¿Cómo puede una mujer pasar de trabajar en la industria del petróleo y el gas para encontrarse detrás del mostrador en Sprinkles Cupcakes y finalmente aterrizarse como administradora de cuentas en la Agencia de Avances 2015 del año de Adweek? En resumen: un montón de búsquedas de conciencia. Todos hemos estado allí: aceptar el primer trabajo que te llega después de la graduación universitaria es tentador y, a decir verdad, inteligente. Pero cuando Whitney Evans se encontró llorando en el baño después de un día especialmente difícil en la oficina, supo que algo tenía que cambiar. Sin otro trabajo o plan finito en su lugar, comenzó su aviso de dos semanas y comenzó la búsqueda de un nuevo capítulo. Mientras tanto, había cupcakes para servir y un sueldo constante para ganar mientras ella planeaba sus próximos pasos.
Si bien su gran cantidad de escritos académicos en la universidad no pudo conseguirle un trabajo como redactora, sus habilidades de gestión de proyectoshizoFinalmente, después de unos meses de búsqueda de empleo, obtuvo su primera posición en la industria de la publicidad. Después de leer su historia, no es de extrañar que Whitney sea tan valiente como ella..
Nombre completo:itWhitney Jane Evans
Años:31 de enero
Ubicación: яSan Francisco, CA
Titulo actual / Compañia:Gestor de cuentas, Calor (publicidad, no baloncesto)
Antecedentes educativos:BLicenciatura en Letras de la Universidad de Houston-Clear Lake
¿Cuál fue tu primer trabajo fuera de la universidad? ¿Cuánto tiempo estuviste allí? ¿Cuál fue la mejor lección que aprendiste de esta experiencia? ¿Era este el campo en el que querías trabajar?
Tomé la ruta escénica a través de la universidad. Comencé el viaje en 2002 y terminé en el invierno de 2010. Simplemente no pude decidir qué quería hacer, como tantos otros. Finalmente, decidí seguir con algo. Me encantó y me especialicé en literatura. Cuando me gradué de UH, vivía en las afueras de Houston, cerca de la ciudad donde nací y crecí. Mi primer trabajo fuera de la universidad fue en una pequeña empresa de suministro de petróleo y gas, aunque había estado en la industria (trabajando en la universidad) durante años. Estuve en la primera compañía por poco más de un año. La mayor lección que aprendí fue que no quería trabajar en una pequeña empresa de suministro de petróleo y gas. No era la industria que me interesaba. Tenía una licenciatura en literatura y me encantaba (y aún amo) leer y escribir. El petróleo y el gas emplearon exactamente lo contrario de mi conjunto de habilidades.
Que paso luego
Desearía poder decir que mi próximo paso involucró una especie de gran epifanía seguida por un rápido cambio en la industria, pero no fue así. Al estar en Houston, gran parte de la fuerza laboral está impulsada por la industria OG, y no fue fácil escapar de eso. Entonces, en lugar de cambiar de industria, cambié de trabajo y roles, con la esperanza de que la oportunidad de una mayor responsabilidad pudiera significar un nuevo interés en el campo. Claramente no.
Se las arregló para hacer algunos trabajos de redacción independientes mientras trabajaba a tiempo completo en la industria petrolera. ¿Qué tan grande es el rol que cree que jugó al permitirle entrar en publicidad publicitaria?
Aprendí rápidamente que necesitaba algún tipo de salida creativa. Cuando comencé a escribir de forma independiente, fue difícil porque la mayoría de los trabajos que tomé estaban dirigidos técnicamente, y mi función era tomar la jerga técnica y convertirla en algo que los legos pudieran leer. No sorprendentemente, esta no era la salida creativa que estaba buscando.
Como disfruté el ingreso adicional de escribir al lado, continué haciendo el trabajo, pero también comencé a escribir cuentos cortos en mi tiempo libre. Esta era la salida que necesitaba. Se convirtió en una forma de mantener esa creatividad fluyendo. Cuanto más escribía, más me daba cuenta de que no podía hacer 40 horas a la semana pensando en las válvulas de inyección y los manómetros, que es cuando me decidí a hacer algo diferente..
