Los saltos de fe parecen ser un tema recurrente entre las características de Everygirls y el perfil de hoy no es una excepción. Dabney Lee Woglom, de Dabney Lee Inc., pudo haber comenzado con una formación en educación temprana, pero pronto descubrió que no podía ignorar su amor por todo lo relacionado con el papel. Esta pasión le dio a Dabney la base necesaria para iniciar su empresa de papelería (y hacerla crecer a la antigua usanza: ¡boca a boca!) Y, finalmente, lograr su último sueño de abrir una tienda. sueño.
Como si tener su propia línea de productos y operar una tienda no la mantuviera lo suficientemente ocupada, Dabney también es la madre de las trillizas. Dabney dice que se trata de hacer malabares con todo lo relacionado con el equilibrio. Siga leyendo para aprender sobre el funcionamiento interno de desarrollar su línea de productos y ejecutar con éxito su propia tienda de ladrillo y mortero..
Nombre completo: Dabney Lee Woglom
Años: 38, pasando el 29.!
Titulo actual / Compañia: Propietario, Dabney Lee Inc.
Antecedentes educativos: Educación temprana
Año en que comenzó su negocio: 2004
¿Cuál fue tu primer trabajo fuera de la universidad y cómo lo conseguiste?
Yo era una niñera en la universidad y después de la universidad. Me encantó la libertad que me dio para ser creativo, además de jugar todo el día.!
¿Cuándo comenzó a interesarse por el papel y el diseño? ¿Siempre se vio a sí mismo trabajando en la industria creativa? Si no, ¿cuáles fueron sus planes originales?
Siempre me ha gustado todo el papel. Caminaba por los pasillos de la papelería durante horas y horas recogiendo libretas, lápices, clips, cualquier cosa que tuviera que ver con la papelería. Simplemente me encantó todo.
¿Qué estabas haciendo antes de lanzar tu primera empresa, Dabney Lee? ¿Qué te llevó a dar ese salto y comenzar tu propio negocio?
Estaba trabajando en una gran casa de postproducción en Atlanta. Un día, uno de nuestros clientes me vio garabateando y me preguntó si me gustaría dibujar algunas imágenes para una línea de papelería. Cuando me mostró los productos impresos, inmediatamente supe que esto era lo que debía hacer.!
Después de que se dio cuenta de que esto era lo que quería hacer, qué pasos tomó y cuánto tiempo pasó hasta que se convirtió en su trabajo de tiempo completo. ¿Cómo fue la transición de trabajar en la posproducción a comenzar su propio negocio?
Mi prometido se mudó a Nueva York y tenía previsto mudarme allí en junio de 2004 justo antes de nuestra boda. Le dije: quiero probar esta cosa de papelería y ver cómo va. Él me brindó mucho apoyo y pude trabajar desde mi casa a tiempo completo para poder presentarme en el National Stationery Show el próximo mes de mayo..
Cuando me convertí en mi propio jefe, noté que nunca dejé de trabajar, ¡nunca! Podía escuchar mi ping de correo electrónico en medio de la noche y corría a la computadora para responder a los correos electrónicos. Podía escuchar un fax desde el otro extremo del apartamento. Finalmente tuve que mudar mi negocio del apartamento para poder alejarme al final del día.
Al principio, usted comercializó su papelería a través de ferias comerciales. ¿Fueron estos eventos locales? ¿Cómo se involucró en los diferentes espectáculos? ¿Qué implica tener una presencia en una feria comercial? ¿Todavía usa esto como una herramienta de marketing?
Comencé haciendo pequeños shows navideños en escuelas locales vendiendo algunos diseños en caja. Una vez que la gente comenzó a enviar correos electrónicos pidiendo más, supe que tenía que expandir mi negocio. Me mudé a la ciudad de Nueva York en 2004 y decidí hacer el objetivo de hacer el National Stationery Show en 2005. I diseñé todos los días y noches hasta una semana antes de mi primer Stationery Show. Yo imprimía muestras y las mostraba a amigos y familiares para obtener comentarios, de modo que supiera que estaba ofreciendo una línea que no solo amaba, sino que a otros también les encantaban. Me gustaría crear formularios de pedido y rellenarlos para asegurarse de que todo tenía sentido para tomar pedidos en la feria. Até tarjetas de visita en más de 300 paletas para repartir en el show. Instalé una cabina de simulacros en mi apartamento para asegurarme de que me gustara cómo lo puse todo. Llamé a mi mejor amigo para que me ayudara en el show. Ella voló desde California y me ayudó en el show y en los siguientes tres años..
Aparte de las ferias comerciales, ¿cómo se hizo correr la voz acerca de Dabney Lee en los primeros días?
