No es ningún secreto que los editores de Everygirl (¡y los bloggers de estilos de vida en todas partes!) Elogian la destreza de diseño que es West Elm. Los artículos para el hogar asequibles de la marca no solo aparecen en nuestros blogs sino también en nuestros apartamentos, y un viaje a su tienda en Lincoln Park es un remedio fácil para un día gris. Pero cuando se trata de los coloridos catálogos que aparecen en nuestros buzones como un reloj; los acentos relucientes o rústicos con los que hemos adornado nuestros hogares; o el escritorio blanco de Parsons, por lo que muchos de nosotros parece que trabajamos día tras día; sin mencionar los precios razonables de todo esto; es gracioso pensar que hay una mujer detrás de todo esto: Vanessa Holden.
Si bien Vanessa, la Directora Creativa de West Elm, corrige rápidamente a cualquiera que se centre en ella. Una líder natural, ella recuerda apasionadamente a todos que es un equipo muy grande y con mucho talento para que todo suceda. Directores de arte, diseñadores de productos, diseñadores gráficos, relaciones públicas, marketing, el equipo de redes sociales y en línea, fotógrafos que siguen el ritmo del tambor de Vanessa. Una tarea imposible para la mayoría, Vanessa ha estado perfeccionando sus habilidades creativas y de liderazgo durante las últimas dos décadas..
Si tuviéramos que echar un vistazo al currículum de Vanessa, veríamos que su experiencia laboral incluye roles como Director Creativo en Real simple revista, redactor jefe de Martha Stewart Bodas y Martha Stewart viviendo, y más recientemente, Director Creativo y Vicepresidente Senior de West Elm, y eso es justo desde que se mudó a la Ciudad de Nueva York en 2004. Basta decir que esta Aussie nativa se ha hecho una gran carrera desde que se mudó de Sydney, donde comenzó como diseñador gráfico antes de convertirse en editor en Vogue entretenido y luego co-fundó su propia revista. Sigue leyendo para saber cómo una mujer (y madre de dos) ha podido llegar a la cima y mantenerse en tierra, y al mismo tiempo, compañeros de trabajo de todo el mundo expresan con entusiasmo lo maravilloso que es trabajar, no para, pero con Vanessa.
Nombre completo:яVanessaяHolden
Años: 41
Título actual / empresa: Vicepresidente senior y director creativo de West Elm
Antecedentes educativos: Licenciado en Bellas Artes en COFA, Sydney
¿Cuál fue tu primer trabajo fuera de la universidad y cómo conseguiste esa posición?
Mi primer trabajo de diseño fue como freelancer en una editorial de adolescentes en Ontario-'designing' Beverly Hills 90210 y Take That! Carteles e imágenes de belleza para adolescentes. Super cursi y super divertido.
¿Cuándo y por qué decidió mudarse a los Estados Unidos? ¿Cuáles son las diferencias en el estilo y el ambiente de trabajo en los Estados Unidos y su Australia natal?
Me mudé a Nueva York en 2004 para ser el Director Creativo de la revista Real Simple: porque me encantaba la simplicidad y la sofisticación de la marca en ese momento, estaba entusiasmado con su potencial, aunque solo por la aventura y el desafío. Supongo que Nueva York siempre estuvo en mis sueños. Me sorprendió lo diferentes que son los entornos de trabajo: he encontrado en los EE. UU. Mucho más formal y corporativo (¡tantas reuniones! -Que es un tiempo para acostumbrarnos), mientras que Australia es definitivamente más relajada y sin restricciones. Aquí hay más jerarquía, por lo que crecen con una conciencia de lo que no fue mi experiencia en los primeros años de mi carrera en Sydney. Fue mucho más que nada, solo hay que hacerlo juntos. Fue un gran activo poder ensuciarme las manos de muchas maneras al comenzar mi carrera.
Llévanos en una breve sinopsis de tu (¡extenso e impresionante!).
