Cupcakes y Cashmere se han convertido en el estándar de oro para un blog personal con un atractivo masivo. Los lectores adoran a la escritora y escritora Emily Schuman por su combinación única de moda, comida y un ingenioso enfoque de la vida diaria. Con un buen ojo para dominar la mezcla de lo alto y lo bajo, Emily nunca deja de inspirarse con su apariencia lujosa pero alcanzable y su estilo de escritura refrescante y genuino. Después de comenzar su blog en 2008 como un lugar para documentar su inspiración, Emily fue una de las primeras bloggers en trabajar con una marca minorista cuando se asoció con Coach para diseñar un bolso rosa pastel de edición limitada, que se agotó rápidamente. Este verano, publicó su tan esperado libro de debut., Cupcakes y Cashmere: una guía para definir tu estilo, reinventar tu espacio y entretener con facilidad, que se convirtió en un éxito de ventas nacional (¡y se enorgullece de nuestra estantería!). Emily tiene accesibilidad para niñas al lado y el poder de vender productos en todo el país. En resumen, ella está construyendo un imperio..
Admiramos a Emily porque fue una de las primeras bloggers en establecerse como una fuerza comercial viable, lo que incita a los lectores y a la élite de la industria a reconocer que con suficiente trabajo y seguidores apasionados, es posible construir una marca personal en una forma completamente nueva. forma digital Mientras tanto, ella siempre prioriza la conexión con sus lectores. Lo que dice Emily (y se viste) va: nos importa tanto su perspectiva sobre el negocio en constante evolución de los blogs como una nueva receta de pastel de lima o una falda de J.Crew publicada en su blog!
A continuación, Emily comparte más sobre su carrera en ventas en AOL y Cond Nast hasta que comenzó Cupcakes and Cashmere, consejos para pasar a blogs de tiempo completo y la mejor visión para su marca personal. Everygirls, por favor saluda a Emily!
Nombre: Emily Schuman
Años: 29
Título actual / empresa: Blogger / Autor de Cupcakes y Cashmere.
Antecedentes educativos: Especialidad en sociología y estudios menores de medios de Scripps College en Claremont, California.
Año en que comenzó Cupcakes y Cashmere: 2008
Durante la universidad, usted hizo una pasantía en Goodby, Silverstein & Partners. Qué has aprendido de esta experiencia
Aprendí a ser proactivo. Deseaba desesperadamente trabajar en esa agencia (ellos fueron los que crearon la campaña Got Milk), pero no tenían pasantías disponibles. Mi padre me enseñó sobre la importancia de establecer contactos y mantener relaciones, y esencialmente los convencí / forcé a que me dejaran entrar para una entrevista informativa. Una vez que me conocieron, querían encontrar una manera de hacer que funcionara, así que tuve una pasantía no oficial en la empresa, que resultó ser una experiencia de aprendizaje invaluable..
¿Cómo conseguiste el trabajo con Teen Vogue? ¿Cuál fue tu papel allí?
Trabajé en ventas para las revistas Teen Vogue y Domino. Me entrevisté en Cond Nast durante la mayor parte de mi último año en la universidad, fue bastante intenso. Ni siquiera tenía la apariencia de un plan de respaldo. Eso es lo mucho que quería trabajar allí. No puedo decir exactamente cómo obtuve el trabajo, pero creo que fue una combinación de mi ética de trabajo, mis habilidades de comunicación (correos electrónicos de seguimiento, notas de agradecimiento escritas a mano, etc.) y mi entusiasmo por aprender..
Cuando empezaste a bloguear, ¿cuáles eran tus intenciones para Cupcakes y Cashmere? ¿En qué momento comenzó a ver su blog como algo más que un pasatiempo?
Cupcakes y Cashmere fue más un esfuerzo personal en el sentido de que era algo que quería crear y mantener para mí. Creo que, como la mayoría de las personas, comencé porque no me sentía creativamente estimulada en mi trabajo actual. Me puse ciertos objetivos: crear contenido único, actualizar mi sitio a diario y centrarme en mejorar mis habilidades fotográficas. Después de un tiempo, comencé a desarrollar seguidores de tamaño decente. Fue en ese momento cuando comencé a ver el panorama general y creé un plan de negocios estratégico para poder trabajar en mi sitio a tiempo completo..
