Si quieres algo, ve a por ello. No tienes nada que perder. Con una actitud tan ambiciosa, es fácil ver por qué Stephanie Miller, de 29 años, se convirtió SELFANMagazine's and Cond Nast Publication, el primer editor de redes sociales. Esta alumna del noroeste no solo consiguió el concierto de sus sueños por casualidad, ella lo hizo realidad. Después de graduarse de la universidad, Stephanie trabajó en una firma de relaciones públicas de bienes raíces mientras aceptaba oportunidades de escritura independiente en varias publicaciones de Chicago y creaba su propio blog de vinos y licores. A través de eso, ella cultivó sus habilidades en redes sociales y se convirtió en Social Media Strategist para la agencia de relaciones públicas con sede en Chicago Ketchum. Años de aprendizaje de lo que se necesita para integrar la marca y las redes sociales finalmente la llevaron a YOяMagazine como su editor de redes sociales. En la revista, esta hermosa chica ha demostrado que es buena en lo que hace, después de solo 12 meses en YO, duplicó los seguidores de Twitter y Facebook de la revista y ha convertido a la revista en una potencia de Pinterest..
La vida no es solo sobre las redes sociales para Stephanie. En un día cualquiera, ella está entrenando para medias maratones, paseos en bicicleta de un siglo o triatlones. Ella practica lo que predicas a un nivel completamente nuevo y claramente, eso está funcionando bien para ella. La mentalidad y el talento de Stephanie como promotores de las redes sociales la convierten en alguien a quien las mujeres pueden admirar. Hoy, ella comparte su viaje a YOяand nos da consejos sobre cómo llegar a donde quieres estar.
Nombre completo: Stephanie Paige Miller
Años: 29
Titulo actual / Compañia: Editor de redes sociales, YO Revista, Publicaciones Cond Nast
Antecedentes educativos: Universidad de Northwestern / B.S. Radio / TV / Cine, Escuela de Comunicaciones
¿Cuál fue tu primer trabajo fuera de la universidad y cómo lo conseguiste?Trabajé en una pequeña empresa boutique de relaciones públicas de bienes raíces en Chicago. Sólo estuve allí un par de meses. Tu primer trabajo es solo eso, un primer trabajo. No es el último. No te estreses si no es lo que quieres hacer o dónde te ves. Úsalo para obtener algo de experiencia y descubrir qué te gusta y qué no. El mejor resultado de mi primer trabajo me convertí en un profesional en la organización de reuniones para líderes senior y nuestros clientes. También fui un cuidador meticulosamente organizado de Excel. Suena básico, pero esas habilidades de administración me diferencian cuando comencé mi próximo trabajo. Además de la agencia boutique, fui escritora independiente para varios pubs de Chicago, incluido el Daily Herald y la Chicago Magazine. También fui el editor de bebidas de Chicago. ESCENA - un papel que se convirtió en una sólida carrera de escritor fuera de mi trabajo en el día de las relaciones públicas. Cuando CheekyChicago.com se lanzó en 2010, me uní a su equipo de escritores, contribuyendo con contenido mensual de vino y espíritu..
Has establecido una carrera exitosa en las redes sociales. ¿Cuál fue tu primera introducción? ¿Cuándo te golpeó que podías hacer esto para vivir? Cuando me uní a Ketchum Chicago, una agencia global de relaciones públicas, en 2007, las mejores prácticas sociales y digitales formaban parte de nuestra oferta, pero no estaba ni cerca de donde está hoy. Fui Asistente Ejecutivo de Cuentas en la Práctica de Marca trabajando con compañías de CPG. Me especialicé en relaciones con los medios en línea, trabajando con bloggers y asesorando marcas sobre tendencias digitales emergentes, desde el móvil a las redes sociales. Todavía tengo un correo electrónico del cliente FYI que envié cuando se lanzó Twitter. Esbozó formas de aprovechar la plataforma de microblogging. El consejo # 1 que compartí Úsalo como una herramienta de escucha. Esa buena práctica es válida hoy.
Al graduarse de la universidad, comenzó a escribir para varias publicaciones impresas y en línea (Chicago SCENE Magazine, CheekyChicago, etc.). ¿Cuál era su objetivo al seguir escribiendo? Todavía estaba pensando en lo que quería para su carrera Utilicé el verano después de graduarme de Northwestern para buscar trabajo (mientras vivía en casa) y descubrir qué quería hacer. A todos los graduados recientes: Todavía no sé qué quiero ser cuando crezca, ¡así que no te estreses! Envié un correo electrónico a ciegas al editor de Chicago ESCENA, Compartí muestras de escritura y le dije que escribiría cualquier contenido que necesitaran. Tenía hambre y me levantaba para nada. Estaban a la caza de un escritor de bebidas. Vendido. Otro consejo: Si quieres algo, ve a por ello. No seas tímido No tienes nada que perder. La escritura me dio una ventaja competitiva al entrevistar en Ketchum (tuve la oportunidad de compartir una perspectiva del punto de vista del periodista) y allanó el camino para mi experiencia de periodismo a nivel local y nacional. Comencé a escribir para CheekyChicago.com cuando se lanzó por primera vez (la editora en jefe, Erica Bethe Levin se convirtió en una de mis mejores amigas) y me enamoré profundamente de la escena de comida y vino de Chicago..
