Lauren Overholser sabe algunas cosas sobre cómo hacer un cambio de carrera importante. Después de trabajar en el sector financiero durante ocho años, Lauren estaba desesperada por una salida creativa. Con ese fin, comenzó Copper + Walnut, un blog de decoración para el hogar que siguió su viaje y le proporcionó un nuevo presupuesto para su nueva casa. Fue gracias a esta experiencia que descubrió lo que faltaba en las compañías de muebles en línea: confiabilidad y transparencia. Así, de una necesidad, nació Copper + Walnut (el negocio)..
Después de mucha consideración y discusiones honestas con su familia (los últimos expertos: tienen una larga historia en la industria del diseño de interiores), Lauren lanzó su empresa de muebles en línea. Y con una perspectiva adicional en la industria, también incluyó oportunidades para que sus clientes personalicen piezas individuales o incluso consulten con un experto. La misión de Copper + Walnut es devolver la transparencia a los muebles y exponer una nueva generación a la construcción clásica y la calidad doméstica a un precio asequible. Y puede ver por qué la adoramos a ella y su plan de negocios, además de poseer y operar Copper + Walnut, también diseña la línea de productos de la marca, que incluye muebles selectos, mantas de imitación de piel y almohadas..
Al crear la mejor experiencia de diseño electrónico, Lauren encontró su nicho en el mundo del diseño, y nos encantó que compartiera algunos de los consejos y trucos que ha aprendido a lo largo del camino. Lea acerca de la trayectoria profesional de Lauren desde finanzas hasta diseño de interiores y su viaje de abrir y dirigir su propia compañía. Creemos que lo dijo mejor: está bien no saber exactamente lo que quieres hacer o quién quieres ser, así que no dejes que el miedo a la incertidumbre te impida aprender, probar cosas nuevas y, lo más importante, fallar..
Nombre: Lauren Overholser
Años: 30
Cargo / empresa: Fundador, Copper + Walnut.
Educación: Licenciatura en psicología, Miami University of Ohio
¿Cuál fue tu primer trabajo fuera de la universidad y cómo lo conseguiste?
Me gradué de Miami of Ohio con un título en psicología y sin un plan de carrera. Lo único cierto era mi falta de experiencia en la vida, de modo que cuando un trabajo en finanzas personales se presentó después de una carrera universitaria, lo acepté. No tenía idea de cómo me iría en el mundo financiero era aterrador, pero sabía que, independientemente de mi éxito, obtendría vida útil y habilidades financieras.
Llévanos a una breve biografía de la carrera. Lo que sucedió a continuación que finalmente condujo a su trabajo actual
Tres estados y seis posiciones más tarde, pasé los siguientes ocho años trabajando para esa misma empresa financiera. Pasé de tiempo completo a tiempo parcial a consultor independiente, continuamente desarrollando mi rol en torno a mis intereses y fortalezas. Desesperado por lo único que mi trabajo no podía ofrecer: una salida creativa, pero no estaba dispuesto a renunciar a un trabajo estable, me enseñé a mí mismo la codificación básica, compré Photoshop y lancé un blog de decoración para el hogar: Copper and Walnut. Mi esposo y yo recientemente construimos nuestra primera casa y el blog proporcionó una manera de revisar todos los altibajos de diseñar con un presupuesto ajustado. Al documentar nuestros proyectos y compras, me di cuenta de tres cosas sobre la industria del mueble: las compras en línea eran impredecibles, los grandes minoristas carecían de personalidad y ninguno proporcionaba un valor claro..
Aprendí rápidamente que otros enfrentaban la misma situación, pero sin saber qué hacer al respecto, me puse en contacto con mi familia. Hablé con mi abuela, mis padres, mis tías, mis tíos y mis primos (sí, todos están en la industria del diseño) y no solo me brindaron una guía invaluable, sino que también me ayudaron a aclarar mi misión: devolver la transparencia a los muebles y exponer un nuevo De generación a construcción clásica y calidad doméstica a un precio asequible..
Comenzar un negocio es difícil y es fácil perderse intermitentemente. Recibí una llamada o una taza de café de amigos y familiares que puede reavivar mi pasión, guiarme de nuevo o hacerme reír ha sido esencial.
¿Qué rasgos de personalidad se requieren para hacer bien su trabajo?
La auto-motivación es clave. Nadie me dice cuándo debo ir a la oficina y puedo relajarme fácilmente si no tengo ganas de trabajar, así que tengo que ser capaz de profundizar y motivarme. Tener un sentido de responsabilidad también es muy importante. Si algo no se hace, lo tengo yo y si algo sale mal, tengo que arreglarlo. Esto me lleva a mi siguiente rasgo: adaptabilidad. Estar abierto a probar y aprender cosas nuevas es imperativo para que mi marca crezca y tengo que estar dispuesto a trabajar fuera de mi zona de confort todos los días..
