogar, la moda y los accesorios. Lo que inspiró este gran cambio
Después de centrarme en la moda durante tanto tiempo, estaba emocionado de cambiar de marcha y centrarme en el diseño del hogar. Siempre he tenido un gran respeto por el diseño del hogar. Es tan hermoso como la moda, pero más permanente. También siempre me ha gustado West Elm como marca debido a sus valores, conciencia social y estética del diseño moderno. я
Tu hogar debe verse y sentirse como tú! Si tiene piezas con las que no se conecta, debe deshacerse de ellas, editar constantemente su espacio e invertir en las piezas que ama..
Extrañas trabajar en la moda ¿Por qué o por qué no?
La moda sigue siendo mi primer amor, y siento que la moda se puede conectar con el diseño del hogar a través de tendencias culturales más grandes o tendencias en color y textiles. Pero para ser sincero, si realmente extraño la moda, voy de compras.!
¿Cómo describirías tu estilo de diseño personal y filosofía?
Creo que si estás creando un look de moda o decorando una habitación, cada pieza es importante. Me encantan las formas arquitectónicas fuertes, en una paleta limpia como una base, luego en capas de arte o en una pieza de arte más atrevida que muestre tu personalidad. Tu hogar debe verse y sentirse como tú! Si tiene piezas con las que no se conecta, debe deshacerse de ellas, editar constantemente su espacio e invertir en las piezas que ama..
Si alguien quisiera hacer pequeñas actualizaciones en su hogar, ¿dónde es un buen lugar para comenzar?
Actualizar o cambiar sus textiles en una nueva paleta de colores es la forma más fácil de llevar su hogar a una nueva temporada. Una nueva alfombra estampada o una almohada colorida puede cambiar completamente tu habitación. También creo en el poder de editar cualquier cosa que no ames e invertir en uno cosa que realmente amas Encuentre esa pieza especial que realmente lo levanta y conviértalo en el punto focal de su habitación.
¿Dónde encuentras tu inspiración para la colección / temporada actual de vacaciones?
Las vacaciones son muy importantes y a nuestros clientes [en West Elm] les encanta entretenerse con sus familiares y amigos. Cada año tratamos de encontrar algo nuevo e inspirador. Este año, sentimos que todos necesitaban un poco de fantasía, y nos inspiramos en Venecia, la Bienal de Venecia, donde el magnífico escenario histórico se encuentra con un pasado romántico. Esta inspiración se puede sentir en toda la colección con nuestros detalles de terciopelo, vidrio y bronce..
¿Cómo decoras tu casa para las vacaciones?
Esta temporada, mi familia y yo viajaremos de vacaciones, pero aún queremos que nuestra casa se sienta festiva. En lugar de un árbol, voy a mezclar productos botánicos de temporada como Kraft y Glitter Garland con candelabros y jarrones de mercurio facetado para crear un brillo navideño..
Ten confianza, no temas, y confía en ti mismo. Mientras eres joven y valiente, ve por tus sueños. Si no funciona, todavía tienes tiempo para establecer una carrera. Invierte en ti mismo.
¿Cuál es su mejor consejo para alguien que quiere una decoración festiva para la temporada navideña, pero también desea ajustarse a un presupuesto?
La luz de las velas es una manera excelente y económica de agregar un toque festivo a las fiestas. Yo probaría los jarrones de mercurio con textura rayada y los candelabros. También creo que nuestros árboles de papel de acordeón son una manera realmente divertida, novedosa y económica de agregar alegría a su hogar..
¿De qué producto estás más orgulloso de estas vacaciones?
Esta temporada me encanta la luz Sputnik Flushmount y la mesa de café Starburst debido a sus formas sorprendentes y divertidas, que aportan mucha personalidad a cualquier habitación. También estoy muy contento con nuestras fundas de almohada Brocade que se unieron esta temporada, así como con toda la colaboración de Klaus Haapaniemi, ya que combina perfectamente el diseño moderno con la narración de cuentos..
¿Cuál de tus diseños tienes más ganas de regalar?
Creo que las cosas más fáciles de regalar son los tiros y las almohadas porque son perfectas para la temporada, ya que calientan tu corazón y tu cuerpo. Me encanta nuestro juego de apilamiento Deco, es divertido y también es un objeto ingenioso para exhibir en una mesa de café. También estoy muy feliz con todos nuestros regalos que devolvemos esta temporada, adornos de fieltro de Nepal, St. Jude Glass Cats, ASPCA Ornaments, Quaker Oats y la colección HRC. Es una buena manera de dar un regalo mientras se hace el bien. яяя
¿Qué te gusta de trabajar en West Elm?
Trabajar para una compañía que abraza la estética moderna y limpia es perfecto para lo que me gusta crear. Tengo un equipo increíble con el que colaborar y trabajar todos los días para que estos diseños cobren vida. También realmente aprecio trabajar para una compañía que adopta el producto artesanal, artesanal y de origen sostenible de una manera hermosa.
Además, ¿qué podemos esperar ver de West Elm en los próximos meses?
Nuestra colección de primavera sale a finales de diciembre y se ve muy bien. Ha sido un año completo desde que presentamos la nueva estética moderna y me ha encantado verla desarrollarse. Esta temporada verás formas de muebles arquitectónicos en hermosos colores y una nueva colección de ropa de cama de algodón orgánico inspirada en las rayas shirting. No puedo esperar a que todos lo vean..
¿Qué consejo le darías a tu auto de 23 años?
Comience su propia empresa. Ten confianza, no temas, y confía en ti mismo. Mientras eres joven y valiente, ve por tus sueños. Si no funciona, todavía tienes tiempo para establecer una carrera. Invierte en ti mismo.
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Johanna Uurasjarvi es la Everygirl
Comida americana favorita
Diet Coke
Rutina nocturna
Para cuando persigo a mi hija y la bañé y me preparo para ir a la cama, ya es bastante tarde. Me gusta intentar leer antes de irme a la cama en lugar de dejarme atracar en un programa de Netflix.
País favorito para visitar
¿Tengo que elegir solo uno? Los que más me interesan en este momento son México, Nueva Zelanda, Japón y, por supuesto, Finlandia..
Si pudieras almorzar con cualquier mujer, ¿quién sería y por qué?
Frida Kahlo. Su arte y su vida fueron increíbles y se convirtió en un ícono a pesar de las dificultades que enfrentó. Me encantaría sentir su aura y espíritu..
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