Para el glamour y los servicios de relaciones públicas más importantes, muchos clientes de primer nivel están recurriendo a Skirt PR, una de las agencias más elitistas de Chicago. Adrienne Eckert Petersen fundó la prestigiosa firma cuando tenía apenas 25 años..
Después de volar a la Gran Manzana para su primer trabajo de posgrado en Siren PR, Adrienne dio el siguiente paso o, mejor dicho, saltó: lanzó Skirt PR, el producto de una visión muy específica y una gran dedicación al servicio. . Su agencia de servicio completo se ocupa del mundo de la moda, la belleza y el estilo de vida. Trajo a un increíble equipo de mujeres (¡y un hombre con suerte!) Que comparten su pasión por el trabajo en red, las ideas innovadoras y, por supuesto, el estilo. Ahora, la oficina está llena de personalidad, sin mencionar los tonos rosados y una pared adornada con bolsos.
La característica de hoy tiene que ver con Adrienne y algunas de las principales mujeres de Skirt PR: Lauren Berg, Caryn Schoenbeck y Claire Perkins. Sigue leyendo y descubre cómo Adrienne convirtió sus sueños en Skirt PR, así como cómo ella y su equipo utilizan la persistencia educada para triunfar en una de las industrias más difíciles del mundo..
Nombre: Adrienne Eckert Petersen
Título: presidente
Años: 34
Ciudad natal: Fairfield, CT
Antecedentes educativos (escuela, grado, especializaciones, capacitación adicional, etc.): Universidad de Purdue, B.A. con la Comunicación principal: Enfoque en las relaciones públicas y un doble menor en inglés y marketing.
Cuéntanos sobre tu trabajo y responsabilidades diarias: Entre ser madre, esposa y presidente de una firma de relaciones públicas, honestamente puedo decir que soy una locura y todos los días conllevan diferentes responsabilidades (¡y sorpresas!)
¿Cuál fue tu primer trabajo fuera de la universidad y cómo conseguiste esa posición?Asistente de Relaciones Públicas en Siren PR en Nueva York. Ya me había arreglado un trabajo con Neiman Marcus (en Chicago) después de graduarme que no comenzó hasta septiembre, así que, esencialmente, tuve el verano libre. Cualquiera que me conozca entiende que no puedo quedarme quieto por mucho tiempo. Pasé ese verano buscando otras oportunidades y me topé con el sitio web de Siren. Envié mi currículum y llamé al jefe constantemente para hacer un seguimiento. Después de un mes, me llamó y me preguntó si podía salir para una entrevista, así que volé a Nueva York. El día después de la reunión, me llamó y me ofreció un trabajo, pero me dijo que debía comenzar en 2 semanas. Le informé a Neiman Marcus que había encontrado otra oportunidad y que me mudaría a Nueva York. Sin ningún lugar para vivir ni amigos en Nueva York, empaqué y me mudé para comenzar mi primer trabajo. Supongo que podría decir que siempre he asumido riesgos, porque he aprendido rápidamente que los grandes riesgos suelen dar grandes recompensas..
Cuéntanos cómo empezaste con Skirt PR a la temprana edad de 25 años. (¿Cómo encontraste a tus clientes? Maneja el lado comercial / legal Una lección que mis padres me enseñaron es que todos merecen el mismo respeto, sin importar qué. Siempre he tratado a un editor de 27 años con el mismo respeto que le daría a un editor de 72 años. Es lo mismo con comenzar con Skirt PR. Nunca dejé que mi edad me impidiera hablar con nadie y siempre traté a todos con el mismo respeto. Eso, y, siempre he podido entender a mi audiencia y hablarles de manera apropiada. Una vez que lancé Skirt PR, los clientes siempre me encontraron (y, en su mayor parte, todavía lo hacen hasta hoy). Se corrió la voz sobre los resultados que pude producir, mi profesionalismo y mi creatividad, y en poco tiempo, tuve suficientes clientes para obtener un espacio de oficina oficial y contratar empleados..
¿Por qué comenzar su propia marca en lugar de trabajar para una compañía de relaciones públicas más grande y más establecida? Siempre tuve una visión muy específica de lo que quería y la única forma de diseñar algo que es 100% mío fue construirlo desde cero. Skirt PR siempre se ha centrado en los sectores de la moda, la belleza y el estilo de vida, y ha tenido un éxito increíble con la prensa del consumidor, conectando a los creadores de tendencias con las marcas y asegurando la colocación de productos. Mi visión tiene que ver con el servicio a los clientes de la manera correcta, de una manera más personal. Mi filosofía es pensar como el propietario de ese negocio y examinar su marca y cómo podemos ayudar. Somos una extensión de su equipo. Se trata de conseguir un cliente, convertirse en parte de su empresa y sumergirse y comprender su marca. No se trata solo de conseguir una tienda boutique, sino qué deberíamos hacer si somos dueños o trabajamos en esa tienda y cómo lo que estamos haciendo va a afectar su negocio y sus resultados. No los vemos como clientes, los vemos como socios..