Un consejo rápido: comenzar un negocio es difícil y es fácil perderse intermitentemente. Recibí una llamada o una taza de café de amigos y familiares que puede reavivar mi pasión, guiarme de nuevo o hacerme reír ha sido esencial.
¿Qué habilidades técnicas específicas se requieren para hacer bien su trabajo?
La creatividad y la visión son importantes en el diseño, pero para lanzar una colección de muebles también he tenido que equilibrar los negocios, la contabilidad y la logística. Dicho esto, he elegido ser 100% práctico con mi marca, por lo que aprender código básico, dominar en Photoshop, diseñar gráficos y generar un mensaje de marca claro y conciso también ha sido crucial..
Usted menciona en este video que tiene vínculos familiares en la industria del diseño de interiores. ¡Cuéntanos un poco sobre tus antecedentes! ¿Ha estado involucrado en el diseño de interiores antes de fundar Copper + Walnut?
Las raíces del diseño de mi familia son profundas. Se remonta a la década de 1960 con mis abuelos, vengo de una larga lista de arquitectos, promotores inmobiliarios y diseñadores de interiores. Algunos de mis recuerdos más tempranos de la infancia incluyen el escondite en muestras de telas, recorriendo espacios vacíos en el centro de diseño local, y escabullendo los dulces de la sala de exposición de mi familia. Antes de fundar Copper y Walnut, mi experiencia en diseño era informal y mi entrenamiento se daba naturalmente a través de la exposición al negocio mayorista de muebles de mis padres. Una vez que me di cuenta de que me apasionaba el diseño, comencé a ayudar en su sala de exposición, me uní a ellos en los viajes al Furniture Market en High Point, Carolina del Norte, e investigué sobre el mundo de los muebles de lujo. Representan el escalón superior, por lo que tuve la ventaja única de estudiar sus productos y seleccionar elementos que sentí que podrían traducirse en un mercado más asequible..
¡Encontrar el equilibrio perfecto de materiales de calidad, comodidad y estilo es más difícil de lo que piensas! ¿Qué pasos toma para obtener materiales para cada uno de sus productos?
¡Tienes mucha razon! Para una colección personalizada como Copper y Walnut, asociarse con los fabricantes adecuados es el primer paso para lograr el nivel de calidad, comodidad y estilo que exijo. A continuación, selecciono personalmente todos los detalles de diseño como telas, relleno de cojines y construcción de muelles. Como no me sentiría cómodo vendiendo nada que no haya verificado directamente, a menudo utilizo mi propia casa para probar piezas de colección. De hecho, actualmente tenemos suficientes tiras de piel sintética y lavables para cubrir un campo de fútbol. Por último, solo busco proveedores nacionales para poder reunirme con ellos personalmente y probar nuevos productos dos veces al año en el Mercado de muebles en Carolina del Norte. Además de este enfoque práctico, las relaciones de mi familia durante una década me han permitido establecer alianzas con fabricantes de muebles y accesorios de primera categoría en todo el país..
Las piezas de mobiliario en Copper + Walnut son atemporales, interesantes y bien hechas. ¿Quién maneja el diseño de los muebles? ¿Fue esto hecho de origen o hecho todo en casa?
Todos los muebles de mi colección son una colaboración entre mi fabricante y yo. Por lo general, funcionan desde un punto de vista de la construcción, aportando opciones de silueta y planos estructurales a la mesa y luego puedo personalizar la construcción de muelles, el relleno de cojines y todas las campanas y silbatos de diseño. Mi objetivo era construir una colección con una base clásica y atemporal y permitir el flujo y reflujo de las telas y los detalles de diseño para mantenerla fresca y relevante..
Cuéntanos sobre Minneapolis. ¿Cómo ha crecido o ampliado su equipo y cómo espera que evolucione con el tiempo?
Tanto Copper como Walnut y yo nacimos en Minneapolis. Me criaron en un suburbio a las afueras de la ciudad y la idea de mi colección comenzó en el centro de diseño allí. Sigue siendo uno de mis lugares favoritos; Con la intención de echar raíces en el Medio Oeste, recientemente me asocié con una sala de exhibición que mostrará algunos de nuestros diseños en su piso. Estaremos publicando más detalles en nuestro sitio web y planeamos tenerlo listo para verlo más adelante este año. En cuanto al futuro, mi visión para Copper y Walnut está en constante evolución. En este momento nuestro equipo está formado por dos personas: mi gerente de negocios y yo. Planeamos agregar más, pero nuestro objetivo a corto plazo es avanzar en nuestra experiencia de compra en línea, ampliar la colección y aumentar nuestra presencia en Minneapolis. Sueño con el día en que pueda abrir una oficina y una sala de exposición combinadas.!