Después de cuatro años en la industria del petróleo y el gas, hizo un movimiento audaz y lo dejó todo atrás para aceptar un trabajo trabajando detrás del mostrador en Sprinkles Cupcakes. ¡Cuéntanos acerca de esa decisión! "¿Qué te llevó a hacerlo? ¿Cómo manejaste cualquier reacción o preocupación de los demás con respecto a esta elección?
Solo me tomó tres segundos escuchar mis lonelyяlittleяsobs en el baño del trabajo para darme cuenta de que necesitaba hacer un cambio. Cualquier cosa sería mejor que lo que estaba haciendo y necesitaba tiempo para descubrir mi próximo movimiento. Así que, un día lleno de humo, entré en el trabajo, puse mi aviso de dos semanas e inmediatamente sentí que me quitaba el peso..
Para mantener algo de responsabilidad financiera, comencé a trabajar en Sprinkles. Necesitaba algo ligero que no requiriera mucha capacidad mental, porque ese poder se estaba gastando en juntar mi mierda profesionalmente. Juré que nunca más me despertaría y temería el día siguiente debido a mi trabajo.
Necesitaba algo ligero que no requiriera mucho poder mental, porque ese poder se estaba gastando en juntar mi mierda profesionalmente. Juré que nunca más me despertaría y temería el día siguiente debido a mi trabajo.
Hubo un mínimo retroceso en esto. Hubo la preocupación inicial de no tener seguro de salud, pero en ese momento, tenía 27 años y pensé que el cuidado de la salud podría esperar algunos meses mientras me retiraba de la crisis de la carrera. Una fractura en el brazo o el brote de la gripe no era rival para la depresión que se avecinaba y siempre odiaba mi trabajo. Hice lo que era correcto para mí en ese momento y mis amigos y familiares siempre me han brindado apoyo.
En particular, mi madre siempre es buena en brindarme el apoyo que necesito de una manera que no excluya ni ignore la realidad. Ella siempre me ha empujado a ir por lo que quiero y necesito en mi vida mientras me recuerda que solo puedo confiar en mí misma. Ella nunca quiso que yo dependiera de alguien más. Ella siempre ha sido autosuficiente y me ha empujado a ser la misma, por lo que siempre estoy agradecida. Creo que al final confió en que haría lo que debía hacerse..
Sin embargo, dentro del año, obtuvo un papel que utilizó su título de inglés y su pasión por la palabra escrita como ejecutivo de cuenta en Adcetera en Houston. ¿Qué atribuye al aterrizaje de esta posición a pesar de la falta de experiencia en la industria publicitaria?
Una vez que me di cuenta de que necesitaba trabajar en una industria que estaba impulsada por la creatividad, hice el cambio a la publicidad. Seguí bromeando con amigos y familiares de que había pasado de una industria sin alma a otra, pero al menos la publicidad era divertida. Dios mío, eso me hace sonar como una perra sin corazón, ¿no es así?
Originalmente solicité un trabajo como redactor publicitario en Adcetera, pero solo tenía algunos cuentos cortos y una gran cantidad de escritos académicos para mostrar, así que no estaba calificado para trabajar como redactor. La escritura académica no te conseguirá un trabajo de redacción publicitaria, y esa fue una píldora difícil de tragar porque puse mucho tiempo y esfuerzo en esa escritura. Veinte páginas de páginas eran esencialmente inútiles, y mi escritura creativa no estaba basada en anuncios, por lo que estaba de nuevo en el punto uno. Sin embargo, Dove Harrell y Amanda Lyons se pusieron en contacto conmigo porque sentían que tenía mucha experiencia en administración de cuentas y me ofrecieron un trabajo como ejecutiva de cuentas. Aproveché la oportunidad y no miré atrás..
Atribuyo totalmente mi exitoso intento de entrar en el mundo publicitario al petróleo y el gas. Dove y Amanda tenían razón: He tenido una experiencia realmente excelente en la gestión de proyectos. Mi trabajo en OG involucró la planificación de envíos de equipos petroleros costa afuera que fueron valuados en decenas de millones de dólares. Enviar las cosas a la mitad del Atlántico requería la absoluta seguridad de que todo estaba donde debía estar o podrían perderse millones de dólares y la producción se paralizaría por semanas. Nunca quise ser responsable de perder millones de dólares o ser la causa de cientos. de personas que esperan hacer su trabajo.
