Con los sueños de Nueva York en mente y una determinación para hacerlos realidad, Lanie List se graduó de la universidad y aceptó un puesto en Target Corporation con la esperanza de entrar en la industria de la moda. Combinando su dedicación implacable con su experiencia en Target, descubrió su pasión y su negocio, Lovely Bride.
A través de su capacidad para relacionarse con la frustrante experiencia de comprar un vestido de novia y su conocimiento del mundo de los negocios, Lanie creó una tienda de novias única con colecciones específicas para la ciudad y un ambiente divertido para aliviar incluso a las novias más nerviosas. Con su sueño realizado, ahora está ayudando a otras mujeres a perfeccionar sus propios sueños.
Aquí, Lanie nos cuenta cómo sigue defendiendo la originalidad de Lovely Bride y su consejo para cualquier empresario..
Nombre: Lanie List
Años: 41
Ubicación: Nueva York, NY
Titulo actual / Compañia: Novia encantadora
Educación: Bachillerato en Artes en Historia del Arte
¿Cuál fue tu primer trabajo y cómo lo conseguiste?
Mi primer trabajo como 'niña grande' fue en la corporación Target (nos saltearemos mi estadía en la preparatoria en Dairy Queen). Fui reclutado en la universidad en Indiana (Notre Dame) y tomé el puesto de trabajo en Minneapolis, aunque mi corazón realmente esperaba que me mudara a Nueva York después de la universidad. Decidí usarlo como un trampolín para entrar un día en la industria de la moda en la Gran Manzana. Además, estaba enamorado de su programa Trend, donde enviaron a sus directores de moda a todo el mundo para buscar la última inspiración..
Tomé un trabajo en un programa de capacitación para compradores, comenzando como analista de negocios, solo para poder abrirme camino en el trabajo de tendencias. Ese primer trabajo estaba muy lejos de donde quería estar, pero mirando hacia atrás, la sólida base financiera y comercial que obtuve es la única razón por la que estoy donde estoy hoy. Después de años de 'charlas informativas de café' con grandes pelucas, entré en el lado creativo. Mi persistencia para conseguir el trabajo de mis sueños realmente valió la pena. Cinco años después, y varios roles de desarrollo de productos, fui Director de tendencias..
Ese primer trabajo estaba muy lejos de donde quería estar, pero mirando hacia atrás, la sólida base financiera y comercial que obtuve es la única razón por la que estoy donde estoy hoy!
¿Cómo te llevó esa experiencia a la idea de Lovely Bride? Cuéntanos sobre el proceso de principio a fin para crear tu propia empresa..
A veces bromeo diciendo que tengo un problema al mirar, pero creo que eso fue lo que me convirtió en un profesional en la identificación de tendencias y oportunidades. Así que cuando yo mismo pasé por la experiencia nupcial e intercambié historias de guerra con otros amigos, me emocionó encontrar una industria tan necesitada de cambio. Casi se siente como si cayera en mi regazo!
Lo que me di cuenta es que comprar un vestido de novia es un evento único (generalmente). Así que aunque las mujeres se horrorizaron con las opciones de compras para novias, no hubo ninguna motivación para cambiar el negocio, la experiencia había terminado para ellas. Es por eso que la venta de novias estuvo estancada en el pasado durante tanto tiempo..
Así que comencé a formular un plan de negocios poniendo algunas ideas en un papel sobre "cómo podríamos ser diferentes". Recuerdo todo el tiempo pensando: 'Realmente no voy a hacer esto, es una idea loca'. Pero seguí avanzando y en poco tiempo estuve en el gancho! Firmé un contrato de arrendamiento en una adorable casa adosada en el West Village de Nueva York y no tuve otra opción que abrir un negocio. Creo que comenzar tu propia empresa puede suceder así a veces. No tienes una convicción 100% fuerte de que vayas a hacerlo, o deberías hacerlo. Sigues poniendo un pie delante del otro y, antes de que te des cuenta, estás en el negocio.!
Lo que distingue a Lovely Bride de otras líneas nupciales.
