No parece justo que una mujer pueda ser bella, inteligente, trabajadora y tener el guardarropa de una Carrie Bradshaw moderna, pero eso es exactamente lo que encontrará cuando se siente a hablar con Caryn Johnson, VP de Marketing en Vital Proteins. Si le hubieras preguntado a Caryn, la joven de 18 años de edad, donde vio su título de carrera, te habría dicho que su vocación era bailar. Cuando llegué a la universidad, mis ojos se abrieron; Había tantos caminos diferentes para realmente considerar.
En última instancia, optó por dedicarse a la escritura y las habilidades de la gente, y sentó las bases de su carrera como la profesional de la moda y el estilo de vida por excelencia. Después de años de largas pero satisfactorias horas en Skirt PR, finalmente siguió su corazón hacia la industria de la belleza y comenzó un año trabajando desde su casa para una marca de productos para el cuidado de la piel. En última instancia, ella se encontró a sí misma lista para volver a sumergirse en la cultura de la oficina (y participar en una charla con alguien que no sea su perro de rescate, Bart).
Hoy está compartiendo cómo su entrevista de práctica como estratega de marketing digital con Vital Proteins se convirtió en una oferta de tiempo completo como Gerente de Desarrollo de Negocios, y luego finalmente la obtuvo como vicepresidenta de marketing solo unos meses después..
Nombre: Caryn Johnson
Años: 30
Ubicación: Chicago, IL
Título actual: Vicepresidente de Marketing en Vital Proteins
Educación: Bachillerato en Artes de la Universidad de Illinois
Vamos a empezar desde el principio. Comenzó la universidad como estudiante de danza, pero finalmente cambió su enfoque al periodismo. ¿Qué pasó en esa decisión? ¿Por qué el periodismo?
Cuando era más joven, era especialmente bueno en el baile, especialmente en el ballet. Tenía muchas ganas de no ir a la universidad y ser bailarina (y también modelo, que ahora es totalmente ridícula) en Nueva York. Mis padres, como la mayoría de los padres, eran realmente resistentes a la idea y solo querían que yo fuera a la universidad para obtener una educación. Dijeron que me ayudarían con cualquier título universitario que quisiera, siempre y cuando fuera a la universidad. Así que saqué un mapa de los Estados Unidos, cerré los ojos y señalé con el dedo. No, pero en realidad, elegí a la Universidad de Illinois como estudiante de danza porque en ese momento de mi vida pensé que esa era mi verdadera vocación. Además, tenía familia en el área, así que era un buen hogar lejos del hogar (crecí en el norte de Nueva Jersey).
Creo que cuando eres más joven y realmente bueno en una cosa en particular, realmente no tomas en cuenta las otras cosas en las que también eres bueno. Quiero decir por qué lo harían. Las personas que son buenas en todo son terriblemente molestas, ¿no es así? Tenía buenas calificaciones y muchas cosas a mi favor, pero estaba tan concentrada en el baile que no podía ver fuera de esas anteojeras. Cuando llegué a la universidad, mis ojos se abrieron; había tantos caminos diferentes para considerar realmente. Me preocupé por lo que vendría después de graduarme con un título en danza. Parecía una ciudad de lucha para mí. Mi padre, que en ese momento era el Vicepresidente de Babies R Us, fue una gran influencia en mi vida y me ayudó a orientarme hacia el marketing. Me dijo que si podía escribir y hablar con la gente, podía hacer cualquier cosa en la vida. En ese momento, pensé que este consejo era tonto, pero resultó ser uno de los mejores consejos que he recibido, y un consejo que resultó ser cierto..
Su primera pasantía fue en Weber Shandwick. ¿Cómo fue la experiencia que finalmente dio forma a tu carrera profesional?
Mi primera práctica real no fue una broma: ¡Weber Shandwick fue un trabajo muy duro! Mi trabajo en la universidad había estado trabajando en la sede de Toys R Us (¡gracias papá!), Donde recorté las ubicaciones de los periódicos y di vueltas y vueltas en la Noria en la tienda principal de Times Square. Así que cuando llegué a Weber Shandwick, me encontré con un poco de shock. Acababa de graduarme de la universidad y vivía solo en Chicago con un cheque de pago interno ($ 10 por hora). Tuve que pagar mi alquiler y alimentarme, así que tuve que hacerlo funcionar. Siempre recordaré esta vez que mi tía vino a la ciudad y me invitó a cenar. Tenía cinco dólares en mi cuenta bancaria y tenía miedo de que no pudiera permitirme ir a casa, y mucho menos cenar. Afortunadamente, ella tomó la pestaña de la cena y deslizó $ 20 en mi bolsillo para más tarde. Mis poros debían haber estado sudando jóvenes y pobres. Tuve que ponerme serio!
