Sara Peterson siempre ha amado las revistas. Comenzó con De diecisiete. Llegó en el correo con mi nombre, y nunca superé esa emoción. Entonces, cuando Sara consiguió su primer trabajo en una revista, ella celebró instituyendo el Día del Champán Rosado, y así comenzó una carrera como revista ahora con títulos impresionantes y oportunidades únicas en la vida. Escribir, editar y producir contenido para varias publicaciones le dio a la alumna de Texas Christian University la experiencia necesaria para dirigir el lanzamiento de la revista HGTV. Como Editor en Jefe, Sara supervisa cada parte de la publicación de una revista, desde crear un equipo apasionado y trabajador hasta editar historias para colaborar en sesiones de fotos..
El trabajo duro tiene su recompensa. Simplemente lo hace. Con este tipo de ética de trabajo y manejo, es fácil ver por qué Sara ha acumulado tantos Pink Champagne Days a lo largo de su carrera. Siga leyendo para obtener más información sobre el historial laboral de Sara y sobre cómo enfrentar el desafío final de lanzar una nueva revista..
Nombre completo: Sara peterson
Años: 39
Título actual / empresa: Editor en jefe, HGTV Magazine
Antecedentes educativos: LICENCIADO EN LETRAS. en literatura de Texas Christian University en Fort Worth, TX
¿Cuál fue tu primer trabajo fuera de la universidad y cómo conseguiste esa posición?
Trabajé en D Magazine, la revista de la ciudad de Dallas, como asistente del editor / editor y como reportera. Estaba a punto de graduarme de la universidad y tenía muchas ganas de ir a Nueva York, pero no tenía el dinero. Una tarde, estaba estudiando detenidamente revistas locales en una librería, pero esta vez estaba mirando los encabezados y anotando los nombres de los editores en jefe y sus direcciones. Escribí el editor de D revista, Le envié mi currículum y algunos clips, y me preguntó si podía venir y reunirme con él. ¡Gracias a Dios que me llamó para una entrevista! Cuando me preguntó si podía soportar ser su asistente y un reportero de la revista al mismo tiempo, solté: ¡Por supuesto! ¡Puedo empezar el lunes! Era viernes Realmente quería ese trabajo, ¡y él lo sabía! Pienso en ese día cada vez que estoy entrevistando personas. Todavía lo aprecio cuando la gente viene y me dice que realmente quiere el trabajo, y por qué. Eso siempre me impresiona. Esa noche mi amiga me compró champán rosa para celebrarlo. Todavía bromeamos al respecto. Cuando uno de nosotros tiene un buen día, siempre lo llamamos el Día del Champán Rosado..
Llévanos a una breve biografía de la carrera. ¿Cómo consiguió el puesto de editor en jefe de la revista HGTV?
Siempre me han gustado las revistas. Todavía tengo cajas de todos mis números favoritos de De diecisiete. Llegó en el correo con mi nombre, y nunca superé esa emoción. Después D revista, Fui a Nueva York y tomé un trabajo como redactor de la revista interna en Time Inc. llamada Para tu información. Ya no existe, pero en ese momento era una excelente manera de ingresar a la empresa. Escribí artículos sobre los empleados de diferentes revistas de Time Inc. Después Para tu información, Me convertí en un editor senior en Vida familiar revista, que era un título de Time Inc. en ese momento. Me gustó ese trabajo porque cubrí muchos temas: tendencias infantiles, fiestas de cumpleaños, juguetes, comida y manualidades. Entonces solicité el puesto de editor de estilo de vida en Libro Rojo revista y lo consiguió. Realmente aprendí a ser un editor productor. Aprendí a producir historias y sesiones de fotos de principio a fin. Produje entretenidas historias, decorando historias y todo tipo de historias de renovación..
