Jeanine Hays diseña de manera diferente. Al unir la cultura africana con los textiles contemporáneos, Jeanine creó AphroChic, una empresa de diseño de interiores que se convirtió en un blog..
La historia de esta niña de Filadelfia comenzó en 2007. Con un título de abogado en su elegante cinturón de cuero, trabajaba para una organización sin fines de lucro de violencia doméstica en San Francisco, un trabajo estresante que la llevó al mundo de los blogs. Creó AphroChic, un lugar donde podía dejar que su creatividad brillara. Sin embargo, AphroChic no era como los otros blogs de diseño: todo tenía que ver con la diversidad cultural y la decoración moderna, una combinación que hacía que el hobby de Jeanine fuera algo mucho más grande. ella alguna vez imaginó.
Tan solo dos años después, Jeanine se asoció con su esposo y presentó a AphroChic como una marca. Sus almohadas, papeles pintados y otros artículos pequeños coinciden con la herencia africana de Jeanine y el lema de AphroChic, Modern.Soulful.Style.
Hoy, Jeanine nos cuenta la historia de AphroChic. Además, nos da una idea de lo que es diseñar una colección completa, asociarse con un cónyuge y llevar la cultura al hogar con audacia.
Nombre completo: Jeanine hays
Años: 34
Título actual / empresa: Director creativo y fundador, AphroChic y blogger detrás de AphroChic
Antecedentes educativos: Juris Doctorado de la American University Washington College of Law; LICENCIADO EN LETRAS. de Spelman College en Ciencias Políticas
Año de inicio de AphroChic: En 2007, comencé el blog AphroChic. En 2009, mi esposo y yo lanzamos la línea textil AphroChic..
¿Cuál fue tu primer trabajo fuera de la universidad y cómo conseguiste esa posición?
Mi primer trabajo después de la universidad fue como asistente legal de la Asociación de Defensores de Filadelfia. Durante ese tiempo trabajé con niñas en el sistema de justicia juvenil. Muchas de las niñas con las que trabajé fueron víctimas de abuso infantil y violencia horrible. Mientras estaba allí, completé un estudio sobre niñas en el sistema de justicia juvenil que se convirtió en un modelo nacional y comencé la conferencia Girl Talk en toda la ciudad. Después de trabajar con los Defensores, decidí que quería ir a la escuela de leyes para estudiar la ley de violencia doméstica y las políticas públicas. Después de graduarme de American en 2004, obtuve el trabajo de mis sueños trabajando para una de las principales organizaciones sin fines de lucro de violencia doméstica en el país para promulgar políticas para ayudar a las víctimas de la violencia. Descubrí el trabajo mientras buscaba en Idealist.org, me llamaron para una entrevista, volé a San Francisco y lo conseguí de inmediato. Unos meses más tarde, nos mudamos de DC a San Francisco para comenzar una nueva vida.
¿Qué estabas haciendo cuando empezaste tu blog y cómo ha cambiado tu carrera desde entonces?
Bueno, en ese momento yo había estado trabajando en la organización sin fines de lucro durante algunos años, y estaba buscando una salida creativa. Mi lado artístico siempre ha estado en guerra con mi lado legal por lo que dedicaré más tiempo. Estudié pintura mientras estudiaba en Spelman, y nuevamente en Chile durante un programa de intercambio doméstico para una escuela de derecho. El arte, la escritura y el diseño siempre han sido pasiones mías, pero la facultad de derecho realmente había cerrado ese lado de mi cerebro. Mi trabajo era increíble (en realidad he llegado a la Casa Blanca para asistir a reuniones sobre legislación), pero necesitaba desesperadamente una salida creativa. Después de años de hablar sobre diseño, mi esposo fue quien sugirió comenzar un blog de diseño para encontrar una comunidad de amantes del diseño como yo. ¡No podría haber imaginado cuánto comenzar con ese pequeño blog cambiaría mi vida! AphroChic me ha llevado a la carrera más increíble, cambiando mi carrera por completo. Dejé el mundo sin fines de lucro a principios de 2011, y disfruto siendo un diseñador a tiempo completo, bloguero y pronto autor de mi primer libro de decoración para el hogar.
¿Qué te inspiró para comenzar tu blog?
Cuando empecé AphroChic, realmente quería llenar un hueco que estaba presente en el mundo del blog de diseño. Si bien me encantaron todos los blogs de decoración para el hogar que estaba siguiendo en ese momento, había pocos diseñadores y artistas de color destacados. De hecho, recuerdo haber leído una publicación sobre diseñadores sudafricanos en uno de mis blogs favoritos en ese momento, y ninguno de los diez diseñadores presentados fue Negro. Eso me llegó. Me di cuenta de que lo que realmente quería ver era un blog que reflejara la diversidad cultural, pero que lo viera en un contexto de decoración moderna, y luego pensé: ¡eh, puedo hacerlo! Lo que más me enorgullece de mi blog es que AphroChic se ha convertido realmente en un lugar donde se celebra la diversidad, y donde los diseñadores de color han encontrado una salida para su trabajo..
