Artista, mujer de negocios y la autoproclamada abeja reina en Steel Petal Press, Shayna Norwood está llevando el arte de la tipografía a un mundo dominado digitalmente. Su pasión por conectar a la gente y hacer del mundo un lugar más hermoso la ha llevado a convertir su amor por el arte en una exitosa tienda de tipografía boutique que produce diseños únicos que son tan impresionantes como ambientalmente conscientes..
Después de mudarse a Chicago para buscar un MFA en Columbia College, Shayna comenzó a vender sus productos de tipografía con el nombre de Steel Petal Press.. Shayna pronto abrió una tienda en Etsy, y Steel Petal Press despegó rápidamente. Sus productos únicos, hechos a mano y hechos a mano hacen una declaración audaz, ya sea en forma de una invitación de boda, una tarjeta de presentación o una cuidadosa nota, lo que la convierte en un nombre codiciado en la industria de la impresión tipográfica. Hoy, Shayna comparte cómo convirtió su amor por el arte en un negocio en crecimiento, y cómo encuentra el equilibrio como diseñadora, impresora y mujer de negocios..
Nombre completo: Shayna Katherine Norwood
Ubicación: Chicago, IL
Años: 33
Título actual / empresa: Propietario, Diseñador, Impresora, Queen Bee @ Steel Petal Press
Antecedentes educativos: BFA Arte interdisciplinario + parcial de la AM
¿Cuál fue tu primer trabajo fuera de la universidad y cómo lo conseguiste?
Tomé un camino ligeramente diferente al de muchas personas al decidir tomarme algunos años de descanso en el medio de mi carrera universitaria. Durante ese tiempo hice muchos trabajos de medio tiempo para pagar las facturas, desde trabajar en una tienda de artículos de arte hasta pintar un mural o enseñar en programas de arte después de la escuela. Tenía 25 años cuando me gradué del Instituto de Arte de San Francisco. Mi primer trabajo fue una residencia interna de 6 meses en el Women's Studio Workshop en una pequeña ciudad del estado de Nueva York. Tuve que solicitar el puesto con una cartera, una declaración de propósitos y varias cartas de recomendación. Hubo un proceso de entrevista telefónica y yo fui uno de los 3 internos aceptados esa temporada. ¡Era un sueño absoluto hecho realidad! Me pagaron para trabajar en un estudio de arte a tiempo completo y también tuve acceso completo a su espacio de estudio después de las horas. Ahora me doy cuenta de lo raro y especial que era tener acceso a todo ese equipo y a la maravillosa y nutrida comunidad de mujeres artistas que dirigen el estudio..
Tu formación es en libro y papel. Lo que inicialmente te interesó en esa disciplina.
Me encanta la naturaleza multidisciplinaria del arte de libros y papel. También me encanta su interactividad; el espectador tiene que levantar el libro y pasar las páginas para experimentar el trabajo en su totalidad. También me encanta la incorporación de palabras y texto con imágenes para contar historias y evocar emociones. Los libros son maravillosos porque como espectador entras e interactúas con ellos.
Llévanos a través de una breve biografía profesional. ¿Qué pasos te llevaron a donde estás hoy?
Ha sido un camino largo y sinuoso, así que les contaré la historia abreviada:
Mientras terminaba mi BFA en el Instituto de Arte de San Francisco, tomé mi primera clase de artes del libro y me enamoré. Después de graduarme, fui aceptado de inmediato a la pasantía de seis meses en el Women's Studio Workshop, donde me sumergí en libros de artistas, fabricación de papel, serigrafía e impresión tipográfica. Después de WSW, me tomé un par de años más, mudándome, solicitando subvenciones, trabajando como voluntario y viajando..