La gestión de cuentas en publicidad es un juego diferente. Nunca es la vida y la muerte, pero se vuelve bastante estresante y debes asegurarte de que las letras estén punteadas y cruzadas. Cuando añades creatividad a la mezcla, cambia todo. Tienes la oportunidad de trabajar con un gran equipo de personas para ver cómo algo cobra vida desde el principio. Tienes la oportunidad de ver lo que ayudas a crear en vivo en el mundo y hacer algún tipo de impacto. Eso solo fue suficiente para empujarme hacia la publicidad..
Vamos a hablar de dónde estás ahora. Actualmente, usted es gerente de cuentas en Heat Advertising en San Francisco. Primero hablemos sobre el cambio a SF. ¿Cómo fue ese ajuste?
Mudarse a San Francisco nunca fue realmente aterrador hasta que en realidad llegué. Yo había visitado varias veces y sabía que me encantaba lo que había visto y experimentado, así que me entusiasmó el cambio. Pero nadie te dice para qué estar listo cuando comiences por completo. Como aprender a recorrer la ciudad sin un automóvil después de vivir en una ciudad centrada en los automóviles toda su vida. SF es una ciudad peatonal. La mayoría de las veces que caminé por la ciudad fue cuando tenía 14 años escapándome de la casa de mis padres para reunirme con amigos en todo el vecindario..
Conocer gente también fue muy difícil. Hacer amigos era casi imposible. Hubo tantas noches en las que quise ir a tomar una copa con un amigo, pero no pude porque no tuve ninguna. Tengo el grupo de personas más cariñoso, hilarante y sorprendentemente comprensivo en Texas y lo dejé. Lo supe. estaba a solo una llamada, pero ciertamente no estaba disponible para la hora feliz. Y eso fue realmente difícil. Nunca he sido alguien que temiera estar solo en un bar o restaurante, pero a veces solo necesitas un amigo con quien compadecer. Alguien que sabe quién eres y tu pasado y qué te hace reír y llorar. Alguien que no necesita un filtro alrededor. No tenía eso. Tenía un filtro constante. En Texas, podría haberme sentado en cualquier bar y haber iniciado una conversación con la persona que está a mi lado. SF no es tan abierto. La gente aquí es genial, pero está muy vigilada y lleva mucho tiempo congraciarse con ellos. El Sur es tan amigable y abierto; nunca tuve que trabajar tan duro para pasar tiempo con la gente. Y eso fue extremadamente difícil por bastante tiempo..
¿En qué se diferenció la búsqueda de empleo en San Francisco en comparación con Houston? ¿Qué atribuye a su posición actual?
San Francisco y Houston no son muy diferentes en términos de oportunidades laborales. Ambas ciudades están en auge, ya sea con tecnología o petróleo y gas. Me mudé de una ciudad en crecimiento a otra, y eso fue muy fortuito. Cuando llegué a San Francisco, inmediatamente obtuve un trabajo de medio tiempo para llegar a fin de mes. Llegué en octubre de 2013, cuando la mayoría de las empresas no están contratando, por lo que esperé hasta el 1 de enero para comenzar a postular a las agencias. Envié casi 50 se reanuda esa primera semana. Recibí algunas llamadas, algunas realmente impresionantes, otras menos.
No quería saltar a la primera cosa que se me ofrecía porque ya lo había hecho antes y terminé lamentándolo. Así que esperé y, a mediados de enero, recibí una llamada de Katie Ramp, directora de talento de Heat. Katie fue tan dulce desde el principio. En este punto, había hablado con varias personas y cada correspondencia tenía una sensación muy transaccional. Katie nunca me hizo sentir así. Fue sincera en su curiosidad y me invitó a una reunión con algunos Heaters. Fui a una entrevista dos veces, me reuní con el equipo con el que iba a trabajar y me enamoré. El calor era el ajuste perfecto tanto profesional como culturalmente. Y tenían bocadillos.
Heat Advertising fue nombrado como uno de los Mejores Lugares para Trabajar en SF en 2013 y 2014 y fue Adweek'sяBbreakthrough Agency of Year Year in 2015. ¿Qué crees que distingue a Heat?