Continué trabajando como freelance en varias agencias de publicidad y editoriales, pero decidí que quería dedicarme a las revistas y me encontré en el departamento de arte en Vogue entretenido, que en ese momento era la revista de comida más influyente, literalmente, en el mundo. Teníamos un equipo pequeño pero realmente extraordinario liderado por algunas de las mujeres más inspiradoras (¡y exigentes!) Con las que he trabajado. ¡Realmente me solucionaron! Entonces fui a Marie Claire Australia, donde conocí a Donna Hay, quien era la editora de alimentos en ese momento. Empezamos a trabajar juntos, en sus libros al principio, y desarrollamos una relación realmente increíble. Nos fuimos y creamos un estudio de fotos juntos, un estudio fotográfico con cocina y dos escritorios pequeños, ambos trabajando en proyectos independientes de forma independiente y juntos. Me dediqué principalmente a diseñar libros de cocina, así como a contribuir a De adentro hacia afuera Magazinemanas su estilo de director. Cuando estuve en casa después del nacimiento de mi hija, Yasmin, nos burlamos de un muñeco de Donna hay la revista, compró en Sydney y unos cinco meses después, el primer número llegó a las estanterías. La revista tuvo un gran éxito, pero unos años después de que tuve a mi hijo Harper, necesitaba un cambio y me fui a explorar otras oportunidades (en el momento desconocido). Terminé en Nueva York y Londres, simplemente reuniéndome con mucha gente (¡increíble!), Y nos mudamos a Nueva York unos 6 meses más tarde, cuando me convertí en el director creativo de Real simple. Mi experiencia allí fue increíble: tomar la revista de solo una publicación impresa y expandirla a productos de marca, libros, televisión, eventos, lo que sea. Me fui Real simple a fines de 2007 y consulto durante un par de años (más libros y marcas / más tiempo en casa con mis hijos en crecimiento) pero en 2008 dio el salto a las revistas, esta vez fuera del departamento de arte y al papel de EIC en Bodas de martha stewart-¡Estar a cargo de fotos y palabras! Unos 18 meses después, fui nombrado EIC de Martha Stewart viviendo-trabajando con un equipo de ensueño en mi revista favorita con uno de mis héroes personales (¡Martha! Sí, яamazing). Ahora, en West Elm, tengo la oportunidad de ser parte de un equipo que da vida a lo que creo que es la mejor marca de estilo de vida en todas sus dimensiones: producto, catálogo, en línea, experiencia en la tienda, experiencia, colaboraciones, de muchas maneras increíblemente emocionantes..
Usted tiene una vasta experiencia en periodismo de estilo de vida y viajes. ¿Cómo te diste cuenta de que querías enfocarte en muebles y artículos para el hogar?
Creo que el hilo común en términos de mi trayectoria profesional es menos sobre una categoría que sobre mi apasionada creencia de que todos disfrutan de experiencias hermosas (incluso si son muy simples), y que cualquiera puede hacer que esas experiencias sucedan en sus propias vidas, dada la inspiración correcta. y herramientas. Creo que la transición que he hecho desde Donna, con aяfood y celebrando foco, a Martha Stewart viviendo, que abarca una diversidad de contenidos creativos, desde manualidades hasta coleccionar, entretener, decorar y hacer jardinería, y luego hasta mi trabajo en West olmo con muebles y artículos para el hogar es realmente un reflejo de eso: me apasiona que la gente sea creativa y confíe en su creatividad. Si no está en su propia casa, entonces en cualquier lugar, a la derecha
¿Qué fue un día típico como trabajar como Editor en Jefe de MarthaяStewart Living?
¡Increíble! Has visto a Charlie y The Chocolate Factory. Es como ese, súper talentoso, gente creativa con grandes ideas haciendo cosas bellas y mágicas..
¿En qué se diferencia su trabajo creativo en West Elm de sus roles anteriores de liderazgo en Martha Stewart viviendo y Real simple
En muchos sentidos, la misma forma de descubrir las formas más hermosas, inspiradoras e informativas de presentar nuestras historias estacionales, pero también es mucho más amplia y diversa, y más desafiante (y satisfactoria). En la publicación de orcar, se necesita un equipo para hacer el trabajo, y el equipo de West Elm es más grande, están repartidos por todo el país (¡y pronto también en el extranjero!), Tienen habilidades completamente diferentes, realmente se siente mucho más. como ser el conductor de una orquesta (ugh, suena muy cursi, pero es cierto). Pinta la imagen global enfocándote en todos los pequeños detalles y asegurándote de que todo el mundo tiene el desafío y la satisfacción creativos al hacerlo. Y llego mucho más al viaje, lo cual me parece inspirador en formas completamente nuevas..
¿Qué obstáculos enfrentaste durante tu carrera y cómo pudiste superarlos?
Sabes, creo que los únicos obstáculos que crees son los que crees para ti mismo, y creo que solo tienes que seguir avanzando, ¿verdad?
¿Tienes algún consejo para desarrollar una firma visual y editorial? Voz
Sé intrépido en defender la singularidad de tu voz. No se distraiga por lo que otras personas están haciendo. Concéntrese en su visión, su trabajo y su voz, y revise, modifique y afine continuamente. Ayuda si estás dispuesto a ser tu peor crítico, si no estás dispuesto a serlo, entonces seguramente alguien más lo es..