¿Cómo su cultura y estilo personal inspiran su marca?
En muchos sentidos, la marca es un reflejo de quién soy yo. Cuando intenté averiguar cuál sería el contenido del blog, fue mi esposo quien me dijo: Tú eres tu público. Solo escribe lo que quieras leer. Resultó ser una fórmula ganadora y la trasladamos a la creación de la marca AphroChic. Mi cultura es extremadamente importante para mí, y me encanta celebrar mi herencia en casa. Así es como se me ocurrió la línea de etiqueta, Modern.Soulful.Style. Expresa mi amor por los interiores modernos que tienen un aspecto cultural para ellos y una historia personal que es única para el individuo. Eso para mí es lo que trae el alma a un espacio. Cuando comencé el blog, quería probar no solo que el patrimonio personal y el diseño interior contemporáneo no se excluían mutuamente, sino que en realidad estaban mejor juntos. Ese mismo deseo fue el ímpetu detrás de nuestra línea textil. Vi la misma brecha presente en el mundo del diseño textil que había visto en los blogs de diseño de interiores. Mi esposo y yo decidimos que si estábamos dispuestos a hablar sobre la brecha, deberíamos estar dispuestos a tratar de ayudar a llenarla. Los diseños textiles que él y yo creamos juntos estaban realmente enfocados en ayudar a los amantes del diseño a expresar un poco de su estilo cultural y personal en casa. Quiero decir, ¡qué mejor manera hay de hacerlo que con una almohada de niña con un increíble afro! Pensamos en cómo cada diseño, y en el blog, cómo cada publicación, ayudará a los que vienen a nuestra marca a crear su propio estilo personal inspirado en la cultura en el hogar..
AphroChic se trata de entrelazar cultura y estilo. ¿Cómo ha desempeñado su propia cultura y estilo un papel en el proceso de diseño?
En general, AphroChic es un enfoque moderno afroamericano para el diseño de interiores. Siendo afroamericano, muchos de mis diseños celebran la belleza de las culturas africanas, pero con un toque completamente moderno que hace que nuestros productos sean muy estadounidenses, además de garantizar que encajen bien en interiores contemporáneos. Por ejemplo, al diseñar nuestra impresión de The Beat, sabía que quería desarrollar una nueva versión de un diseño africano. La tela kuba africana tiene hermosas formas geométricas, y quería tomar esa impresión cultural tradicional y modernizarla en una paleta de colores actual que estaba de moda con los últimos gustos de diseño. El resultado fue un patrón de almohada y papel tapiz que celebra la cultura tradicional de un grupo específico de personas africanas a la vez que proporciona una mejora colorida a las habitaciones llenas de sillas Eames y otros muebles modernos. Entonces, ya sea que estemos ante la modernización de un patrón tradicional africano o la creación de una impresión que refleje la vida afroamericana como lo hacen nuestras almohadas Brooklyn Life, cada diseño comienza desde un punto de vista cultural, y luego las capas modernas vienen con color y materiales..
Cuéntanos más acerca de cómo AphroChic pasó del blog personal a los negocios. ¿Cómo fuiste de escritor a diseñador?
Realmente ha sido un proceso orgánico. Cuando empecé el blog, realmente despegó, creando una vida propia de una manera. Seguía trabajando en mi trabajo de tiempo completo en política pública, y de repente estaba despierto por la noche trabajando en el blog, respondiendo comunicados de prensa, tomando descansos para almorzar para un periódico o una revista en línea. Fue realmente una locura manejarlo todo, pero estaba claro que AphroChic se estaba convirtiendo en mi nuevo camino en la vida. El negocio fue realmente un paso natural para Bryan y para mí. Comencé a trabajar en algunos diseños solo por diversión, y luego pensé: me pregunto si puedo convertir esto en una almohada. Y soy una de esas personas tipo A que simplemente no pueden dejar una pregunta en mi mente. De repente, me obsesioné con la forma de hacer una almohada, e hice un montón de investigación para encontrar impresoras textiles e inserciones de almohadas. Lo suficientemente divertido es que había una impresora literalmente a una cuadra de donde vivía, y una de las mejores compañías de inserciones de almohadas en el país estaba justo al final de la cuadra donde trabajaba. No creo en las coincidencias. Sabía que esta era la forma en que el universo me decía que tenía que seguir la idea de crear una empresa textil. Con el apoyo total de mi esposo y mi hermana (quienes ayudaron a diseñar el catálogo), la compañía textil AphroChic se lanzó en 2009, y ha estado creciendo increíblemente desde entonces. El año siguiente, agregamos fondos de pantalla, y toda la colección ha sido acogida por bloggers, entusiastas del diseño y los medios de comunicación. Ha sido increible!