El calor no es una máquina sin alma y nunca me sentí como un engranaje, lo cual ha sido mi problema con todas las demás compañías. Veo el efecto de mi trabajo en el día a día, y eso es muy gratificante. El calor también está lleno de gente realmente excelente. Como en cualquier negocio, hay altibajos, hay agotamiento y estrés, pero es mucho más fácil venir al trabajo cuando sabes que estás trabajando con buenas personas. Todos en Heat son inteligentes y trabajadores. No hay slackers o personas que simplemente no les importa.
Gran parte del calor es un gran lugar debido a la gente que está arriba. Stoney y Elder siempre están en la oficina, siempre disponibles para chatear y son muy sencillos. No están sellados de las personas que trabajan para ellos. No son más sagrados que tú, y esa actitud se refleja en todo el equipo de liderazgo. Nunca me he sentido asustado de hablar con ninguno de los jefes. Todas las preguntas son bienvenidas y nunca he trabajado con personas tan involucradas como la gente de Heat. Todos aparecen todos los días y son valorados. No temo entrar a Heat, y ese es un gran testimonio, proveniente de la mujer que solo ha trabajado para una sola compañía por menos de un año y medio. Mi marca de dos años en Heat será en enero de 2016, y no podría ser más feliz o sentirme más valorada. Creo que la mayoría de los Calentadores se sienten así, y eso es lo que nos hace diferentes.
Has trabajado increíblemente duro para obtener una posición increíble en publicidad, así que cuéntanos, por qué publicidad.
Cuando dejé el petróleo y el gas, quería trabajar en un campo creativo y divertido. Quería ver los frutos de mi trabajo y no sentirme aterrorizado de que uno de mis errores pudiera costar cientos de miles de dólares. La gente de la publicidad es más relajada en general y la atmósfera es una de las muchas cámaras y diversión. Es un trabajo duro y largas horas, pero en esta etapa de mi carrera, eso es lo que quiero hacer de todos modos. No quiero algo simple o perezoso. Me aburro fácilmente y necesito algo desafiante y rápido para mantener mi atención. La publicidad sin duda ha proporcionado eso y mucho más..
¿Qué consejo tiene para aquellos que desean comenzar una carrera en la industria de la publicidad? ¿Qué cualidades de personalidad cree que son más beneficiosas para una persona para tener éxito en la publicidad?
Prepárate para trabajar muy duro. Espera cometer errores. No vas a ser perfecto. Esté listo para joder a lo grande. No pienses que eres invencible y no creas que eres más inteligente que todos. Ser arrogante solo puede llevarte tan lejos. En algún momento, la gente necesita saber que eres un trabajador duro y confiable. Gran parte de su trabajo consiste simplemente en sentarse y escribir en papel, y la mayoría de las veces, especialmente en un rol de cuenta, no va a tener a alguien que le diga qué hacer y cuándo hacerlo. Eso es sobre ti. Así que ten tu día planeado, ten lista tu lista de tareas pendientes y empieza a correr cada mañana.
Ser proactivo y pensar unos pasos adelante son enormes para las personas en la gestión de cuentas. Espera lo inesperado y ten un plan a, b, c y d, porque es probable que suceda algo caótico y solo tienes que rodar con los golpes..
También te aconsejo que no pierdas la calma. Las cosas pueden ponerse bastante intensas cuando se acercan los plazos y las personas están en su apogeo. SIEMPRE es útil cuando las personas son capaces de reírse y no dejar que el estrés se lleve lo mejor de ellas (al menos en la superficie; siempre puede fundirse internamente). Entrar a una reunión con una sonrisa y una actitud relajada puede ayudar realmente a aliviar la tensión. Nadie quiere a una persona loca y agotada que se relaje en el cuello, así que simplemente comunicarse de una manera que no sea condescendiente o irracional puede hacer mucho. Al final del día, es publicidad, no es vida ni muerte, y recordar que en días realmente largos puede evitar que se convierta en un charco de ansiedad..
Desde que comenzó su trabajo como gerente de cuentas, ¿cuál ha sido el mayor obstáculo al que se ha enfrentado? ¿Cómo pudo superarlo?