En Ketchum, se te hizo trabajar inicialmente como estratega de redes sociales. De ser así, ¿cómo te promocionaste para este rol? ¿Hubo cursos / proyectos específicos de la universidad que te hicieron un candidato más atractivo? En una agencia desordenada (pero talentosa), necesitaba un nicho, una especialidad, un talento único que pudiera poseer y ayudar a enfocar y definir mi carrera. Las redes sociales fueron un ajuste natural dado mi vida personal. Desde entonces, lancé un popular blog sobre vinos y licores para complementar mi papel de Drink Editor y usé las redes sociales para desarrollar mi marca personal y fortalecer mi escritura. También se convirtió en un pedido diario de los clientes. Las marcas buscaron asesoramiento sobre cómo incorporar las redes sociales en las estrategias de marketing integradas y, lo que es más importante, nos desafiaron a medir el éxito..
Saliste de Chicago hacia Nueva York para continuar trabajando para Ketchum. ¿Ha encontrado que trabajar en las redes sociales en Chicago en comparación con Manhattan es diferente? ¿Cuáles son las ventajas (y desventajas, si corresponde) de vivir en una ciudad sobre la otra?Hay mucha adopción temprana en Nueva York. Es el hogar de una masa excepcionalmente concentrada de personas exigentes que buscan la mejor opción: una aplicación para hacer su vida más fácil o una nueva comunidad de moda social para mejorar su estilo de juego callejero. Nueva York y Chicago tienen programas de incubación sólidos: desde Made in NY hasta Chicago's 1871.
En noviembre de 2011, se unió a la revista SELF Magazine como su primer editor de redes sociales, y fue la primera persona en tener este título en Cond Nast. ¿Cómo surgió esta oportunidad? ¿Cómo fue ser entrevistado para un trabajo que casi nunca se había hecho antes? Quería este trabajo antes de que fuera una realidad. Sabía que si alguna vez pudiera combinar mis dos roles (escritura más estrategia digital) me gustaría ser un editor de redes sociales para una revista o sitio web. Entrevistar para un puesto de nueva creación fue realmente una ventaja porque pude ayudar a determinar cuál sería mi rol. He estado en YO Hace un año y medio y mis responsabilidades continúan cambiando según las tendencias sociales emergentes y las demandas de publicación..
Como el primero en su posición, asumiríamos que gran parte de su primer año fue aprender sobre la marcha. ¿Estabas preparado para ello? ¿Alguna vez tienes dudas sobre cómo tomar una decisión equivocada? ¿Cómo superaste esos momentos? El primer día que empecé en YO, Mi director de web dejó cuatro meses de ausencia por maternidad. No solo fue un nuevo trabajo para mí y el primero de su tipo dentro de la revista, también informé sobre un director temporal con un conocimiento histórico modesto de la marca. Decir que fue el Salvaje Oeste Salvaje es una subestimación. La primera orden de negocio fue lanzar SELF's Primera comunidad de dietas sociales en Facebook. Los primeros seis meses fueron muy emprendedores, sin una guía importante y mucho de acuerdo con tu instinto. Atribuyo gran parte de mi éxito en el primer año a la estructura formal de trabajar en una gran agencia. Recomiendo a cualquiera que se embarque en el comienzo de su carrera que considere una agencia por un par de años..
Después de solo un año con SELF, duplicó los seguidores de la revista en Facebook y Twitter y mantuvo a Pinterest como la principal fuente de tráfico de referencia para el sitio web. ¡Qué logro! ¿Cuáles fueron los factores clave para lograr esto? Pinterest es ahora la fuente principal de referencia de tráfico social a Self.com. Era un gigante dormido y ahora tenemos estrategias para mantener a los visitantes únicos y las vistas de página que impulsa. Los medios sociales son el núcleo de lo que hacemos en Self.com. Por diseño, todo nuestro contenido (tanto original como extraído del libro) es compartible, tweetable y pretende ser un tema de conversación..