Tus piezas han aparecido en muchas revistas y sitios web. ¿Cómo hiciste para promocionar tu marca?
La primera estrategia de marketing fue a través del blog. Trabajamos durante un año en el desarrollo de los productos, y luego un lookbook que fue lanzado por Patrick Cline, co-fundador de Lonny Magazine y el fotógrafo de nuestro libro. Como blogger, sé que las imágenes tenían que ser las correctas, y si lo eran, otros bloggers se enamorarían de ellos y querrían publicar sobre nuestra nueva línea en su sitio. ¡Yo tenía razón! Los bloggers adoptaron la colección, y muchos buenos amigos escribieron sobre la nueva línea, y realmente, durante el primer año, toda la prensa vino de la blogósfera. Luego, Lucky Magazine descubrió la colección al leer un blog en el que aparecíamos, y estábamos impresos. Fue muy emocionante. El año siguiente queríamos ampliar no solo la colección, sino también nuestro marketing, y nos enteramos de un gran publicista a través de un amigo. Ahora posee su propia firma, Rich Pedine PR, y tengo que darle todo el crédito. De repente, AphroChic estaba en Los New York Times, en Elle decor, en California Hogar y Diseño. El marketing que Rich ha hecho por nosotros continúa haciéndonos una prensa fantástica..
¿Qué sientes que hace que tus diseños sean tan únicos?
Tomamos patrones culturales antiguos, los actualizamos en colores modernos y estampados de gran tamaño en negrita, y el resultado final es una pieza que es muy divertida. Paso mucho tiempo mirando los colores de cada uno de nuestros diseños, y me gusta elegir lo que llamo tonos que inducen la sonrisa. Amarillos brillantes, rosas y púrpuras que simplemente te hacen feliz. Me alegra que nuestra colección pueda aportar felicidad y un poco de estilo cultural a los hogares de nuestros clientes..
Su marido juega un papel muy importante en la empresa. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de asociarse con su cónyuge?
Sé que la gente quiere escuchar las desventajas, muchas veces se preguntan cómo podemos trabajar juntos todos los días, pero nos encanta. Bry y yo hemos estado juntos por más de 16 años, somos los mejores amigos y realmente disfrutamos trabajando juntos y apoyándonos mutuamente. Al trabajar juntos siempre tenemos una caja de resonancia. Nunca tenemos que esperar para repasar una idea o programar una reunión para discutir algo. La mayoría de las veces estamos juntos trabajando en el sofá, y podemos discutir las cosas en el negocio a medida que surgen de inmediato. También reconocemos los puntos fuertes de cada uno, lo que realmente nos ayuda como socios comerciales. Soy la diseñadora conversadora, me encanta hablar en reuniones, hacer entrevistas, crear nuevos diseños, trabajar en el aspecto de las redes sociales del negocio. Realmente lo disfruto. Y Bry es el chico de la logística. Trabaja en el sector minorista, nuevas asociaciones, envíos y la organización general de nuestro modelo de negocio. Creo que porque los dos tenemos roles particulares en AphroChic no nos metemos en los pies de los demás, y realmente nos equilibramos como pareja y como dueños de nuestro negocio..
¿Qué consejo le daría a las niñas que buscan encontrar un puesto en un campo similar? ¿Qué buscaría al contratar a un nuevo empleado?
Enfócate ampliamente en tu educación. Mucha gente en este campo fue a la escuela solo por diseño, pero cuando tienes tu propio negocio, el diseño es a menudo lo último que puedes hacer. Hay una gran cantidad de gestión de marca que continúa y una organización financiera que se necesita. Ya sea que desee ser un diseñador textil, un diseñador gráfico, un artista, cualquier cosa creativa, asegúrese de adquirir algunas habilidades de negocios y cursos de marketing. Toma una clase de negocios en tu universidad, ve a un taller sobre el uso de las redes sociales para construir tu marca. Estas cosas son necesarias incluso en el mundo del diseño. Cuando lleguemos al punto de contratar nuevos empleados para AphroChic, realmente quiero trabajar con alguien que esté bien formado y que pueda saltar a diferentes áreas. En cualquier semana, mi trabajo puede consistir en escribir un artículo, diseñar una sesión de fotos, trabajar en el contenido de nuestro libro y hablar con nuevos socios minoristas. Mi experiencia en el arte y la ley entra en juego cada semana, y ese es el tipo de persona que necesitaba para trabajar con nosotros. Alguien que usa activamente su cerebro izquierdo y derecho para alcanzar su meta.