Fui aceptado para graduarme en el Programa de Libro y Papel de MFA en el Columbia College, que me llevó a Chicago en 2008. Letterpress fue una gran parte de ese programa. Mientras estaba en la escuela de posgrado, comencé a imprimir y vender tarjetas con el nombre de Steel Petal Press como un proyecto paralelo a tiempo parcial. Lamentablemente el programa no funcionó y me fui después de un año. Sin embargo, Steel Petal Press siguió siendo una parte activa de mi vida a tiempo parcial. En los años siguientes solicité más subvenciones, ayudé a iniciar un huerto comunitario y planeé mi propia boda. Otro año después, estaba listo para darle una oportunidad y dedicar mi atención a hacer de Steel Petal Press mi trabajo de tiempo completo. ¡Afortunadamente funcionó! Estoy enamorado de mi trabajo. No podía pensar en un mejor matrimonio de mis habilidades e intereses.
Has trabajado en San Francisco y Nueva York. ¿Por qué elegiste iniciar Steel Petal Press en Chicago?
Más casualidad, menos una elección consciente, resultó que Chicago estaba donde estaba viviendo cuando las cosas empezaron a despegar. Sin embargo, hay varios factores que hacen de Chicago una opción más fácil que en SF o NY. Hace 50 o 100 años, Chicago era el centro del mundo de la impresión, por lo que en estos días es mucho más fácil encontrar prensas antiguas en los sótanos de las personas o en las escuelas. (Vandercook, uno de los principales fabricantes de prensas, está enterrado en un cementerio en el lado norte de la ciudad). Lo más importante es que el espacio es mucho más asequible en Chicago, que es TAN importante cuando se inicia y necesita un lugar para poner esas enormes prensas. un presupuesto muy reducido. Me encanta Chicago, ha sido bueno para mí y me alegro de que las cosas hayan funcionado como lo hicieron..
Gran parte de su negocio es a través de su tienda de Etsy. Describa su experiencia con Etsy y su impacto en su negocio. ¿Lo recomendarías a otros artistas que producen productos de tipografía?
Etsy es INCREÍBLE para cualquiera que esté recién comenzando y necesite una forma de obtener exposición y experiencia con una baja sobrecarga. Al principio, la mayoría de mis ventas fueron a través de Etsy. El sitio fue fundamental para que mi negocio comenzara y ahora todavía desempeña un papel importante en la forma en que encuentro clientes. Es genial porque no tiene que gastar mucho dinero en la construcción de un sitio de comercio electrónico o en encontrar formas de generar tráfico allí. Hay una comunidad de compradores y vendedores que ya están buscando y comprando artículos únicos hechos a mano..
Como propietario de un negocio, ¿qué desearía haber sabido al iniciar Steel Petal Press?
¡Ojalá supiera más sobre cómo dirigir un negocio! A medida que mi negocio ha crecido, he aprendido lo que necesito saber y todavía estoy aprendiendo algo nuevo cada día. Definitivamente ha sido un gran proceso de aprendizaje. Pero imagina cuánto tiempo podría haber ahorrado si hubiera empezado a conocer los conceptos básicos.!
El mundo del arte es muy competitivo. ¿Qué características crees que te hacen destacar como artista y mujer de negocios?
El mundo del arte es duro. Debe tener persistencia, determinación y la capacidad de seguir creciendo, evolucionando y cambiando con el tiempo. Estoy muy contento de haber encontrado la impresión tipográfica, que para mí es una mezcla perfecta de arte, artesanía y comercio. Me ensucio las manos en el estudio, puedo ser creativo y, lo más importante, puedo ganarme la vida con eso. En estos días mi arte (tarjetas de felicitación e invitaciones) es mucho más democrático y accesible. No está colgado en una pared en una galería o museo, está en manos de la gente y una parte de sus vidas. Me apasiona lo que hago y creo que eso se nota en mi trabajo..
¿Cómo se comercializó inicialmente Steel Petal Press?