Después de unos tres años, me dio ganas de tener mi propia casa. Aquí estaba escribiendo sobre decoración y entretenimiento, y tenía un pequeño y pequeño apartamento en el Upper West Side, así que realmente no podía meterme en el bricolaje tanto como quisiera. Siguiente parada: editor de casa en Vida del sur. Tenía dudas para mudarme de la ciudad, pero realmente quería una casa, un patio, un perro y un automóvil. Me mudé a Birmingham, AL y trabajé en Vida del sur Por cuatro años. Lo mejor de todo fue que mi trabajo consistía en viajar por todo el Sur, conocer gente y encontrar casas reales para publicar en la revista. Entonces un trabajo de editor ejecutivo surgió en Vida costera (editando historias sobre casas, comida y hoteles en la playa, ¡sí, por favor!), así que fui allí durante un par de años como editor ejecutivo y luego pasé a ser jefe de redacción. Allí me sentí feliz y me encantaron las personas con las que trabajé, pero mi jefe actual en Hearst, la directora editorial Ellen Levine, me llamó un día y me dijo que la compañía estaba tomando en serio la asociación con HGTV para lanzar una revista. Puede sonar mal, pero siempre me ha encantado ver HGTV, y fue emocionante pensar en trabajar en un lanzamiento. Sentí que podía hacerlo o ver a alguien más hacerlo. Y cuando lo puse de esa manera, me di cuenta de lo mucho que quería hacerlo. Así que volví a la ciudad de Nueva York en el otoño de 2010 para trabajar en el prototipo de la revista HGTV. Tuve que vender mi casa, un bungalow de ladrillo de la década de 1930, pero aquí encontré un apartamento de buen tamaño que ya he decorado y redecorado un par de veces. Gracias a Dios por los mercados de pulgas y, por supuesto, almohadas y pintura.!
Anteriormente fuiste el editor de Coastal Living. ¿Cómo difirió esa experiencia de su posición actual en la revista HGTV? ¿Cómo tomó la decisión de dar el salto para fundar una nueva revista con Hearst?
Vida costera Había existido durante 12 años cuando me convertí en el editor, por lo que era una revista muy establecida.. Revista HGTV se inició desde cero. Mi equipo y yo tuvimos que imaginar cada sección de la revista, cada columna, cada historia. La mayor parte del tiempo en este negocio, usted hereda una revista y el contenido. Sí, puedes reinventar y rediseñar una revista, pero inventar una es algo raro. Así que para trabajar en un lanzamiento con una marca (HGTV) que ya era amada por millones de personas y con una compañía de revistas que tenía una historia de lanzamientos exitosos, bueno, esa era una oportunidad demasiado buena para dejarla pasar. Algunas personas lo vieron como una carrera arriesgada, pero nunca lo hice. Me entusiasmó traer todos los temas que ven en los cambios de imagen de HGTV, bienes raíces, decoración, paisajismo, etc. a la vida en papel. Así que la decisión fue fácil. No me arrepentí, realmente.
Dado que HGTV Magazine se inspiró en la red de televisión, ¿cómo se mantiene el contenido original y fresco de la revista, pero sigue en marca con el contenido en TV?
Los productores allí nos mantienen informados sobre todos los nuevos programas y próximos proyectos en la red, y compartimos todas las ideas de historias y nuestras próximas formaciones con ellos. No supe esto hasta que trabajé aquí, pero los editores de revistas y los productores de TV piensan igual. Ambos contamos historias visualmente, y en este caso, trabajamos con el mismo talento, todas las estrellas de HGTV y DIY Network, por lo que es divertido y útil hacer una lluvia de ideas juntos. Por ejemplo, se nos ocurrió el concurso más vergonzoso de Living Room in America el año pasado. Fue un especial en HGTV y un artículo de revista..
Inicialmente, la revista solo se comprometió con dos temas como prueba antes de su lanzamiento oficial. ¿Cómo manejó la presión que provocó que la revista fuera tan exitosa como otras revistas de marcas de televisión como Oprah Magazine y Food Network Magazine? ¿Le preocupaba que la audiencia no fuera lo suficientemente grande como para que la revista fuera exitosa?
Honestamente, nunca me preocupé por la escala de audiencia. Tenía dos grandes objetivos que me mantenían despierto durante la noche: tenía que asegurarme de entender lo que la gente disfrutaba más de HGTV y luego traducirlo en una revista impresa. Y tuve que armar un equipo para hacer una revista que destaque en el quiosco: fresca, original, relevante y divertida. Dicho esto, tengo mucha ayuda y apoyo de los ejecutivos de Hearst que han trabajado en O, la revista Oprah y la revista Food Network. Y seguí pensando: millones de personas ya dicen que están 'obsesionadas' con HGTV, por lo que esta revista viene con una audiencia integrada. Y como alguien que ama las ideas de decoración, los cambios de imagen y las tareas domésticas, como limpiar y organizar, tuve muchas ideas sobre lo que quería ver en una revista de hogar / estilo de vida..