¿Cuáles fueron los mayores desafíos de comenzar tu propia compañía? Las mayores recompensas
El mayor desafío es no tener una hoja de ruta. Siempre tuve una hoja de ruta delante de mí. Después de la secundaria supe que iba a estudiar ciencias políticas. Después de la universidad, sabía que iba a ir a la escuela de leyes. Y después de la escuela de leyes, supe que quería trabajar en políticas públicas. Ahora, no hay una hoja de ruta, todo depende de mí para crear la carretera, y eso puede ser muy desalentador. Encuentro que realmente tienes que confiar en ti mismo y ser muy, muy paciente, y el camino correcto se revelará a su debido tiempo.
En cuanto a las recompensas, ¡hay tantas! Me encanta cuando alguien compra una almohada o un rollo de papel tapiz, nos escriben y nos dicen cuánto les gusta. Es asombroso saber que usted ha hecho algo que va a estar en la casa de alguien y que se agregará a su vida de manera positiva, incluso si es de una manera muy pequeña..
Además de supervisar AphroChic, también es un experto en diseño para HGTV.com, DIYNetwork.com y muchos otros sitios. Además, ¡usted escribió un libro que saldrá en otoño de 2013! ¿Cómo encuentras el equilibrio en tu ajetreada vida?
Ojalá tuviera más equilibrio. En este momento realmente no hay tiempo para ninguno. Estoy tratando de cumplir con las demandas de crecimiento de esta marca, y realmente quiero que sea un éxito. Para hacer eso, especialmente en los primeros años, tiene que darle a su compañía todo su tiempo. Sin embargo, tengo algunos momentos de felicidad diaria: salir a tomar soy chai, comprar un helado, almorzar a media tarde con mi esposo, esos son momentos realmente geniales que me ayudan a superar el día..
Cuéntanos sobre el proceso de escritura del libro. ¿Cómo encontraste un editor?
El editor realmente me encontró. Es gracioso porque nunca olvidaré el día que escuché de nuestro editor. Yo estaba en san francisco Mi esposo estaba tomando sus exámenes exhaustivos para su doctorado, y recibí este correo electrónico de Clarkson Potter preguntándome si alguna vez me interesé en escribir un libro. Como era el día del examen, no podía contarle las noticias a Bry hasta más tarde esa noche, lo que casi me mata. Al día siguiente, respondí con un correo electrónico que decía: Absolutamente, y un mes después estábamos escribiendo nuestra propuesta. Unos meses después, comenzamos nuestras primeras sesiones fotográficas, y este mes estamos terminando nuestro manuscrito final. Todo el proceso ha sido un sueño hecho realidad. La gente dice que escribir un libro es como tener un bebé. Todavía no tengo hijos, pero definitivamente es lo más difícil que he hecho. El proceso es largo, ya que se pasa de escribir sus ideas iniciales, a poner realmente las palabras en papel. Y decidimos tomar todas las fotos originales de nuestro libro, que incluían algunos viajes divertidos con nuestro equipo a Los Ángeles, Washington DC, Nueva York, y filmamos aquí en Filadelfia, durante un período de nueve meses..
Lo que ha hecho tan fantástico nuestro proceso de escritura de libros es que realmente ha sido un asunto de familia. Mi hermana y yo diseñamos los hogares juntos, Bryan y yo escribimos el manuscrito juntos, y mi cuñado es nuestro camarógrafo. Me encanta que todos trabajemos juntos en algo tan grande. Como todo lo demás en AphroChic, ha sido muy divertido y muy gratificante..
Llévanos a través de tu jornada laboral promedio.
8:00 a.m. - La alarma se dispara y apagué una hora.
9:00 am - Hora de levantarse y hacer el desayuno y una taza de té caliente (no puedo trabajar sin él)
10:00 am - Comienza mi jornada laboral. La mayoría de las veces empiezo respondiendo algunos correos electrónicos y revisando el calendario del día, especialmente si tenemos reuniones.
11:00 a.m. - Primer encuentro del día. Me gusta planificar reuniones matutinas con gente de la prensa o minoristas y repasarlas.
12:00 pm - Escritura. En este momento, la mayor parte del tiempo se ha pasado editando nuestro manuscrito..
2:00 pm - ¡Almuerzo! Siempre rompemos por eso, y también conseguimos en algunos Netflix. Archer es nuestro favorito.
3:00 pm - La edición continúa..
5:00 pm - Otra pausa para el té, y usualmente un poco de televisión (somos adictos)
11:00 pm - Responda más correos electrónicos. Me gusta hacerlo de noche. Es el momento más tranquilo del día..
12:00 am - Publicar la publicación del blog de mañana. Nunca los escribo con demasiada anticipación. Realmente me gusta inspirarme y escribir sobre lo que amo en este momento..
1:00 am - 2:00 am Lee blogs, pin y finalmente vete a la cama.
¿Qué consejo le darías a tu auto de 23 años?
No te preocupes por lo que otros piensan de ti. Asegúrate de que te gusta quién eres y de que defiendes algo..