En los primeros días publicitaba en revistas especializadas. Pero, sobre todo crecí de boca en boca..
¿Cuándo sintió realmente que su negocio comenzó a despegar? Hubo un momento en particular que puede recordar
En 2006, lancé una línea completamente personalizada de papelería en la que podía elegir sus patrones, su estilo de letra, sus imágenes, su color, todo. Debo haber vendido más de 100 álbumes en el show y recuerdo haber estado sentado en mi sala de estar con mi esposo y mi mejor amigo diciendo, ¿cómo diablos voy a cumplir con todos estos pedidos? De alguna manera lo descubrí y sigue siendo una de nuestras líneas más populares hasta la fecha.
En 2012, abrió su primera tienda minorista en el encantador vecindario de Dumbo en Brooklyn. ¿Siempre planeó abrir una tienda minorista? ¿Cómo decidió que este era el momento adecuado para abrir? ¿Cómo fue el proceso de abrir una nueva tienda como
Siempre había soñado con tener una linda tienda de papel, nunca pensé que se convertiría en una realidad. Me pidieron que hiciera un pop up market en la ciudad durante ese verano y cuando no funcionó, me sentí muy mal. Mi esposo me miró y dijo: ¿Por qué no abres una tienda en Dumbo? Cuando decidimos seguir adelante y abrir la tienda, lo primero que hice fue llamar a un amigo mío que tenía una tienda en Dumbo (Dewey's Candy). Me dio el nombre de su contratista y todos los contactos que podría necesitar, ella realmente me salvó la vida. Nos reunimos con arquitectos, fijamos tantas fotos de espacios que me encantaron e hicimos la lista de mis sueños de vendedores que simplemente tenía que llevar. Cada tienda en la que entré prestaría atención a los detalles, como quién tenía una envoltura de efectivo fabulosa, quién tenía pisos asesinos, etc. Después de un millón de viajes a IKEA, creo que encontré mi tienda perfecta..
Todos los efectos de escritorio y accesorios para el hogar que se ofrecen en Dabney Lee son producidos y diseñados por usted y su equipo. Cuéntenos sobre el proceso de desarrollo de un nuevo elemento: quién está involucrado, cuánto tiempo lleva, pasos generales.
Llevamos principalmente productos de DL, pero hemos traído a otros diseñadores que hemos conocido a través de la industria y que hemos admirado durante años. Para los productos de DL, siempre estamos tratando de descubrir qué queremos tener en nuestras propias casas y vidas, ¡y lo creamos! A veces, un producto nuevo puede suceder en una semana y, a veces, toma algunos meses. Soy bastante impaciente, así que cuando quiero desarrollar algo, generalmente quiero que se haga al día siguiente.!
Además de lo que se ofrece en su sitio web y en su tienda minorista, también ofrece productos de diseño personalizado. ¿Constituye esto una parte importante de su negocio? ¿Cómo diría que su carga de trabajo se divide entre sus ofertas estándar y el trabajo personalizado de su cliente?
Nuestra línea personalizada es por lo que somos conocidos. A nuestros clientes les encanta que puedan diseñar sus piezas y realmente hacerlas suyas. La personalización es probablemente el 80% de nuestro negocio y lo que nos mantiene frescos y relevantes.
¿Cómo es un día típico en las oficinas de Dabney Lee?
Cada mañana comienza con un café helado y luego se pone al día con las chicas. La tienda abre a las 10 am, así que trato de responder a la mayoría de mis correos electrónicos antes de esa fecha para poder ayudar a los clientes cuando entran. En un día normal, trabajo en diseños, desarrollo de productos, negocios (la parte aburrida), todo mientras escuchando buenas melodías y poniéndose al día con chismes de celebridades.
Usted y su esposo tienen trillizos preciosos Poppy Jane, Bennett Stewart y Elise Clementine. ¿Cómo ha afectado a su negocio tener hijos? Cualquier consejo para las nuevas mamás que también son dueños de negocios
Oh, hombre, tener hijos y dirigir un negocio realmente te muestra cuánto puedes hacer en un día. Siempre pensé que trabajaba de manera eficiente, pero después de los niños, creo que debí haber estado aflojando. A P, B y E les encanta venir a la tienda de mamás a verme, dibujar y comer dulces. Se trata de equilibrar y establecer metas. Tener familiares y amigos de apoyo también ayuda a una tonelada!
El mejor momento de tu carrera hasta ahora.
Definitivamente abriendo nuestra tienda.!
¿Qué consejo le darías a tu auto de 23 años?
Sé paciente y no te preocupes por las cosas pequeñas..