¿Qué atributos busca en la contratación y contratación de miembros del equipo y colegas
Siempre estoy buscando el centavo brillante, una persona talentosa y hábil con una actitud práctica y práctica. Y alguien que se ríe con facilidad, especialmente en contra de una fecha límite o tal vez de una crítica dura: la capacidad de poder ajustar su equilibrio y reenfocarse rápidamente y seguir avanzando es valiosa..
El trabajo de director creativo requiere diversas habilidades, conocimientos y amplia experiencia. ¿En qué debe centrarse o trabajar alguien en sus veinte años si su objetivo es algún día hacer lo que usted hace? ¿Qué rasgos de personalidad son necesarios para hacer su posición?
Re: skills, yo diría que no se especialice demasiado rápido: es importante reducir sus habilidades básicas, obviamente, pero es igualmente importante saber cómo lo que hace está conectado a otras partes del proceso / otras industrias: supera su comprensión de el panorama general, al mismo tiempo que desarrolla su capacidad de flexión dentro y fuera de diferentes tipos de entornos de trabajo.
Enfoque simplemente haciendo un gran trabajo (y dejando que la gente lo sepa). Comprenda qué es la excelencia en su campo y apúntelo todo el tiempo: el trabajo excelente no es el producto final, es algo por lo que se esfuerza todos los días..
Rasgos de personalidad Curiosidad. Pasión. La implacabilidad. Entusiasmo.
Cualquier sugerencia para las personas que trabajan con espacios reducidos y con un presupuesto ajustado, es decir, inversiones, artículos para ahorrar, etc..
Siempre he tenido una oficina en casa, un lugar pequeño para escapar y ser creativo, así que eso es lo que pienso primero cuando pienso en espacios pequeños. Las piezas más importantes son una silla cómoda y una gran iluminación (¡o una ventana abierta!). Para mí, se trata menos de lo que gasta en cosas y más de las piezas que tienen un mayor significado en el mercado de las pulgas. Los artículos más valiosos en su hogar si tienen una historia y lo reflejan personalmente. Todavía tengo el sofá de mi abuela, y es una de mis piezas favoritas en mi casa. Supongo que, después de empacarlo y moverlo por todo el mundo conmigo, se considera oficialmente una pieza de inversión.!
Describe un día típico trabajando en West Elm.
Ja-lo único que es típico de un día en el oeste de olmo es que está lleno de gente! Dependiendo de dónde estemos por temporada o en el ciclo de producción, podría estar haciendo uno de los casi un millón de cosas: colaborar con nuestros equipos de diseño en el desarrollo de conceptos y paletas para futuras temporadas, ver bocetos y muestras; con nuestros equipos de gráficos y editoriales en la concepción de historias, tratamientos fotográficos y gráficos, refinación de diseños para el catálogo, correos electrónicos orяwestelm.com; con visual de la tienda en la visualización de la tienda, así como cosas como carteles y empaques. Podría visitarme con un futuro colaborador, hablar con un bloguero, tener una reunión con uno de nuestros socios, como Etsy, al otro lado de la calle. Mi rol es amplio y las cosas que hago todos los días son muy diversas. No hay tal cosa como un artefacto típico de quien quiere
En una posición tan exigente, ¿cómo lograr un equilibrio entre trabajo y vida?
Nunca he buscado realmente el equilibrio entre el trabajo y la vida porque siempre me he centrado en más tanto en mi vida como en mi trabajo. Más retos, más aventuras, más riesgos, más diversión. Ese enfoque no necesariamente termina en equilibrio, pero estoy totalmente de acuerdo con eso (y mi familia también). Sureяmy la vida es agitada, pero me gusta la prisa de la carrera, y estoy bien con un poco de caos. Controlo los controles y simplemente manejo todo lo demás, y con gusto tomo la calma cuando puedo hacerlo..
El mejor momento de tu carrera hasta ahora.
Obteniendo la luz verde para Donna hay revista (y estar en el launchяparty cinco meses después). ¡Primer día de trabajo en Nueva York Freaking City! Estaba brillando como una bombilla encendida. Salí del departamento de arte y entré al editor en primer lugar. Bodas, pero luego a Martha Stewart viviendo Sueño. Cumplido. Tomando el salto después de casi 20 años de publicación en retail en westяelm: lo mejor de estar aquí es que sé que nos esperan muchos "mejores momentos"..
¿Qué consejo le darías a tu auto de 23 años?
No se distraiga con lo que piensa que piensan otras personas. Deja de ir por delante de ti mismo. Y (este es uno grande): está bien pedir ayuda..