Weber me enseñó mucho sobre tener una fuerte ética de trabajo, así como sobre el mundo de las relaciones públicas. A veces los proyectos eran insoportablemente aburridos y monótonos, pero bueno, eso es parte del concierto. También me ayudó a alejarme de lo que no quería hacer. Quería trabajar para clientes con los que realmente sentía una verdadera conexión y pasión; No sentí esa conexión con clientes como la Asociación de Refinadores de Maíz de Alta Fructosa. Tengo, y siempre he querido, trabajar en la industria de la belleza. Y quería trabajar para una empresa más pequeña en la que pudiera efectuar cambios antes en mi carrera. Creo que las personas más jóvenes aportan un nivel sin igual de ideas frescas y creatividad a la mesa. Tenía mucho que ofrecer al principio de mi carrera y quería estar en un lugar donde sentí que me escuchaban..
Finalmente, consiguió un puesto en Skirt Public Relations como asistente ejecutivo de cuentas y terminó sus cinco años allí como director de cuentas. Háblenos a lo largo de esos cinco años y de cómo usted trabajó constantemente en su camino.
Mis años en Skirt PR fueron algunos de los mejores años de mi vida. Y admitiré que después de irme, realmente me pregunté si la satisfacción que encontré en mi carrera durante esos cinco años sería la misma. Puse un montón de pasión y trabajo duro en la empresa y los clientes que tenía y amaba. Comencé con clientes como KN Karen Neuberger (famosa por sus cómodos y cómodos calcetines, ¡mi favorita de Oprah!) Y me gradué para trabajar con marcas por las que viví y morí, como Birchbox y Jouer Cosmetics. Hice de todo, desde la planificación de eventos y la obtención de la prensa hasta conseguir fanáticos famosos y enviar correos demasiado ingeniosos. Mis primeros dos meses en el trabajo tuve que viajar a Miami y organizar un evento con Kim Kardashian como anfitrión. Ella estaba saliendo con Reggie Bush en aquel entonces (#throwback). Todos los días en el trabajo eran de trabajo o descanso: si los clientes no estaban contentos, se enteraron de inmediato y eso afectó a la empresa. Pero como dice el refrán, la crema eventualmente subirá a la cima y la s! @T siempre se hundirá. Adquirí experiencia, lo que me permitió continuar elevándome a ocasiones más grandes y mejores, y posiciones más grandes y mejores dentro de la empresa..
Siempre recordaré esta vez que mi tía vino a la ciudad y me invitó a cenar. Tenía cinco dólares en mi cuenta bancaria y tenía miedo de que no pudiera permitirme ir a casa y mucho menos cenar. Afortunadamente, ella tomó la pestaña de la cena y deslizó $ 20 en mi bolsillo para más tarde. Mis poros deben haber estado sudando jóvenes y pobres.
Su siguiente paso fue ir a la casa en Indie Lee, donde ayudó a desarrollar el lado comercial y de marketing de la marca. ¿Qué le hizo decidirse a dar ese salto y cómo esa experiencia difirió de la vida de la agencia?
Después de cinco años en Skirt PR, sentí que era hora de dar el salto para trabajar en casa. Estaba deseando trabajar directamente para una marca de belleza y me encantó la colección de productos de cuidado de la piel eco-chic de Indie Lee. Estaba creciendo muy rápido y necesitaba a alguien que la ayudara a dirigir todo su marketing. Para mí, promover una marca de belleza que fuera limpia y efectiva fue realmente un sueño hecho realidad. Llegué a bordo como la única persona de marketing, trabajando desde la sala de mi oficina en casa para una empresa con sede en Nueva York. No tenía un equipo de personas con quienes ayudar a generar ideas y, trabajando para una startup, no tenía mucho presupuesto de marketing. Fue un momento simple en el que conseguí desarrollar mi conjunto de habilidades de marketing muy básicas. Introduje en algo más que relaciones públicas, formulando estrategias para el blog y la campaña de correo electrónico, trabajando en presentaciones de minoristas, intercambiando ideas sobre nuevos productos y más. Y tenía un arsenal de productos de belleza natural que cualquier niña estaría celosa de!