Lovely Bride es la tienda de novias indie OG, establecida en 2010. Hemos arrancado a muchos de nuestros primeros diseñadores de Etsy, incluida la querida indie Sarah Seven. Continuamos manteniendo la reputación de vestidos de novia "extraordinarios" y, a menudo, los editores de revistas nos llaman primero para informarnos sobre un diseñador emergente que creen que sería genial para Lovely. Nuestra tienda es el mejor refugio femenino también. Nos tomamos un montón de selfies en Lovely porque "vamos por ello" con la diversión. En última instancia, nuestra selección de diseñadores y nuestro entorno de ensueño tranquilizan a las novias. A menudo oímos a las novias decir que pueden simplemente relajarse en nuestras tiendas. Trabajamos arduamente para no ser intimidantes ya sea por estar demasiado cargados o demasiado cool. Podrías decir que somos para la Everygirl. & # x1f609;
Otra diferencia importante es que ahora tenemos tres marcas exclusivas en las que nos hemos asociado con nuestros mejores diseñadores. Se llaman Louvienne, Lovers Society, y Dear Heart. Lo mejor de las marcas exclusivas es que podemos utilizar los talentos creativos de nuestro diseñador junto con nuestra inteligencia de saber lo que piden nuestras novias para llenar los vacíos en nuestra variedad que de otra manera no podemos satisfacer. я
Lo que me di cuenta es que comprar un vestido de novia es un evento único. Así que aunque las mujeres se horrorizaron con las opciones de compras para novias, no hubo ninguna motivación para cambiar el negocio, la experiencia había terminado para ellas. Es por eso que la venta de novias estuvo estancada en el pasado durante tanto tiempo..
¿Cómo es tu jornada laboral promedio?
Un día de trabajo promedio no existe para mí. Siempre estoy trabajando en los proyectos que están a 10,000 pies en el aire, así que tiendo a tomar las cosas en incrementos trimestrales. Pasé la mayor parte del año pasado en una gran renovación de nuestra tienda y creativo conceptual para nuestras nuevas marcas exclusivas para novias. Este verano, para mí, todo se trata de tecnología, por lo que me centraré en los sistemas internos y en nuestro sitio web. Si hay una constante, está comprobando mi Evernote. Cada. Soltero. Día. Es mi faro de 'to-dos' digitales.
¿De qué manera su transición de CMO a CEO cambió su perspectiva sobre la propiedad y el crecimiento de una empresa?
Aunque tenía mucha propiedad sobre las empresas que dirigía como CMO, nunca he hecho negocios tan personalmente como lo he hecho como CEO. Me sorprendió realmente tener tantos aspectos comerciales de Lovely cortados hasta el fondo. Tu negocio es como una parte de ti! Lo que también significa que participas en todos los aspectos del negocio, desde arriba hacia abajo. Leí un anuncio del metro una vez que decía "Felicidades, ahora eres tu propio jefe". También eres tu propio contador, conserje y personal de mantenimiento. ¡Tan verdadero! Pero honestamente, no lo tendría de otra manera. Hay algo tan orgánico y natural en el hecho de fomentar un verdadero negocio, y saber que se compromete a hacerlo a largo plazo..
Hay algo tan orgánico y natural en el hecho de fomentar un verdadero negocio, y saber que se compromete a hacerlo a largo plazo..
¿Qué papel juegan los medios sociales en tu proceso de marca?
¡Es todo! Aunque puede ser agotador mantenerse al día a veces, es emocionante poder expresar nuestra marca de manera relevante todos los días.
Por ejemplo, acabamos de crear algunos videos divertidos para el mes del Orgullo que pudimos publicar rápidamente. Y estamos grabando contenido fresco todo el tiempo para lucir los vestidos que acaban de llegar a nuestras tiendas..
Ya no se trata de una sesión de fotos en un sitio web que vive allí durante un año, sino de actualizaciones diarias para mantener a nuestros fanáticos comprometidos y regresando. Nuestros clientes leales no se van a casar de nuevo, pero lo pagan y etiquetan nuestras publicaciones con las manijas de IG de sus amigos recién comprometidos!