Tienes la tarea de administrar las nueve propiedades de redes sociales de SELF (Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Tout, Google+, Tumblr, Foursquare, Foodily). ¿Cuál es la clave para estar al tanto de todo? ¿Enfoca su tiempo en obtener la mayor rentabilidad o los trata a todos por igual? Cada canal emplea una estrategia única, por lo que podemos ver el mayor retorno de la inversión. Hemos programado el contenido que se comparte en todas las plataformas en momentos clave (por ejemplo, nuestros seguidores de Google+ están más comprometidos a las 10 am) y un calendario editorial que toma en cuenta cómo el contenido se desempeña de manera diferente en todos los canales (a nuestros seguidores de Facebook les encantan los súper alimentos y la aptitud física). contenido mientras que nuestros seguidores de Twitter son más receptivos a las noticias de tendencias). Recientemente incorporamos Adobe Social para ayudar a medir datos sociales cuantitativos y cualitativos..
¿Qué consejo le darías a las chicas que desean seguir los pasos de tu carrera? ¿Qué se necesita para poner un pie en la puerta en esta industria? Considere los puntos de entrada de la rotonda de su concierto soñado. Quiere ser escritor, pero le resulta difícil entrar en una propiedad de impresión heredada. La escritura y el periodismo ya no son solo una pluma para la industria del papel. Busque oportunidades de marca y escritura en sitios de comercio electrónico como Gilt Group o Birchbox. O pruebe la ruta de inicio e identifique las aplicaciones de noticias móviles, como Circa. Si desea administrar los medios sociales para una marca o propiedad de noticias, asegúrese de que su marca personal tenga una fuerte presencia en línea. Nadie contratará a un administrador de la comunidad que tenga una huella social deficiente.
¿Dónde ve los medios digitales en los próximos cinco años? ¿Qué deberíamos estar atentos a cualquier fuente favorita para estar al tanto de las tendencias? El móvil seguirá creciendo. Una fuente sólida de las tendencias de la industria es el informe anual de Mary Meeker. Hice referencia a esta versión condensada de su PPT de 120 diapositivas. Escribo una columna mensual para FOLIO sobre tendencias digitales B2B y B2C para editores. Pero las mejores ideas provienen de puntos de venta de categorías cruzadas. Fast Company es un favorito personal.
¿Cómo es un día típico para ti (si hay uno)? Cada mañana, nuestro equipo web de Self.com tiene una pronta reunión de noticias a las 10 am para discutir los titulares, lo que estaremos cubriendo en FLASH, nuestro blog, y lo que está de moda y tendencias en materia social ese día. Planearé el contenido editorial del día antes de continuar con otro trabajo de estrategia o campañas en curso. Normalmente estoy entrenando para algo, ya sea una media maratón, un paseo en bicicleta de un siglo o un triatlón, por lo que el 90% de mis días implica algo activo.
¿Cuáles dirías que son los mayores desafíos de trabajar en las redes sociales? Las mayores recompensas El mayor desafío es integrar las redes sociales en el tejido de una marca heredada y una revista de impresión tradicional. La mayor recompensa de gratificación inmediata. Publicas una imagen, tuiteas, la compartes en Instagram y Vine, y se produce un sentido de validación. Los "me gusta", las acciones y los comentarios llegan. Es adictivo. Intentas superarte a ti mismo cada vez. ¿Cómo puedo mejorar esto? ¿Cómo puedo obtener 900 me gusta la próxima vez? ¿Cuántos nuevos seguidores de Instagram puedo acumular en una semana? Luego, busco un paralelismo entre nuestras métricas de compromiso y cómo eso afectó nuestra parte de la voz en el estilo de vida / salud de las mujeres. / espacio fitness.
Con el mundo de las redes sociales en constante evolución, ¿qué significa eso para usted y otros editores de redes sociales? ¿Cómo ve su cambio de rol? Predigo el final del editor de redes sociales en los próximos años y el auge de los grupos de medios emergentes en las salas de redacción.. El periodico de Wall Street es un gran ejemplo de marcas y organizaciones de noticias que lo hacen bien desde una perspectiva estructural. Es 2013. Todos los editores y escritores deben saber cómo aprovechar las redes sociales no solo para construir su marca personal, sino también para fuentes de historias. Los editores y escritores deben crear listas de Twitter públicas o privadas como herramientas de escucha y tener una comprensión básica de la narración social..
El mejor momento de tu carrera hasta ahora. Honestamente, cuando recibí la llamada de Cond Nast con una oferta de trabajo. Esto era exactamente lo que quería hacer. Además, recibí un premio de 30 de menos de 30 años dentro de la industria editorial durante mi primer año en el puesto de trabajo y me invitaron a participar en el Consejo de los 100 de Northwestern University, como uno de sus miembros más jóvenes..
¿Qué consejo le darías a tu auto de 23 años? Se paciente. Me tomó un año encontrar mi camino para YO. Y, nunca rechazar una entrevista. Te mantendrá afilado. Tendrás el ascensor bajado y estarás bien versado en el paisaje de negocios..
Ahora vamos a socializar!
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