Etsy fue una gran parte de mi marketing al principio. Me permitió llegar a una audiencia mucho más amplia a la que de otra forma no habría tenido acceso. También amigos y familiares; Le envié un correo electrónico a todos los que conocía y les dije lo que estaba haciendo, les pedí su apoyo y esperé que ayudaran a correr la voz. También vendí en muchas ferias locales de artesanía en Chicago y participé en Indie Wed, un pequeño escaparate de vendedores de bodas locales e independientes. A medida que el negocio ha crecido, me he apoyado en gran medida en las redes sociales, facebook, pinterst, blogging, twitter y mi boletín mensual. Me han escrito en blogs y revistas. Este mayo me dirigiré al National Stationery Show en Nueva York por primera vez, lo que es un gran paso profesional para mí..
La belleza, las conexiones y la educación son los tres componentes principales de su declaración de misión. Cuéntanos un poco más sobre esos tres componentes. ¿Cómo se integran en el día a día?
La belleza y las conexiones explican cómo existen mis productos en el mundo.
Mi cita favorita dice: En un momento tan feo, la verdadera protesta es la belleza. Creo que incluso de una manera pequeña, la tipografía hermosa y el buen diseño pueden ayudar a traer la belleza al mundo y convertirlo en un lugar mejor..
La naturaleza de la papelería es conectar a las personas a través del correo y la palabra escrita. Cuando alguien pone la pluma en el papel para escribir una nota en una tarjeta de felicitación para enviar a alguien, también se conectan con los materiales, el papel y el proceso de impresión tipográfica..
La educación dicta cómo yo, como papelería y como impresora de tipografía, interactúo con el público. Tengo muchas ganas de estar disponible como un recurso para el conocimiento sobre la historia y el oficio de la impresión tipográfica. Es una de las razones por las que hice el video (http://steelpetalpress.com/about/). Cada vez que tengo visitantes o clientes potenciales en el estudio, siempre permito que visite el estudio, conozca las imprentas y realice una breve demostración del proceso. También veo la educación como una conexión con el proceso..
Usted se compromete a utilizar papel de trapo 100% reciclado, tintas con base de goma y métodos de limpieza respetuosos con el medio ambiente. ¿Qué te llevó a hacer este compromiso? ¿Plantea desafíos únicos?
Estoy muy convencido de tomar decisiones conscientes para preservar nuestro delicado ambiente. Por un tiempo realmente luché con el hecho de que mi negocio estaba agregando más 'cosas' a nuestra sociedad, que ya era demasiado consumista y derrochadora. Comprometerse a ser tan "verde" como sea posible definitivamente ayuda con algo de mi culpa. Por suerte, el papel y la tinta que uso son relativamente fáciles de usar y de encontrar. He tenido un poco más de problemas para encontrar un servicio de trapo que suministre y lave trapos sucios a la pequeña escala que requiere mi tienda. Por suerte, encontré a un tipo dispuesto a pegar mi pedido en una cuenta más grande y proporcionar una limpieza respetuosa con el medio ambiente para los solventes y los trapos. Además, mi estudio se encuentra en un edificio que aún no ofrece un servicio de reciclaje para sus inquilinos. Así que dos veces al mes tengo que cargar mi auto con restos de papel y llevarlos de vuelta a mi casa para que los recoja..
En 2012, Steel Petal Press ha experimentado un gran crecimiento y ha aparecido en Style Me Pretty, Inside Weddings y Stationary Trends, solo por mencionar algunos. Todos sus productos están hechos a mano en prensas vintage, utilizando un cortador de papel de los años cincuenta. A medida que su negocio sigue creciendo, ¿cómo puede mantenerse al día con la demanda y al mismo tiempo preservar la integridad de sus productos?
Cada año he tenido que agregar más equipos y más ayudantes. Primero compré una prensa, luego compré el cortador de papel, el año pasado compré mi segunda prensa. También he sido bendecido con la ayuda de varios pasantes encantadores. A medida que mi negocio crezca, definitivamente planeo agregar tantas prensas y ayudantes adicionales como sea necesario. Quiero mantener la mayor parte de la producción en casa para garantizar que pueda vigilar la calidad y la integridad de los productos..