Se ha dicho que la revista HGTV encuesta blogs de diseño a diario para posibles características de proyectos de bricolaje en la revista. ¿Cómo diría usted que un blogger puede diferenciar su proyecto o blog para ser considerado para tal característica?
Sí, hay tantos bloggers fantásticos ahora, publicando contenido creativo, compartiendo lo que hacen en sus propios hogares y produciendo proyectos inspiradores de bricolaje. Hemos incluido bloggers en nuestra columna ¡No lo compre, hágalo usted mismo! en el que los bloggers muestran formas de crear piezas de gran apariencia en lugar de comprarlas en una tienda. Yo diría que siempre es útil preguntarse, como bloguero, ¿En qué se diferencia el mío de los demás? Puede llamarlo branding, pero es solo una forma de preguntar de negocios, ¿Cómo es mi blog original? Tal vez tenga un nombre muy original o tal vez la forma en que se comparten o publican las fotos es diferente y más original que la forma en que otros bloggers publican sus fotos. Y luego, una vez que descubras cómo tu blog es original y diferente de los demás, apégate a él. Aduéñalo y no te alejes de lo que haces mejor..
La revista se lanzó en 2011, uno de los momentos económicos más difíciles para la industria de las revistas. ¿Qué hizo que su equipo decidiera seguir adelante con el lanzamiento independientemente de cómo superó el miedo al fracaso en un momento tan difícil?
¡Esa última es una buena pregunta! Decidimos seguir adelante porque las audiencias en nuestros grupos de enfoque nos dijeron que estaban muy entusiasmados con el hecho de que HGTV tuviera una revista. Sabíamos que la gente confía en HGTV como marca. Piensan que los programas en la red son útiles, inteligentes, creativos, preocupados por el presupuesto, y divertidos y entretenidos de ver. Así que nos aseguramos de que la revista tenga la misma personalidad que la red. Especialmente la última parte sobre ser divertido y entretenido. Empaquetamos nuestras historias con ideas y consejos fáciles, pero también nos preguntamos a nosotros mismos: ¿es esta historia lo suficientemente divertida? ¿Cómo podemos divertirnos con esta historia y qué haría esta historia / este diseño / este tema más divertido?
Cuéntenos sobre el proceso de creación de una revista: obtención de fondos / inversores, contratación de personal, gráficos, reclutamiento de anunciantes, etc..
Comencé con un pequeño equipo, otros dos editores y un diseñador, y todos hicimos una lluvia de ideas todos los días. Así es como se lanza una revista en pocas palabras: piensa en 100 ideas para historias y columnas en la revista, tira 50 de ellas en el piso y luego comience a pensar en 100 más. Usted contrata a personas muy apasionadas y trabajadoras que aman los temas que desea cubrir. Ahora somos un personal muy diverso, todos somos 22. Somos de diferentes lugares de todo el país y hemos vivido en todo tipo de hogares diferentes. Pero a todos nos encanta la idea de mejorar nuestros hogares, de ser inteligentes y creativos en el hogar, y todos amamos los proyectos de bricolaje. Acabamos de empezar algo llamado Crafternoon en la oficina. Nos reunimos en la sala de conferencias y hacemos cosas con nuevos suministros y herramientas de artesanía. Fue un gran golpe. Ahora veo un montón de marcos de cuadros decorados y tazas de café pintadas en los escritorios, y me gustan.!
En su opinión, lo que distingue a HGTV Magazine de las otras revistas de refugio por ahí. ¿Qué atribuye a su gran éxito desde su lanzamiento?
Hey, gracias por llamarlo un gran éxito. ¡Valora eso! Yo diría que son todas las pequeñas ideas que cualquiera puede hacer. Y toda la diversión, colores alegres en cada edición. Es por eso que comenzamos la revista con nuestra página Puerta del mes. Realmente establece el tono de lo que viene dentro de la revista. Una de mis otras características recurrentes favoritas se llama A Month of Mini Makeovers. Una gran cantidad de revistas promocionan mini makeovers en sus portadas, pero luego miras la historia que hay dentro y tienes que gastar cientos o incluso miles de dólares para hacerlo. Como lector y amante de las revistas caseras, ¡eso también me frustra! Todos queremos gastar menos, pero no queremos nada en nuestras casas que parezca barato. También mostramos grandes cambios de imagen en la revista, pero el objetivo siempre es señalar las ideas pequeñas, creativas, hechas en una moneda de diez centavos en las fotos. Además, los editores y yo nos reunimos constantemente para hablar sobre los problemas reales, los problemas y las preguntas que tenemos sobre el cuidado de nuestros propios hogares. Así es como pensamos en la mayoría de nuestras historias. Hablamos con todos nuestros amigos y familiares también, y les preguntamos qué piensan de ellos. Así es como surgió nuestra columna ¿Qué tan malo es que responde a las preguntas de la familia en la vida real? Cuidar una casa es mucho trabajo. ¡Lo sabemos! Pero no queremos que la revista sea mucho trabajo para leer. Decorar un hogar y leer una revista debería ser divertido.