¿Qué desafíos enfrentaste en la transición y cómo los superaste?
La parte más difícil para mí fue trabajar solo todo el día. Algunas personas están diseñadas para ese tipo de entorno, pero soy una persona demasiado para no permitir que eso me afecte. Pasé de un animado escenario de oficina a tener al cartero y a la tintorería como mis únicos amigos durante el día. Sabía de memoria el horario de la televisión durante el día (¡necesitaba ruido de fondo!) Y viviría la hora en que mi esposo llegaba a casa del trabajo por la noche. Realmente no es para todos y tienes que ser muy consciente de ti mismo para saber si funcionará para ti. Cuando trabajas de forma remota para una pequeña empresa, también debes ser independiente: tienes que estar dispuesto a pasar días sin hablar con nadie y no tomarlo personalmente, debes poder ejecutar por tu cuenta. Durante ese año por mi cuenta, me concentré en el desarrollo personal y aprendí mucho sobre mí mismo. Me volví más espiritual y súper saludable. Aprendí que sentirse bien en el interior es tan integral para ser bella como verse bien en el exterior. Escuché los podcasts y tomé seminarios en línea. Hice todo lo posible para permanecer inmerso en el mundo del marketing, pero al final, no me sentí como un catalizador del verdadero cambio y no me sentí satisfecho..
Es interesante que luego hizo el cambio de una marca de cuidado de la piel a una compañía de bienestar. Cómo ocurrió eso
Cuando llegó el momento de buscar nuevos empleos, me entrevisté en casi todas las compañías de belleza del área de Chicago. Si bien algunas personas consideran que las entrevistas son un proceso aterrador y desalentador, para mí fue como un momento natural. No es normal, lo sé, pero me encantó la seguridad de mi currículum / cartera y disfruté de reunirme con nuevas empresas y conocer sus negocios. Creo que originalmente solicité el puesto de Estrategias de Marketing Digital en Vital Proteins porque la idea de una empresa de belleza y bienestar de inicio realmente me llamó la atención. El CEO me llamó al menos dos meses después de que envié mi currículum y tomé la entrevista como práctica, seguro de que iba a aceptar un trabajo en otra compañía de belleza en la que realmente me interesaba. Si hay algo que aprendí de esta experiencia, es tener la mente abierta, decir sí, mirar cada oportunidad sin prejuicios antes de juzgar. En el momento en que conocí a nuestro fundador Kurt, sentí una conexión instantánea con la compañía. Hablamos mucho sobre la intersección de la belleza y el bienestar y la ciencia detrás del colágeno bebible. Fue un momento importante para mí; Lo vi como la combinación perfecta de belleza y bienestar, y mi instinto me dijo que esto iba a despegar y no solo a ser exitoso, sino a un catalizador para ayudar a otros con su propia salud. Todo se trata de confiar en la tripa. Cuando se trata de elegir una nueva empresa, confíe siempre en sus instintos. En la entrevista, Kurt me dibujó un organigrama de las posiciones que necesitaba para llenar. Señalé la parte superior de esa gráfica y expliqué cómo encajaba la posición de Business Development Manager para la vertical de belleza. Me sentí extrañamente confiado. Una semana después, me llamó y me ofreció el trabajo un poco más alto en ese organigrama que el que originalmente solicité..
Si hay algo que aprendí de esta experiencia, es tener la mente abierta, decir sí, mirar cada oportunidad sin prejuicios antes de juzgar.
Se unió a Vital Proteins en febrero de 2016 para ayudar a desarrollar la belleza vertical de la compañía basada en colágeno, pero fue ascendido rápidamente a VP de Marketing en solo unos pocos meses. ¡Cuéntanos sobre eso! ¿Cómo sucedió eso? ¿Qué nueva perspectiva o desafíos le ha traído esta posición?