La retroalimentación de sus clientes es increíblemente positiva, tanto para sus productos como para su servicio al cliente. ¿Cómo continúas brindando un servicio tan personalizado mientras haces malabares con todas tus otras funciones dentro de Steel Petal Press?
Para mí, la calidad del servicio al cliente y los productos son las partes más importantes y fundamentales de mi negocio. Si cualquiera de esos componentes comienza a deslizarse, no hay cantidad de marketing o publicidad que pueda salvarlo. Para mí, el servicio al cliente es la parte fácil. He sido bendecido con los clientes más increíbles y realmente quiero que sean felices. Siempre trato de hacer todo lo posible para garantizar que tengan la mejor experiencia posible..
Los propietarios de pequeñas empresas están muy ocupados, pero usted no solo es el propietario, sino también el diseñador y creador. ¿Cómo encuentra tiempo para el equilibrio cuando está involucrado en cada faceta de su negocio?
Definitivamente ha sido una lucha aprender a equilibrar todo. Especialmente cuando estaba empezando y mi negocio estaba creciendo tan rápido que apenas podía seguir el ritmo. Los primeros años terminé trabajando más de 80 horas por semana de manera regular, pero no tardé en comprender que no era un estilo de vida sostenible; Mi salud, mi vida social y mis relaciones sufrieron debido a mi carga de trabajo. Realmente tuve que hacer de mi negocio una prioridad. Encontré formas de automatizar tantos aspectos de Steel Petal Press como sea posible. A principios de 2012, me mudé a un estudio más grande que me ofreció el espacio adicional que necesitaba para llevar a dos pasantes increíbles. Pude entregarles algunas de las tareas más fáciles y ambos siguen conmigo hoy. En serio no podría hacerlo sin ellos y ahora son como mi familia..
Qué es un día típico para usted
Me despierto entre las 7 y las 8 de la mañana. Iré al gimnasio o comenzaré a trabajar en los correos electrónicos. Trato de hacer la mayor parte del trabajo de mi computadora en la primera mitad del día. Escribiré una publicación de blog, pasaré un tiempo en las redes sociales, responderé a los correos electrónicos y trabajaré en cualquier pedido de diseño personalizado. Me dirijo al estudio alrededor de las 11 am y paso el resto de la tarde cortando papel, imprimiendo tarjetas e invitaciones, enviando pedidos, en reuniones con clientes y respondiendo más correos electrónicos. Por lo general termino y me dirijo a casa alrededor de las 6 pm. Intento no dedicar tiempo a trabajar demasiado tarde en la noche, pero a veces me encuentro respondiendo correos electrónicos o haciendo más trabajos de diseño durante la noche..
¿Cuál es la mejor parte de ser dueño de su propio negocio? ¿Cuál es el más desafiante?
¡Me encanta! Incluso me encantan las partes desafiantes: creo que tengo que hacerlo o, de lo contrario, no habría llegado tan lejos. Me encanta la libertad que tengo día a día para trabajar mi propio horario. Me encanta el sentido de logro que se tiene al saber que mis éxitos son el resultado directo de mi propio trabajo..
En este momento es muy difícil para mí tomar unas vacaciones reales. Si no estoy cerca entonces las cosas no se hacen. Si salgo de la ciudad todavía termino trabajando de forma remota casi todos los días.
¿Qué consejo le daría a un artista que está pensando en comenzar su propio negocio?
Hazlo porque lo amas; Y REALMENTE tienes que AMARLO. Hay muy poco glamour y mucho trabajo involucrado. Sigue a tu corazón y confía en tus propios instintos. Mantente fiel a ti mismo, a tu estética e ideales. Nunca te rindas.
El mejor momento de tu carrera hasta ahora.
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¿Qué consejo le darías a tu auto de 23 años?
Sigue haciendo lo que estás haciendo. Diviértete, trabaja duro y eventualmente lo descubrirás..
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