Estoy aterrorizada de hablar en público. Realmente aterrorizado. Y mi rol involucra MUCHO pararse frente a la gente, presentarlos, recordar sus nombres y crear una atmósfera general de amabilidad y orden. Poco a poco he aprendido a hablar sobre la repisa antes de una gran reunión, pero Sigo trabajando con ese miedo. He encontrado que estar demasiado preparado y practicado es clave para no arruinar por completo el compromiso de hablar, pero aún hay momentos en que me siento mal del estómago al saber que voy a tener que presentar nuestra agencia de manera articulada. a clientes potenciales.
Cuál ha sido tu mayor logro o punto culminante de tu carrera hasta ahora en los próximos cinco años, ¿dónde esperas verte profesionalmente?
Estoy realmente orgulloso de haber sido promovido recientemente después de casi dos años en mi cargo anterior. Eso fue enorme. Trabajé muy duro y valió la pena. Creo que probablemente sea mi mayor logro en términos de mi carrera. Quiero decir, no he ganado ningún premio ni he sido nombrado presidente del mundo (todavía), pero Estoy realmente orgulloso de que la gente trabaje con la gente, a la que respeto tanto, que me valore lo suficiente como para que pueda seguir saliendo y contribuir..
Los próximos cinco años. Oh, chico. No planeo reducir la velocidad ni tomar ningún tipo de camino tortuoso. Tengo mucho que aprender y mucho que hacer, pero si todo va según lo planeado, seguiré ayudando a las agencias a obtener nuevos negocios, quizás administrando un equipo de personas que están trayendo grandes cuentas como Coca-Cola o alguna marca de alcohol realmente impresionante. Quizás Heat continuará creciendo y nos expandiremos internacionalmente. Ii felizmente encabezaría un nuevo negocio para las sucursales de Heat en Río o Londres.
Deja de dejar que pasen las cosas y, en cambio, HAZ que sucedan las cosas. Sea proactivo con su vida y deje de culpar a las circunstancias por donde se encuentra..
Llévanos a través de un día típico en la vida de Whitney Evans.
Pasar del salto de la administración diaria de cuentas a trabajar en nuevos negocios cambió mi vida. Realmente nunca he trabajado más duro. Nunca he aprendido más ni he cometido más errores. He llegado a trabajar con personas de muy alto nivel y estar en ese nivel de experiencia y conocimiento me ha hecho reajustar un poco. "Me detengo después de casi todas las reuniones para pensar sobre lo que se discutió y cómo puedo ser proactivo y anticipar lo que podría estar a la vuelta de la esquina".
Un día típico implica caminar un poco antes de las 9:00 a.m. y tomar tres tazas de café antes de comenzar cualquier número de reuniones. Más allá de eso, realmente no hay un día típico. Si estamos en el medio de un lanzamiento, todo está en la cubierta y estoy haciendo algo, desde crear horarios y coordinar reuniones hasta construir mazos de presentación y trabajar con el equipo creativo para asegurar que el trabajo sea breve y esté en marcha. pruebas Hay muchos pequeños detalles que deben suceder para que un lanzamiento sea exitoso. Las semanas previas a un lanzamiento involucran a altas horas de la noche, temprano en la mañana y tantas revisiones que es difícil mantenerse al día. Pero eso es lo que más me gusta de mi papel. Asegurarse de que todos estén donde deberían estar, trabajar en lo correcto, con las expectativas correctas es como lanzar un montón de platos al aire y tratar de atraparlos antes de que todo se derrumbe. Pero cada lanzamiento es una oportunidad para hacer las cosas mejor y es muy divertido ver todas las piezas moviéndose en tándem hacia el mismo extremo..
Si no estamos en la zona de lanzamiento, ayudo en varios proyectos internos, como mantener el sitio web actualizado, crear videos de estudios de casos y ayudar a evolucionar la forma en que promovemos el calor en el mundo. Soy muy afortunado de trabajar nuestro Gerente de relaciones públicas, Taylor Robinson, quien ha multiplicado por diez la visibilidad de Heat en la prensa. Taylor y Jan trabajamos juntos para redactar nuestros boletines trimestrales, noticias y publicaciones de blog en el sitio. Aparte de eso, tengo el mejor gerente de todos los tiempos, Teri Miller, Directora de Mercadeo de Heat, y entre Teri, Taylor y yo, mantenemos la voz y el rostro de Heat al día para nuestros clientes, clientes potenciales y talentos potenciales . Es mucho trabajo, pero es mucho más fácil cuando puedo trabajar con estas mujeres..