¿Qué estrategias de marketing u otras técnicas le permitieron hacer crecer su negocio?
Recuerda, no tienes que ser el mejor en todo para tener éxito. Reduzca sus signos y concéntrese primero en ser grande en algunas áreas clave. Este fue un consejo temprano que recibí de mi papá y cuando llegó el momento de comercializar mi colección, sus palabras hicieron eco en el fondo de mi mente. En lugar de gastar el dinero que no tenía en una campaña llamativa, me concentré en perfeccionar las piezas de mi colección y brindar un servicio superior al cliente. Al elegir este camino, he construido constantemente una reputación de calidad y he crecido orgánicamente a través de críticas positivas de clientes y de boca en boca. Desde allí, he podido ampliar mi alcance de mercadotecnia contactando a los medios de comunicación, lanzando por la historia de la marca y asociándome con creadores de tendencias, como The Everygirl. Sin derramar los frijoles, no puedo esperar para revelar no una sino dos colaboraciones queridas a finales de este año!
Utiliza Pinterest, Instagram y su blog como plataformas de redes sociales para Copper + Walnut. ¿Tiene un calendario para lo que publica? ¿Qué papel ha desempeñado el marketing en redes sociales en la creación de conciencia de marca?
Las redes sociales han sido fundamentales para establecer mi presencia y reputación en el mundo del diseño. Compartir mi viaje para construir mi marca es más significativo para mí que invertir en publicidad, así que me encantan las herramientas como Instagram y Pinterest que brindan una interacción directa con mis clientes. Las redes sociales también han abierto un canal de retroalimentación que no sabía que existía. Ahora estoy al tanto de las opiniones de mis clientes y ocasionalmente puedo flexionar mis músculos ágiles y de pequeñas empresas mediante la publicación de una nueva pieza o el cambio rápido de un proceso para satisfacer sus solicitudes inmediatas. Esa interacción no puede lograrse a través de un anuncio impreso o un anuncio de radio. En lo que respecta a un horario, hago un blog cuando puedo, pincho diariamente, el instragramo al menos tres veces por semana y disemino nuestro boletín semanal (suscríbase aquí) a las 6 am todos los martes.
¡Cuéntanos más sobre tu adorable marca! Qué asombrosos son esos cuadros de estilo.
¡Gracias! El proceso de marca fue muy personal y quería que se sintiera como una extensión natural de mí. Investigué otras marcas exitosas, pero confié en mis propios recuerdos de la infancia, experiencias familiares y sentimientos sobre la colección para guiarme. Elegí una estética clásica y limpia, por lo que mis muebles y accesorios serían el centro de atención y mi logotipo es un homenaje al bulldog francés de mi familia, Bogart..
No permita que el miedo a la incertidumbre le impida aprender, probar cosas nuevas y, lo que es más importante, fallar.
¿Qué consejo le darías a tu auto de 23 años?
Le diría a Lauren, de 23 años, que está bien no saber exactamente lo que quieres hacer o quién quieres ser, así que no dejes que el miedo a la incertidumbre te impida aprender, probar cosas nuevas y, lo que es más importante, fallar. . Chris Anderson dio un consejo increíble en su discurso de graduación de la escuela de Arquitectura y Diseño de Harvard que desearía haber escuchado antes (estoy parafraseando): No persiga su pasión, en lugar de eso busque cosas que lo capaciten. Ser curioso. Perseguir el conocimiento, la disciplina y la generosidad. Entonces, un día, cuando tus sueños más salvajes te susurren al oído, vámonos. Estaras listo.
Lauren es la Everygirl
Ojalá supiera .
¡Canta! Aunque nunca he tenido miedo de dar una ducha o concierto de coche..
Si pudieras almorzar con cualquier mujer, ¿quién sería y qué pedirías?
Aerin Lauder y Tory Burch porque ambas mujeres se encuentran en diferentes etapas de la construcción de imperios de estilo de vida. Iríamos a Southern Tide en Sea Island, Georgia, y pediríamos vieiras frescas y un vaso de Chardonnay..
Quien te jugaría en la película de tu vida.
Jessica Biel.
El programa de televisión que deseas todavía estaba en el aire.
Felicity y como conocí a tu madre.
Si no estuvieras usando Copper y Walnut, ¿qué estarías haciendo?
Trabajando para una marca de estilo de vida o lanzando mi propia línea de perfumes..