Cuando trabajas en un entorno de inicio, las cosas se mueven bastante rápido. Llegué al puesto y me di cuenta de que el trabajo era algo más que hacer crecer el lado bonito del negocio (nos consideramos que funcionamos en tres verticales: belleza, estado físico y bienestar), estaba desarrollando todo el departamento de marketing. Visualicé un plan y lancé una estrategia completa para la empresa. Ayudé a duplicar nuestro personal de marketing para satisfacer nuestras crecientes necesidades. Hice la transición de la empresa de una instalación de WeWork a nuestra primera oficina: un loft de 5,000 pies cuadrados y 3 pisos que elegí y construí a mano. Arrastre a mi esposo a IKEA los sábados para diseñar esa oficina. Este período es el más difícil que he trabajado, pero ser un catalizador para el crecimiento de la compañía ha sido la mayor recompensa que he cosechado en mi carrera. Creo que el mayor desafío, o como lo llamo un problema con el champán, es continuar con el crecimiento. Suceden muchas cosas y siempre siento que hay más que podríamos estar haciendo. Y a veces tengo que recordarme a mí mismo para pensar en una imagen más grande. ¡Vamos, Caryn, piensa en la estrategia! Piense cómo vamos a triplicar el crecimiento de la compañía durante el próximo año. Deja de decir no y encuentra una manera de decir sí. Pero estos son los días dorados y me estoy presionando para celebrar este viaje. Hay una electricidad en el aire aquí y es intoxicante. Al final del día, es difícil sentir algo más que agradecido.
Deja de decir no y encuentra una manera de decir sí..
¿En qué tipo de proyectos estás trabajando actualmente? Cuéntanos sobre el proceso de creación y ejecución de nuevas ideas de campaña.
Uno de nuestros grandes proyectos en este momento es nuestra campaña de #conversación. Todo se trata de salir digitalmente y en persona. Nuestro equipo está trabajando con personas influyentes digitales que tienen nombres sorprendentes como @shutthekaleup y @bucknakedpaleo. Estamos cuadruplicando nuestra presencia en el evento y viajando a lugares asombrosos como Brooklyn y Malibu para conocer a fanáticos con ideas afines y compartir nuestra historia cara a cara. Me encanta inventar el inicio de una nueva idea y luego trabajar con mis colegas para desarrollarla realmente. Todos tienen diferentes intereses y fortalezas, y es fantástico trabajar en un equipo que realmente se equilibre entre sí. Ahí es cuando los mejores proyectos cobran vida..
¿Cuál fue uno de los obstáculos más difíciles cuando comenzó por primera vez en relaciones públicas y marketing?
Encontrar la confianza para creer en ti mismo y para realmente venderte y defender tus propias ideas. Hay muchas opiniones por ahí y, a veces, las relaciones públicas requieren mucho ensayo y error, no siempre hay una respuesta fácil. Realmente apégate a tu visión y lucha contra la necesidad de buscar (demasiado) validación externa.
No es ningún secreto que el marketing y las relaciones públicas requieren largas horas. ¿Alguna vez te sientes quemado y, si es así, cómo te mueves?
¡Sí! Soy propenso a quemarme y he pasado por episodios realmente malos antes. Y he aprendido que está bien admitir eso. Soy el tipo de persona que se auto inflige mucho estrés y eso significa que es difícil encender y apagar la quemadura, o pedir ayuda. Creo en vacaciones reales (sin trabajo) y desconectando al menos un día a la semana. ¡Y comer sano! Ahora elimino los lácteos, el gluten y el azúcar procesada para regular los niveles de estrés y combatir la fatiga suprarrenal. No creerías lo mucho que ha ayudado..
¿Qué cualidades diría que son las más importantes para tener éxito en su campo?
Todo se completa con el consejo de mi padre: poder escribir y hablar con la gente. Además, siempre digo que algunas personas tienen cierta capacidad para conseguirlo. El sentido común y la capacidad intuitiva de leer cómo se sienten los demás es un largo camino (y lo mantiene fuera de problemas).
¿Qué consejo le darías a tu auto de 23 años?
Se le da exactamente lo que necesita exactamente cuando lo necesita. Confía en el proceso y crece a través de él..
Caryn Johnson es la Everygirl
Ojalá supiera cómo ________.
Leer mentes. Pero sólo cuando quería. No me gustaría escuchar los pensamientos de todos todo el tiempo, solo cuando hice tapping.
Orden de Starbucks
Té verde con una cucharada de nuestro colágeno marino (para un aumento de proteínas, por supuesto).
Manera favorita para relajarse después del trabajo
Tomando a mi perro, Bart, para una larga caminata o cocinando la cena con el marido..
Placer culpable
Reality TV. Soy un adicto y no estoy dispuesto a buscar ayuda. En este momento mi programa de presentación es Bachelor in Paradise.
Si pudieras almorzar con cualquier mujer, ¿quién sería y por qué?
Beyonc я
. Quiero decir, ¿quién no lo haría?