¿Tienes algún entrenamiento culinario formal?
Definitivamente no. Cuando empecé mi blog, supe que quería escribir sobre una variedad de temas, incluida la comida, pero en ese momento era un desastre en la cocina. Prendería fuego a las cosas con bastante frecuencia y descartaría la mayoría de los desastres caseros en favor de la comida para llevar. Pero poco a poco empecé a mejorar. Miraba programas en The Food Network, pasaba horas en YouTube enseñándome diferentes técnicas (para hacer pan, perfeccionando las pieles de pastel, etc.) y cocinaba con mi esposo para dominar las habilidades básicas. Ciertamente no soy profesional, pero ahora creo que cocinar y hornear son dos de mis pasatiempos favoritos.
¿El tráfico en el sitio creció constantemente con el tiempo o hubo un punto de inflexión específico cuando se vio un crecimiento exponencial?
Fue bastante lento y constante. Es gracioso, recibo muchos correos electrónicos de chicas que comienzan blogs que desean convertirlas en una historia de éxito de la noche a la mañana. ¡No creo que la mayoría de las personas se den cuenta de cuánto tiempo y esfuerzo se necesita para hacer que las cosas se vean bien, sin esfuerzo! Escribí durante meses sin comentarios ni lectores (por un tiempo, solo eran mis padres y mi esposo). Trato de alentar a las personas a que comiencen blogs, ya que les apasiona lo que escriben, no porque sea una carrera fácil, de ninguna manera..
Cuéntanos sobre tu asociación con Coach.
Llegar a diseñar una bolsa con Coach fue una experiencia increíble, y realmente aprendí mucho, principalmente sobre confiar en mi visión. Sabía que quería hacer una bolsa que fuera extremadamente simple en su diseño, pero con un toque: quería que fuera un pálido, algodón de color rosa caramelo. El entrenador se mostró reacio al color y me animó a considerar algo más seguro. Estaba tan desgarrado. No sabía si debía ir en contra de mi instinto o confiar en esta marca establecida que sabía mucho más sobre el diseño de bolsos que yo. Pero me quedé con el tono rosa y en la noche de nuestra fiesta de inauguración, el diseñador principal con el que había estado trabajando se me acercó y dijo que era el color lo que hacía que mi bolso fuera tan especial. Eso realmente significó mucho, y luego descubrir que mi bolsa se agotó poco después solo fue la guinda del pastel..
¡Felicidades por tu libro, publicado este agosto! ¿Cuáles fueron los mayores desafíos para escribirlo y completar el proceso de publicación? Las mejores recompensas
¡Gracias! Escribir mi libro fue muy, muy difícil. Simplemente mordí mucho más de lo que podía masticar. Estaba haciendo toda la escritura, el estilo, el modelado, la fotografía, el diseño de interiores, la creación de recetas, etc., al mismo tiempo que mantenía mi blog diario y planificaba una boda. Fue la cosa más desafiante que he hecho, pero el día que llegó la primera copia encuadernada, valió la pena..
Tienes un staff Si es así, ¿en qué momento decidió expandir su equipo? Si no, ¿consideraría alguna vez contratar uno?
Mi esposo trabaja conmigo, pero todavía tengo que expandir mi equipo. Es algo que necesito hacer desde hace varios años, pero me cuesta dejarlo ir. El objetivo es traer algunos pasantes / asistentes a finales de este año..
¿Cómo hizo la transición del mundo laboral a los blogs de tiempo completo?
En realidad fue una decisión relativamente simple. Trabajé en mi trabajo diario de 9 a 6, y luego volví a casa para escribir en el blog durante las próximas horas. Pero una vez que hice que mi sitio creciera hasta un lugar en el que pudiera apoyarme exclusivamente en él, comencé a pensar en formas de hacer esa transición. Por suerte para mí, mi trabajo en ese momento era ofrecer despidos voluntarios, así que me inscribí y me lancé. Pensé que al menos me arrepentiría, pero estaba tranquilo y cautelosamente optimista.