¿Qué tipo de habilidades o características crees que fueron vitales para tu éxito como fundador de una nueva revista y como editor?
Somos muy colaborativos aquí. Realmente creo en el trabajo en equipo. La conclusión es que cuantas más personas trabajen juntas en una historia, mejor será. Y nos recordamos a nosotros mismos ser flexibles. Creo que las personas que tienen más éxito en las revistas son las que pueden adaptarse rápidamente. Los que dicen: Oh, esa idea no funcionó bien, bueno, aquí, intentemos esto, esto o esto. Sólo sigue adelante, sigue adaptándote..
¿Cuál es la mejor parte de su trabajo como editor en jefe de HGTV Magazine?
Difícil decir sólo uno. Siempre me ha gustado echar un vistazo dentro de las casas de otras personas. Es increíble ver lo creativas que pueden ser las personas, y eso me inspira. También me ha gustado mucho el proceso de crear un equipo de personas creativas. Siempre hablo mucho cuando entrevisto a personas porque realmente quiero conocerlas. No solo conocer sus habilidades y sus objetivos, sino conocerlos como persona. Por último, pero no menos importante: conocer a todas las estrellas de HGTV ha sido increíble. Pasan mucho por la oficina (Vern, Genevieve, Emily, Meg y Chip, por nombrar algunos), y el otro día vino uno de los Hermanos de la Propiedad, Jonathan Scott. Se sintió como si nuestra oficina se convirtiera en una alfombra roja, porque de repente todos los empleados querían una foto con él. Mucho personal tweets ese día!
¿Qué es lo más desafiante?
Siempre surgen nuevas ideas, pero eso también es lo más divertido. Es la parte más difícil, pero también se siente mejor cuando lo hacemos bien. La revista sale y vemos una historia y pensamos: Oh, sí, fue una buena idea que otras revistas no hayan hecho. Esa es la mejor sensacion.
Llévanos a través de un día en la vida de Sara Peterson. Dada su exigente carrera y horario, ¿cómo encuentra tiempo para el equilibrio?
Durante la semana, paseo a mi perro, Petal, por la mañana en Central Park, siempre que el clima no sea horrible. Luego, leo y edito historias y escribo correos electrónicos mientras tomo un café en la mesa de la cocina y escucho NPR. Alrededor de las 9:30, me puse a tierra corriendo al trabajo. Colaboramos y nos reunimos sobre todas nuestras historias varias veces antes de fotografiarlas, planificando cada detalle desde el titular hasta los accesorios de las fotos. Revisamos cada producto antes de que salga en la revista también. Me encanta BLT Steak o Nobu o Landmarc para tomar una copa después del trabajo con amigos. Tomo el autobús a casa, tengo que dejar salir a mi perro, y generalmente estoy en casa alrededor de las 7 u 8. Los fines de semana, me esfuerzo por no programar las cosas demasiado porque estoy super programado durante la semana. La ciudad de Nueva York tiene que ver con pasear; recorro mucho la avenida Madison y recorro las tiendas de Soho. Siempre me encanta una larga y tranquila mirada alrededor de ABC Carpet. Las películas son indispensables, y veo mucha realidad televisiva (¡todo en Bravo, TLC y E!) Y me pongo al día en todos los programas de HGTV y DIY Network que he grabado durante la semana. Confesión: También me gusta limpiar los fines de semana con el televisor encendido. ¿Es eso extraño? Creo que limpiar es un poco relajante. Y me gusta cocinar yo mismo la cena del domingo..
El mejor momento de tu carrera hasta ahora.
Conseguir mi primer trabajo en una revista al salir de la universidad. Todavía se siente como un golpe de suerte.
¿Qué consejo le darías a tu auto de 23 años?
Lo mismo que me digo ahora: el trabajo duro da sus frutos. Simplemente lo hace. Eso suena muy del medio oeste, ¿no? Bueno, yo soy de Nebraska.