¿Qué consejo le darías a tu auto de 23 años?
Mucha gente dice que no harían las cosas de manera diferente porque los llevó a donde están hoy, pero creo que eso es una tontería. Si pudiera volver y sentarme y tener una buena conversación productiva sobre cómo hacer las cosas mejor, lo haría totalmente.
Yo le diría a mi auto de 23 años que trabaje más duro. Deja de dejar que pasen las cosas y, en cambio, HAZ que sucedan las cosas. Sea proactivo con su vida y deje de culpar a las circunstancias por donde se encuentra. Planifica tus próximos años. No los dejes pasar sin nada que mostrar. Sé más duro y hazte la mierda. Nunca vas a recuperar este tiempo. Eso es lo que me diria.
Whitney Evans es la Everygirl
Parte favorita de vivir en SF
Las puestas de sol, sin lugar a dudas. Nunca he visto nada como esto aquí. Tengo la suerte de tener ventanas orientadas al oeste en mi apartamento, y volveré a casa todos los días, me sentaré en el sofá y solo miraré. Es increíble.
La cosa que más extrañas del sur.
Estoy mucho más de lo que pensé. Es muy difícil encontrar buena salsa aquí, lo cual, si me conoces, sabes que es un gran problema. Pero creo que lo que más extraño es la gente. Todo el mundo es amable. Todo el mundo es acogedor. El sur tiene corazón y aunque no estoy listo para volver, cada vez que aterrizo en Texas, me siento como si me estuvieran reconectando con mi hogar, con personas que lo dicen, y personas que me darán la bienvenida a su hogar, cociname un filete de pollo frito, y dime que me quede un rato.
Si pudieras tener una mujer con alguna mujer, ¿quién sería y por qué?
En este punto de mi vida y mi carrera, tendría que decir Tina Fey. Ella es increíblemente inteligentemente hilarante. Su escritura es inteligente y divertida y empuja el sobre para las mujeres. Ella aborda la lucha, la misoginia, las relaciones y las luchas profesionales de maneras que son tontas y digeribles. Además, es raro encontrar a una mujer cuyo valor no esté en su apariencia. Tina es hermosa, pero de eso nunca se trata. Ella es una escritora tan talentosa y su carrera es lo que quiero que sea la mía. Tina es mi heroe.
El mejor consejo que has recibido
Cuando estaba trabajando con mi gerente anterior, Shaun Kilian, me contó dos cosas. La primera fue nunca pedir disculpas por nada a menos que haya dañado física o emocionalmente a alguien. Las mujeres son malas en esto. Pedimos disculpas por todo. Él es responsable de que yo diga que lo siento un 50 por ciento menos que antes. El segundo fue preguntar siempre por qué. Me enseñó a tener siempre una razón para lo que estaba sucediendo, especialmente si lo que se estaba solicitando parecía un poco extraño. La mitad de las veces, cuando regresé con un cliente y pregunté diplomáticamente por qué algo era necesario o qué fuerza impulsora estaba detrás de una solicitud, resultó que las cosas podrían hacerse de manera más eficiente. Tener más contexto siempre es beneficioso y, por lo general, puede ahorrarle a usted y al cliente una gran cantidad de tiempo y dinero a largo plazo. Todos ganan.
Go-to book que nunca envejece
Normalmente soy un tonto para la serie. Potter, Outlander, LOTR, lo que sea, lo he leído. Puedo volver a leer las series una y otra vez. Pero una historia a la que he vuelto sin importar mi edad o situación es Henrik Ibsen.Una casa de muñecas.Esta obra fue la primera en introducirme en el feminismo de una manera con la que realmente podría relacionarme, y es la historia que pienso cada vez que me siento solo o asustado de que estoy solo, fuera de mi zona de confort en California. Es un hermoso recordatorio de que la independencia está a tu alcance y no puedes ser completamente tú mismo si estás viviendo una mentira..