¿De qué manera te gustaría ver evolucionar tu carrera?
Quiero seguir diversificando mi marca. El primer paso fue escribir mi libro, para que pudiera evolucionar mi identidad en línea en un producto en línea concreto. Me gustaría hacer otras colaboraciones con compañías en las que creo y participar más en la creación de contenido de video. En última instancia, el objetivo final es tener una línea de productos de Cupcakes y Cashmere..
¿Qué papel juega su esposo en su carrera de blog? Cuéntenos sobre la boda, también!
Mi esposo ha sido mi mayor defensor desde el día en que inicié mi blog. Siempre me ayudó a sacarme fotos, pero es mucho más que eso. Está realmente interesado e invirtió en lo que hago, inicialmente porque era mi pasión, ¡pero ahora lo hemos convertido en una especie de negocio familiar! El día de nuestra boda fue el mejor día de mi vida. Pasó demasiado rápido, pero afortunadamente teníamos un fotógrafo maravilloso (Max Wanger) que capturó los pequeños momentos maravillosamente.
¿Qué consejo le daría a las chicas que buscan encontrar el éxito en la industria de los blogs?
¡Diviértete con eso! Blogging es una cosa tan gratificante que puedes hacer por ti mismo, ya sea para hacer un seguimiento de tu progreso mientras viajas por el mundo, aprender a cocinar o documentar tus atuendos. Estar abierto al cambio y la progresión gradual; No todo tiene que ser perfecto justo cuando empiezas. Pero, en última instancia, solo se trata de crear un espacio que le guste visitar con fotografías nítidas, contenido atractivo y un diseño agradable y limpio..
El mejor momento de tu carrera hasta ahora.
Cuando mi editor me llamó para hacerme saber que iban a tener una fiesta temática de Cupcakes y Cashmere en las oficinas de Abrams para celebrar el hecho de que mi libro se había convertido en un éxito de ventas nacional..
Llévanos a través de un día en la vida de Emily Schuman. ¿Cómo se ve tu jornada laboral promedio?
Varía de día en día, pero me he centrado en crear un proceso más ágil. Mi rutina básica se ve algo como esto:
- Despiértese entre las 6 y las 6:30 am, comience a peinar mis correos electrónicos y organice los intervalos de tiempo de respuesta. Recibo una cantidad considerable de correos electrónicos cada día y solía dejar que mi bandeja de entrada se acumulara hasta el punto en que tendría que pasar horas cada día respondiendo a los mensajes. Ahora reservo períodos específicos para responder a los negocios más urgentes y presiona las respuestas más sensibles al tiempo en las ranuras posteriores.
- Toma un desayuno ligero y ve al gimnasio.
- Empiece a esbozar las próximas publicaciones, curar imágenes inspiradoras, trabajar en el contenido de Este Lauder, coordinar sesiones de fotos, preparar recetas y crear nuevos proyectos de bricolaje. Esta es la mayor parte de mi día, y trato de delinear y completar dos o tres publicaciones por día, por lo que puedo crear una cola de dos a tres semanas de contenido cada semana..
- Tome varias reuniones telefónicas y en persona.
- Haga un esfuerzo concertado para dejar de trabajar a las 6pm. Esta ha sido una decisión muy importante y consciente que quizás haya tenido el mayor impacto en mi relación con mi trabajo. Cuando trabajas para ti mismo (especialmente cuando tu blog está tan centrado en tu vida), de alguna manera siempre haces excusas para explicar por qué deberías estar trabajando más, pero es crucial desprogramarlo para que a la mañana siguiente estés actualizado y listo para enfrentar el problema. día.
¿Qué consejo le darías a tu auto de 23 años?
Sé más amable contigo mismo. Soy perfeccionista, lo que a menudo significa que soy extremadamente autocrítico. A medida que crecí, me di cuenta de que no siempre es necesario bajarme si no he hecho algo exactamente como esperaba. El otro día, tenía la intención de terminar algo y simplemente me quedé sin tiempo, mi yo de 23 años se habría esforzado, asegurándome de que lo resolviera. Mi yo de 29 años me di cuenta de que no era tan importante y en cambio me serví una copa de vino y me di un baño de burbujas..