¿Cuánto tiempo antes de comenzar a construir su personal? Siempre he sido muy conservador con mis prácticas de contratación. No traeré a nadie a menos que sepa que será un miembro permanente de mi equipo. Fue cerca de un año antes de contratar a alguien. Siempre me siento halagado por la cantidad de currículums que recibo, pero realmente busco personas trabajadoras que estén dispuestas a hacerlo todo (vea la referencia de Jane-of-all-all-trade) más arriba. Muchas de las contrataciones más prometedoras que he hecho han sido de nuestro programa de pasantías. Y, algunos de mis mejores empleados a lo largo de los años comenzaron como pasantes: Natalie (Sturgis) Marquez, Lauren Berg y Christine Bosnjak, por nombrar algunos. Es importante ver que las personas están dispuestas a ensuciarse las manos, porque la mayoría de las personas tiene una idea errónea de que las relaciones públicas son todo un brillo y glamour..
¿Qué aprendió de su experiencia laboral anterior que lo ayudó a dirigir su propio negocio? De hecho, aprendí más sobre lo que quería en mi propia agencia de mis otras posiciones.
¿Qué te gusta de los mundos de las relaciones públicas y la moda? ¿Hay elementos que no te interesan? Honestamente puedo decir que me encanta todo lo que hago y el sector en el que trabajo. Tengo que pellizcarme constantemente por tener la capacidad de trabajar con los clientes que representa Skirt PR.
Llévanos a través de un día normal en el trabajo. ¿Cómo es tu horario típico? Estoy seguro de que todos los entrevistados de Skirt te dirán que no hay un día normal, pero es realmente cierto. Algunos días hay reuniones, algunos días hay eventos, algunos días estamos volando por todo el país, algunos días estoy arreglando los bolsos en la pared. En los más de 8 años de ser dueño de Skirt PR, puedo decir que nunca ha habido un momento de Día de la Marmota!
Has trabajado con algunas marcas increíbles como Bliss, Louis Vuitton y Scoop NYC. ¿Cómo equilibraste a clientes tan grandes cuando empezaste? No soy grande en el miedo. Nunca dejé que nada me intimidara. Sé que mi personal se cansa de que yo diga, podemos descubrir cómo hacerlo, pero realmente lo creo. Al principio, y aún hoy, si un cliente me propusiera algo más grande que yo, siempre encontraría la manera de hacerlo. Está en mi naturaleza superar las expectativas.
¿Cuáles son las partes mejores y más difíciles de dirigir tu propio negocio? La mejor parte de dirigir mi propio negocio es poder elegir con quién trabajamos y a quién representamos. No sé si he llegado a la parte más difícil todavía. ¿Puedo avisarte cuando llegue?
¿Prefieres trabajar con marcas más pequeñas o empresas más grandes? C. Todo lo anterior.
¿Qué características dirías que son esenciales para trabajar en la moda de relaciones públicas? ¡Paciencia, atención al detalle, discreción y buen ánimo! O, simplemente no te pierdas los plazos.
¿Qué consejo le darías a alguien que busca poner su pie en la puerta? Nunca tomes un no por respuesta.
¿Qué cualidades buscas al contratar? ¡Paciencia, atención al detalle, discreción y buen ánimo! O, simplemente no te pierdas los plazos.
¿Cómo has crecido desde que abriste? Nuestras capacidades han crecido de muchas maneras, y los servicios que ahora podemos ofrecer ni siquiera existían cuando comencé. Todos los integrantes de mi equipo han tenido la oportunidad de administrar todo, desde cuentas corporativas de servicio completo que desean la prensa nacional, hasta pequeñas marcas que recién se lanzan con un presupuesto pequeño. Es increíble cuando retrocedo un paso para comparar dónde estaba cuando abrí mis puertas por primera vez.
¿De qué manera quieres que la empresa evolucione? Tenemos muchos trucos bajo la manga y estamos a punto de revelar algunas cosas nuevas y sorprendentes. Me complace decir que estamos en constante cambio y nos mantenemos a la vanguardia de la industria y las tendencias..
El mejor momento de tu carrera hasta ahora. Encontrar el grupo central de personas increíbles que también han querido ver el éxito de Skirt PR y llevarlo al siguiente nivel. Muchos de ellos son entrevistados para este artículo.!
¿Qué consejo le darías a tu auto de 23 años? Nunca tomes un no por respuesta.
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Haga clic en la página 2 para leer una entrevista con la directora gerente, Lauren Berg!