Siempre digo que somos una 'Compañía de Mamá y Pops'. Este eslogan refleja el hecho de que tenemos una marca, sistemas y estándares profesionales reconocidos a nivel nacional, pero cada tienda tiene un corazón y trabaja arduamente para atraer a las novias locales.
Tienes diferentes colecciones para diferentes ciudades, ¿cómo decides qué vestido va a qué colección?
Nuestros propietarios locales desempeñan un papel decisivo en lograr que se adapte a sus mercados, y hablamos de los estilos más vendidos por mercado todo el tiempo. Es divertido ver a un nuevo diseñador y pensar que "a Filadelfia y Los Ángeles les encantaría" o "esta línea pertenece a San Francisco, DC y Chicago". Siento que estamos aprendiendo sobre las diferencias culturales únicas dentro de nuestro propio país..
Nos tomamos muy en serio nuestra localización y no cambiaríamos eso por nada. Ha sido la clave de nuestro éxito. Siempre digo que somos una 'Compañía de Mamá y Pops'. Este eslogan refleja el hecho de que tenemos una marca, sistemas y estándares profesionales reconocidos a nivel nacional, pero cada tienda tiene un corazón y trabaja arduamente para atraer a las novias locales. Esto es lo que nos diferencia más de las cadenas de tiendas de novias..
Dado que la marca tiene tantas boutiques diferentes en tantos estados diferentes, ¿qué es una cosa que es igual en toda la marca?
Nuestro rosa! Lovely ha tenido un color rosa distintivo, incluso antes del rosa milenario. Todas nuestras tiendas tienen la misma decoración de diseño, con nuestro fondo de pantalla, muebles y accesorios personalizados. Pero nos enorgullecemos con un poco de sabor local en cada tienda, como nuestro neón 'Y'all' en Houston o accesorios de estilo de galería de arte en nuestra tienda de Wynwood, Miami.
¿Cuál es tu mayor consejo para una novia que busca EL vestido correcto?
No lances la red demasiado ancha. Cuando vaya a una cita, tenga una idea general de las siluetas que prefiere y los estilos en los que se siente bien. Luego, apéguese a sus pistolas cuando se ponga una bata. Te encontrarás atontado con opciones si quieres probar todos los vestidos..
¿Qué consejo tienes para otros aspirantes a emprendedores?
Está bien introducirse en ello. Puede parecer que tener tu propio negocio significa que debes saltar con los dos pies, pero es posible sumergir el dedo del pie para ver si es para ti. El espíritu empresarial no es para los débiles de corazón. Los días malos (y los meses) pueden sentirse como tus peores rupturas. Antes de renunciar a su trabajo diario, elabore un plan de negocios, muestre a amigos y asociados, tome mentores y resuelva algunos problemas. Estará sobre una base mucho mejor cuando haya construido una buena base y haya probado un poco la idea.
¿Cuál ha sido tu experiencia favorita de tener tu propia empresa?
El orgullo que siento por ello. Realmente puedo ver cómo estamos haciendo algo diferente a cualquier otra persona, a pesar de que han surgido otras empresas "similares". A menudo, las novias regresan para decirnos qué tan única y especial fue su experiencia con Lovely, y me siento muy orgullosa de nuestros equipos en todas nuestras tiendas que cumplen nuestra promesa de marca..
También me encanta nuestra capacidad de innovar y experimentar. Nuestro modelo de negocio nos hace muy ágiles, ya que no tenemos a nadie a quien responder, excepto nuestros clientes. Es por eso que Lovely, más que cualquier otra marca de novias, evoluciona tan rápido y tan a menudo. Siempre estamos probando ideas nuevas y emocionantes en nuestras 13 tiendas, lo cual es sumamente importante, ¡teniendo en cuenta que tenemos nuevas novias todos los días! Si no nos mantenemos alerta, envejeceremos como una marca, que es algo que estoy decidido a no dejar que suceda. Planeamos ser la fuente de la juventud.!
Puede parecer que tener tu propio negocio significa que debes saltar con los dos pies, pero es posible sumergir el dedo del pie para ver si es para ti. El espíritu empresarial no es para los débiles de corazón..
Lanie List es la Everygirl
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